某樓盤(pán)整合推廣策略案-在線瀏覽
2025-02-02 21:24本頁(yè)面
【正文】 從而結(jié)束了前期 單獨(dú)的產(chǎn)品與企業(yè)的單一功能階段 。 鴻藝品牌 2023年提升話題：專(zhuān)業(yè) ！ 對(duì)于品牌的投入 ， 核心的是意識(shí) ， 鴻藝集團(tuán)品牌 ， 更規(guī)范 、 系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng) ， 提升品牌 ， 出自對(duì)專(zhuān)業(yè)的信任 ， 提升品牌 ， 源自對(duì)客戶的尊重 。 資產(chǎn) 我們不僅僅是幫開(kāi)發(fā)商得到利潤(rùn) ， 更要?jiǎng)?chuàng)造一份優(yōu)良的品牌資產(chǎn) ， 讓一個(gè)品牌升起 ， 這是本次推廣所肩負(fù)的更艱巨而意義深遠(yuǎn)的任務(wù) 。 我們以建筑為載體 ， 與 客戶建立一種穩(wěn)定而忠誠(chéng)的關(guān)系 ， 讓他們成為鴻都花園甚至鴻藝品牌的擁躉和真正 有效的客戶資源 。 首 席 版 塊 價(jià) 值 成 熟 社 區(qū) 價(jià) 值 精 品 服 務(wù) 價(jià) 值 至 尊 風(fēng) 水 價(jià) 值 唯 一 產(chǎn) 品 價(jià) 值 第 一 品 牌 價(jià) 值 稀 缺 形 態(tài) 價(jià) 值 純 粹 階 級(jí) 價(jià) 值 物 超 所 值 價(jià) 值 物超所值價(jià)值市場(chǎng)地位 產(chǎn)品級(jí)別 品牌個(gè)性 鴻都 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 價(jià)值體系的價(jià)值核心是什么？ 價(jià)值體系的價(jià)值體現(xiàn)是什么？ 客戶的利益 。 那么，客戶想要什么？ 富人最想要什么 感受頂級(jí)尊貴 有面 子的 多些生活 的時(shí)間 享受家庭 的歡樂(lè) 純粹 圈子 家庭成員 的感受 和大戶型目標(biāo)人群有溝通力的 點(diǎn) ： 獨(dú)有的 唯一的 自信的 價(jià)值與升值 孩子 未來(lái) 他們擁有財(cái)富 地位 ， 他們的年紀(jì)在 4050歲 。 他們是小領(lǐng)導(dǎo)的上級(jí) ， 是大領(lǐng)導(dǎo)的下級(jí) 。 他們注重身份 ， 重視家庭 。 他們渴望在自己所扮演的各種社會(huì)角色中獲得平衡和認(rèn)同 。 他們成熟而趨于理性 ， 他們姿態(tài)內(nèi)斂 ， 行事低調(diào) 。 他們有內(nèi)涵 ， 有深度 。 他們偏于傳統(tǒng)甚至保守 ， 不張揚(yáng) ， 不喜露富 ， 但希望擁有與自己等級(jí) 匹配的生活空間 。 他們什么樣子？ 對(duì)于生活，他們的態(tài)度是： 保守的享樂(lè)主義者，積極的實(shí)用主義者。 品牌是否夠頂級(jí)。 買(mǎi)它是否合算， 今后是否會(huì)升值。 經(jīng)典，實(shí)質(zhì)品質(zhì)，由實(shí)際物質(zhì)升華而來(lái)的感受。 正統(tǒng) 經(jīng)典 國(guó)際 頂級(jí)尊貴 品質(zhì) 硬件素質(zhì) 氣度 軟件氣質(zhì) 三點(diǎn)核心構(gòu)建的推廣調(diào)性，豐富項(xiàng)目獨(dú)有的個(gè)性與態(tài)勢(shì)。 問(wèn)：為什么是府??？ 答：被社會(huì)各個(gè)層面公認(rèn)的正統(tǒng)的經(jīng)典住宅形態(tài)，易于體現(xiàn)產(chǎn)品級(jí)別，建樹(shù)地位。 問(wèn)：為什么是風(fēng)范？ 答：家門(mén)風(fēng)氣，生活態(tài)度，民俗文化。 1 2 3 4 5 夠特別？夠差異？ 如何讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)了解我們的姿態(tài)？ 屬性定位： 鴻都花園，壓軸鉅獻(xiàn)！ 釋疑： 目的一： 借助鴻都花園項(xiàng)目前期市場(chǎng)口碑，保持項(xiàng)目的延續(xù)、整體性。 推廣核心： 案名： 翔龍居 屬定（實(shí)）： 鴻都花園，壓軸鉅獻(xiàn)！ 主題 （虛）： 名門(mén)府邸，傳世風(fēng)范！ 他是誰(shuí)？ 是什么？ 有什么？ 客觀 認(rèn)識(shí) 推廣 第一認(rèn)識(shí) A、推廣核心意義： （旗幟鮮明！ ） 在最短時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)個(gè)性。 案名、屬定、主題廣告語(yǔ)的配合。 如何讓他們的被直接震撼與吸引 ？ 核心體現(xiàn) – 品牌標(biāo)簽 * 符合產(chǎn)品品質(zhì) * 符合推廣碉性 * 爆發(fā)點(diǎn)狀熱度 * 形成帶狀延續(xù) 品牌標(biāo)簽的意義 * 頂級(jí)，尊貴。 * 利益吸引，前所未有。 標(biāo)簽 1（文本攻擊） ： 3本樓書(shū) NO1： 思想文集 內(nèi)容： 國(guó)際及國(guó)內(nèi)的城市中心發(fā)展歷史，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合產(chǎn)生的個(gè)性，與生活發(fā)生 的關(guān)系，加專(zhuān)家論點(diǎn)。 配合： 從版塊價(jià)值開(kāi)始攻擊，拔高形象與地位，產(chǎn)生領(lǐng)域。 目的： 建立頂級(jí)意識(shí)，建立頂級(jí)概念，定義項(xiàng)目?jī)r(jià)值。 標(biāo)簽 1（文本攻擊） ： 3本樓書(shū) NO3： 頂級(jí)形態(tài) 內(nèi)容： 意識(shí)決定形態(tài)，戶型展示。 配合： 沙盤(pán)、模型、樣板房同出一轍的尊貴品質(zhì)。 1線： 以項(xiàng)目所在地周邊主要干道、路口為橫線的封殺圈。 內(nèi)容： 推廣核心 +階段推廣主題 標(biāo)簽 2（區(qū)域圍殺） ： 戶外封殺 NO2： 第二
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