包裝基本知識(shí)課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-01 23:14本頁(yè)面
【正文】 基本內(nèi)容 :誰(shuí)賣(mài)的產(chǎn)品，賣(mài)什么產(chǎn)品，賣(mài)給誰(shuí)。婦納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式 : 它向消費(fèi)者表明 我是誰(shuí)。是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。成功的品牌形象對(duì)行銷(xiāo)至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆? (Brand)定位 它在包裝畫(huà)面上表明 賣(mài)的什么東西 ，使購(gòu)買(mǎi)者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。例如外觀(guān)形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。 (Product)定位 它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣(mài)給什么人的。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助 。 +消費(fèi)者定位 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日 寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。也是開(kāi)闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。只有在對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)、銷(xiāo)售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來(lái)構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開(kāi)。 二 、調(diào)查與分析 ，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學(xué)特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級(jí)別；產(chǎn)品的容量?jī)r(jià)格等。 ，包括產(chǎn)品的銷(xiāo)售地區(qū)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式。這些都是需要盡量了解的資料，然后對(duì)這些資料進(jìn)行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點(diǎn)來(lái)構(gòu)思你的設(shè)計(jì) 調(diào)查與分析的內(nèi)容： 構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出： （ 1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義； （ 2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （ 3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （ 4）該產(chǎn)品的銷(xiāo)售地背景，消費(fèi)對(duì)象； （ 5）該產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別； （ 6）該產(chǎn)品同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況； （ 7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。除了客觀(guān)地直接表現(xiàn)外，還可以運(yùn)用一些輔助性的直接表現(xiàn)手法。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。 ? 夸張：夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。設(shè)計(jì)中要注意準(zhǔn)確選擇局部，有時(shí)突出某一局部可以起到意想不到的效果。即畫(huà)面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征、裝飾等。 （２）間接表現(xiàn) ? 聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀(guān)者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀(guān)者產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫(huà)面上所沒(méi)有直接交代的東西，這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。 ? 象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。象征法是比喻和聯(lián)想法的結(jié)合，更加理性、含蓄。 (2) 聯(lián)想 象征 ?裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來(lái)裝飾你的包裝。 裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。 表現(xiàn)形式 第四章 包裝容器的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 一、容器種類(lèi) ? 根據(jù)材質(zhì)和成型特點(diǎn)，包裝容器可分成兩類(lèi)，即軟質(zhì)包裝容器和硬質(zhì)包裝容器。 ? 硬質(zhì)包裝容器主要以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬為原材料，通過(guò)模具熱成型工藝加工制成的瓶、罐、盒、箱等。 容器造型的設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)與立體設(shè)計(jì)相結(jié)合的整體形象設(shè)計(jì)?？紤]造型及結(jié)構(gòu)能在商品成型生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、使用等方面更具便利性，這是設(shè)計(jì)時(shí)要重視的又一因素。但不論什么樣的造型，總有一定的基本型體。方體給人以端莊樸素感，球體有飽滿(mǎn)感，圓錐體有穩(wěn)定感，而圓柱體有挺拔感。變化的最大要點(diǎn)是不能亂變，而要注 :意適度，符合變中求整，寓奇于正的藝術(shù)規(guī)律。保護(hù)性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)對(duì)商品有防
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