包裝基本知識(shí)課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 要表達(dá)，如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、廠家地址、用途說(shuō)明、規(guī)格等等。構(gòu)圖的主要技巧就在于設(shè)計(jì)者對(duì)各部分關(guān)系的處理。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。同時(shí)要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。 歸納簡(jiǎn)化一一在寫(xiě)實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。它是具象的抽象，是抽象的具象。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。 （ 1）具象圖形 具象圖形是對(duì)自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫(huà)面中通常以攝影圖片和繪畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有 : 寫(xiě)實(shí) —— 采用攝影圖片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)直接真實(shí)地表達(dá)對(duì)象。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。例如對(duì)大家不太熟悉的篆書(shū)、草書(shū)的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失 篆書(shū)味 或 草書(shū)味 。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。 基本文字 包括牌號(hào)、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。 在包裝畫(huà)面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫(huà)面制造氣氛，加強(qiáng)主要部分的效果。它擔(dān)負(fù)著對(duì)商品的信息傳達(dá)和宣傳、美化商品的重任。 一般包裝容器結(jié)構(gòu)可以分為保護(hù)性、應(yīng)用性和裝飾性三類功能性結(jié)構(gòu)。首先要考慮的是容器與內(nèi)裝物品的關(guān)聯(lián)性，即容器的造型與結(jié)構(gòu)能否起到保護(hù)商品的作用。表現(xiàn)形式的考慮概括起來(lái)主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計(jì)； ? 色彩的運(yùn)用； ? 字體的設(shè)計(jì)； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于與產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。 ? 特寫(xiě)：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。 ? 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題?；卮疬@兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。當(dāng)我們面對(duì)一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí) ,首先就會(huì)在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。 :是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號(hào) 。1817年英國(guó)藥商行業(yè)規(guī)定對(duì)有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國(guó)家開(kāi)始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。 古代包裝材料 ，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲(chóng)、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。人類從對(duì)自然界的長(zhǎng)期觀察中受到啟迪，學(xué)會(huì)使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會(huì)使用植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品來(lái)盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。 ，可分為 :透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。 三、包裝的分類（ 3） ，可分為 :便攜式、易開(kāi)式、開(kāi)窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。 現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能 : ? 保護(hù)功能 —— 是最主要的功能。 ? 便利功能 —— 它必須在生產(chǎn)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。 ，可分為 :民用包裝、公用包裝和軍用包裝。 三、包裝的分類（ 7） 第二章 包裝發(fā)展史 包裝伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變和發(fā)展過(guò)程。在這個(gè)階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來(lái)越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。西歐、北美國(guó)家先后從封建社會(huì)過(guò)渡到資本主義社會(huì)，社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)都得到較快的發(fā)展。 世紀(jì)末的罐頭包裝 近代包裝材料及容器 各種容器的密封技術(shù)更為完善。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面 : 、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 5包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化 四、現(xiàn)代包裝階段 1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝 1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝 60年代的系列化包裝 現(xiàn)代包裝 第三章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位 一、定位設(shè)計(jì) 定位設(shè)計(jì) 這個(gè)名詞是從英文 (PositionDesign)直接翻譯過(guò)來(lái)的。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 (Product)定位 它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣(mài)給什么人的。 +消費(fèi)者定位 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助
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