包裝基本知識課件-wenkub
2023-01-19 23:14:19 本頁面
【正文】 它向消費者表明 我是誰。主要表現(xiàn)有如下幾個方面 : 、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 5包裝設(shè)計進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化 四、現(xiàn)代包裝階段 1917年設(shè)計的香煙包裝 1913年設(shè)計的香煙包裝 60年代的系列化包裝 現(xiàn)代包裝 第三章 包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位 一、定位設(shè)計 定位設(shè)計 這個名詞是從英文 (PositionDesign)直接翻譯過來的。如 1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。 世紀(jì)末的罐頭包裝 近代包裝材料及容器 各種容器的密封技術(shù)更為完善。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。西歐、北美國家先后從封建社會過渡到資本主義社會，社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)都得到較快的發(fā)展。而陶器、玻璃容器、青銅器的相繼出現(xiàn)，以及造紙術(shù)的發(fā)明使包裝的水平得到了更明顯的提高。在這個階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。那時人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。 三、包裝的分類（ 7） 第二章 包裝發(fā)展史 包裝伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演變和發(fā)展過程。 三、包裝的分類（ 6） ，可分為 :防潮包裝、 防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。 ，可分為 :民用包裝、公用包裝和軍用包裝。 三、包裝的分類（ 2） ，可分為 :軟包裝、硬包裝和半硬包裝。 ? 便利功能 —— 它必須在生產(chǎn)、流通、倉儲、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝演設(shè)計等。 現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能 : ? 保護(hù)功能 —— 是最主要的功能。 二、包裝的功能 包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。 三、包裝的分類（ 3） ，可分為 :便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。 三、包裝的分類（ 5） ，可分為 :內(nèi)銷包裝和出口包裝。 ，可分為 :透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階段。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學(xué)會使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會使用植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。商品的出現(xiàn)即要求對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運輸和交易的便利。 古代包裝材料 ，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運的一些方法。自 18世紀(jì)中期到 19世紀(jì)晚期，在西萬國家所經(jīng)歷的兩次工業(yè)革命中，先后出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成倍增長。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。 16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標(biāo)簽等。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。 :是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號 。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝 在設(shè)計處理上往往采用相應(yīng)消費者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。 +產(chǎn)品 +消費者定位 定位設(shè)計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計實踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。當(dāng)我們面對一項包裝設(shè)計的課題時 ,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設(shè)計，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。 ，包括消費的對象的所有特點及消費需求的變化。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。 ? 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。 （１）直接表現(xiàn) ? 歸納：歸納是以簡化求鮮明。 ? 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。這種手法具有更加寬廣
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