包裝基本知識(shí)課件-文庫(kù)吧
2024-12-21 23:14 本頁(yè)面
【正文】 紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器 。19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。 世紀(jì)末的罐頭包裝 近代包裝材料及容器 各種容器的密封技術(shù)更為完善。 16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如 17世紀(jì)60年代，香擯酒問(wèn)世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到 1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋， 1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡(jiǎn)捷可靠。 1892年沖壓密封的王冠蓋 近代包裝技術(shù) 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。如 1793年西歐國(guó)家開始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。1817年英國(guó)藥商行業(yè)規(guī)定對(duì)有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等。 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。 近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸人 20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面 : 、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 5包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化 四、現(xiàn)代包裝階段 1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝 1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝 60年代的系列化包裝 現(xiàn)代包裝 第三章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位 一、定位設(shè)計(jì) 定位設(shè)計(jì) 這個(gè)名詞是從英文 (PositionDesign)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。 定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容 :誰(shuí)賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰(shuí)。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬(wàn)面進(jìn)行定位。婦納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式 : 它向消費(fèi)者表明 我是誰(shuí)。 :是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號(hào) 。是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對(duì)行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆?可口可樂(lè) 飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。 (Brand)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購(gòu)買者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開窗 等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。 (Product)定位 它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝 在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助 ?；蛞韵M(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。 +消費(fèi)者定位 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。 +產(chǎn)品 +消費(fèi)者定位 定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日 寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。 市場(chǎng)調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷對(duì)路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當(dāng)我們面對(duì)一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí) ,首先就會(huì)在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。只有在對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)、銷售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來(lái)構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開。所以說(shuō)調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。 二 、調(diào)查與分析 ，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學(xué)特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔
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