包裝基本知識課件-文庫吧
2024-12-21 23:14 本頁面
【正文】 紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器 。19世紀初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。 世紀末的罐頭包裝 近代包裝材料及容器 各種容器的密封技術(shù)更為完善。 16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如 17世紀60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到 1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋， 1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷可靠。 1892年沖壓密封的王冠蓋 近代包裝技術(shù) 隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴大銷售，廠商開始重視印刷標記的作用。如 1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標簽等。 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機械的發(fā)展。 近代包裝標志的應(yīng)用 現(xiàn)代包裝實質(zhì)上是迸人 20世紀以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時期。主要表現(xiàn)有如下幾個方面 : 、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 5包裝設(shè)計進一步科學化，現(xiàn)代化 四、現(xiàn)代包裝階段 1917年設(shè)計的香煙包裝 1913年設(shè)計的香煙包裝 60年代的系列化包裝 現(xiàn)代包裝 第三章 包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位 一、定位設(shè)計 定位設(shè)計 這個名詞是從英文 (PositionDesign)直接翻譯過來的。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。 定位設(shè)計把所要傳遞的信息分為三個基本內(nèi)容 :誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計就從這三個萬面進行定位。婦納起來，可以形成以下幾種主要定位方式 : 它向消費者表明 我是誰。 :是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號 。是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)隆?可口可樂 飲料等包裝設(shè)計就是以牌名商標定位設(shè)計的突出例子。 (Brand)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開窗 等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。 (Product)定位 它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為準生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝 在設(shè)計處理上往往采用相應(yīng)消費者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助 ?；蛞韵M者為重心，產(chǎn)品為輔助。 +消費者定位 這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。 +產(chǎn)品 +消費者定位 定位設(shè)計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計實踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當運用定位設(shè)計這一富有生命的設(shè)計理論指導(dǎo)設(shè)計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點信息及日 寸、準確、迅速地傳達出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費者之間的最有效而又完美的語言。 市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、 適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當我們面對一項包裝設(shè)計的課題時 ,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設(shè)計，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費、銷售等情況進行了詳細的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計，設(shè)計才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。 二 、調(diào)查與分析 ，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔
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