包裝基本知識(shí)課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ 2）抽象圖形 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫(xiě)形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或特色，而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷(xiāo)作用。 說(shuō)明文字 用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷(xiāo)作用。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達(dá)到主次呼應(yīng)、整體協(xié)調(diào)，則需要我們精心地反復(fù)推敲才能達(dá)到目的。 構(gòu)圖正是圍繞著以上任務(wù)和目的，將包裝裝潢設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理、巧妙地編排組合，以構(gòu)成新穎悅目而又理想的構(gòu)圖形式。保護(hù)性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)對(duì)商品有防護(hù)作用的牢固性結(jié)構(gòu)，應(yīng)用性結(jié)構(gòu)即使商品便于使用的結(jié)構(gòu)，裝飾性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)造型形態(tài)裝飾變化的結(jié)構(gòu)?？紤]造型及結(jié)構(gòu)能在商品成型生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、使用等方面更具便利性，這是設(shè)計(jì)時(shí)要重視的又一因素。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。 ? 象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。設(shè)計(jì)中要注意準(zhǔn)確選擇局部，有時(shí)突出某一局部可以起到意想不到的效果。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。只有在對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)、銷(xiāo)售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來(lái)構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開(kāi)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助 。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面 : 三、近代包裝階段 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器 。 運(yùn)用稻草包裝雞蛋 運(yùn)用紙包裝針線(xiàn)的包裝 古代包裝技術(shù) ，已掌握了對(duì)稱(chēng)、均衡、統(tǒng)一、變化等形式美的規(guī)律，并采用了樓空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制成極具民族風(fēng)格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有審美價(jià)值。這些幾乎沒(méi)有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱(chēng)不上是真正的包裝，但從包裝的含義來(lái)看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。 總之，包裝可從不同角度加以分類(lèi)。 三、包裝的分類(lèi)（ 4） ，可分為 :運(yùn)輸包裝、銷(xiāo)售包裝和運(yùn)銷(xiāo)兩用包裝。它一直到產(chǎn)品開(kāi)始使用或者完全消耗完之前都應(yīng)該是有效的。 ? 促銷(xiāo)功能 —— 它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷(xiāo)廣告及說(shuō)明。 ，可分為 :內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。包裝的管理部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)、使用部門(mén)、儲(chǔ)運(yùn)部門(mén)、科研部門(mén)、設(shè)計(jì)部門(mén)、教學(xué)部門(mén)等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。 萌芽階段 此階段歷經(jīng)了人類(lèi)原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過(guò)程。 零售酒包裝 零售酒包裝 古代包裝造型 此階段相當(dāng)于 16世紀(jì)末到 19世紀(jì)。19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。 近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸人 20世紀(jì)以后開(kāi)始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時(shí)期。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫(huà)手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開(kāi)窗 等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌?；蛞韵M(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。所以說(shuō)調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。 三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。這只是解決了一半的問(wèn)題。 ? 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫(xiě) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。我們只有經(jīng)過(guò)這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。 二、設(shè)計(jì)要素 現(xiàn)代包裝容器的造型可說(shuō)是千變?nèi)f化。例如，市面上多見(jiàn)的飄柔、力士等高檔洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品的包裝，瓶蓋結(jié)構(gòu)是按壓旋鈕緊擰于瓶口，運(yùn)輸安全，使用時(shí)只要將壓蓋掀起即擠壓瓶體(塑膠容器 )，一次性完成取出內(nèi)裝物的動(dòng)作，可以控制用量，無(wú)需擔(dān)心蓋子脫落、遺失等問(wèn)題。 包裝設(shè)計(jì)在裝演上有許多基本要素
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