【正文】 高。如 1793年西歐國(guó)家開(kāi)始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。 (Brand)定位 它在包裝畫(huà)面上表明 賣(mài)的什么東西 ，使購(gòu)買(mǎi)者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。也是開(kāi)闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。 裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。變化的最大要點(diǎn)是不能亂變，而要注 :意適度，符合變中求整，寓奇于正的藝術(shù)規(guī)律。如果對(duì)眾多要素不分主次、不加選擇地 全面 表現(xiàn)，就像文章沒(méi)有重點(diǎn)，電影故事里沒(méi)有主角，其結(jié)果就可想而知了。 資料文字 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。 注意整體編排形象 文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含意，但通過(guò)抽象圖形產(chǎn)生的感覺(jué)同樣可以傳達(dá)一定的信息。歸納特征，簡(jiǎn)化層次，使形象得到更為舊簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。重點(diǎn)是對(duì)牌號(hào)、品名作造型變化設(shè)計(jì)。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個(gè)方面的關(guān)系處理是相當(dāng)復(fù)雜的，而包裝畫(huà)面又多是較小的設(shè)計(jì)舞臺(tái)，并要求在一瞬間即能簡(jiǎn)捷、明了地向消費(fèi)者傳遞諸多信息。但不論什么樣的造型，總有一定的基本型體。象征法是比喻和聯(lián)想法的結(jié)合，更加理性、含蓄。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出： （ 1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義； （ 2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （ 3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （ 4）該產(chǎn)品的銷(xiāo)售地背景，消費(fèi)對(duì)象； （ 5）該產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別； （ 6）該產(chǎn)品同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況； （ 7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。 +消費(fèi)者定位 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 世紀(jì)末的罐頭包裝 近代包裝材料及容器 各種容器的密封技術(shù)更為完善。在這個(gè)階段中，人類(lèi)文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來(lái)越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。 ，可分為 :民用包裝、公用包裝和軍用包裝。 現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能 : ? 保護(hù)功能 —— 是最主要的功能。 ，可分為 :透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。 古代包裝材料 ，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲(chóng)、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。1817年英國(guó)藥商行業(yè)規(guī)定對(duì)有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。當(dāng)我們面對(duì)一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí) ,首先就會(huì)在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。 ? 特寫(xiě)：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。表現(xiàn)形式的考慮概括起來(lái)主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計(jì)； ? 色彩的運(yùn)用； ? 字體的設(shè)計(jì)； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于與產(chǎn)品，有利于銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。 一般包裝容器結(jié)構(gòu)可以分為保護(hù)性、應(yīng)用性和裝飾性三類(lèi)功能性結(jié)構(gòu)。 在包裝畫(huà)面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫(huà)面制造氣氛，加強(qiáng)主要部分的效果。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。 歸納簡(jiǎn)化一一在寫(xiě)實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。這類(lèi)文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。但生產(chǎn)廠家及地址名稱(chēng)也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。 包裝設(shè)計(jì)在裝演上有許多基本要素要表達(dá)，如產(chǎn)品名稱(chēng)、商標(biāo)、廠家地址、用途說(shuō)明、規(guī)格等等。 二、設(shè)計(jì)要素 現(xiàn)代包裝容器的造型可說(shuō)是千變?nèi)f化。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。 ? 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。 三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有