【正文】 高。如 1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。 (Brand)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。 裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。變化的最大要點是不能亂變，而要注 :意適度，符合變中求整，寓奇于正的藝術規(guī)律。如果對眾多要素不分主次、不加選擇地 全面 表現(xiàn)，就像文章沒有重點，電影故事里沒有主角，其結果就可想而知了。 資料文字 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。 注意整體編排形象 文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的又一重要因素。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達一定的信息。歸納特征，簡化層次，使形象得到更為舊簡潔、清晰的表現(xiàn)。字體設計及編排部位較自由活潑。重點是對牌號、品名作造型變化設計。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個方面的關系處理是相當復雜的，而包裝畫面又多是較小的設計舞臺，并要求在一瞬間即能簡捷、明了地向消費者傳遞諸多信息。但不論什么樣的造型，總有一定的基本型體。象征法是比喻和聯(lián)想法的結合，更加理性、含蓄。對比部分可以具象，也可以抽象。下面將確定重點的有關項目列出： （ 1）該產(chǎn)品的商標形象，牌號含義； （ 2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （ 3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （ 4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費對象； （ 5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別； （ 6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設計的狀況； （ 7）該產(chǎn)品的其它有關特征等等。 +消費者定位 這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結合為輔助來表現(xiàn)。一般主要應用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。 世紀末的罐頭包裝 近代包裝材料及容器 各種容器的密封技術更為完善。在這個階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。 ，可分為 :民用包裝、公用包裝和軍用包裝。 現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能 : ? 保護功能 —— 是最主要的功能。 ，可分為 :透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。 古代包裝材料 ，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術及便于封啟、攜帶、搬運的一些方法。1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標簽等。以產(chǎn)品定位的包裝設計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。當我們面對一項包裝設計的課題時 ,首先就會在腦海里構思要有一個怎樣的設計，但是，在構思之前，我們必須進行調(diào)查和分析。 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。 ? 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面： ? 圖形的設計； ? 色彩的運用； ? 字體的設計； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設計創(chuàng)作中我們要靈活的構思自己的設計，要強調(diào)的是在構思前必須做詳細的調(diào)查與分析，只有作好這一點，我們才能構思出立于與產(chǎn)品，有利于銷售的設計，這也是我們進行包裝設計的真正目的。 一般包裝容器結構可以分為保護性、應用性和裝飾性三類功能性結構。 在包裝畫面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應充分起到襯托主題的作用，給畫面制造氣氛，加強主要部分的效果。 這些文字內(nèi)容應簡明扼要，字體應用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行，組與組的關系。在設計時，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。 歸納簡化一一在寫實的基礎上作概括性處理。這類文字內(nèi)容應做到誠實、簡潔、生動。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。 包裝設計在裝演上有許多基本要素要表達，如產(chǎn)品名稱、商標、廠家地址、用途說明、規(guī)格等等。 二、設計要素 現(xiàn)代包裝容器的造型可說是千變?nèi)f化。在包裝裝潢設計中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上用以表達牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。 ? 對比：這是襯托的一種轉化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。 三、包裝設計構思 重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有