包裝基本知識(shí)課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容 :誰(shuí)賣(mài)的產(chǎn)品，賣(mài)什么產(chǎn)品，賣(mài)給誰(shuí)。是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。成功的品牌形象對(duì)行銷(xiāo)至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)?。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助 。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日 寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。只有在對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)、銷(xiāo)售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來(lái)構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開(kāi)。 ，包括產(chǎn)品的銷(xiāo)售地區(qū)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 ? 夸張：夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。設(shè)計(jì)中要注意準(zhǔn)確選擇局部，有時(shí)突出某一局部可以起到意想不到的效果。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征、裝飾等。 ? 象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。 (2) 聯(lián)想 象征 ?裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來(lái)裝飾你的包裝。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。 ? 硬質(zhì)包裝容器主要以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬為原材料，通過(guò)模具熱成型工藝加工制成的瓶、罐、盒、箱等?？紤]造型及結(jié)構(gòu)能在商品成型生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、使用等方面更具便利性，這是設(shè)計(jì)時(shí)要重視的又一因素。方體給人以端莊樸素感，球體有飽滿感，圓錐體有穩(wěn)定感，而圓柱體有挺拔感。保護(hù)性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)對(duì)商品有防護(hù)作用的牢固性結(jié)構(gòu)，應(yīng)用性結(jié)構(gòu)即使商品便于使用的結(jié)構(gòu)，裝飾性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)造型形態(tài)裝飾變化的結(jié)構(gòu)。 四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)略談 紙材輕便，利于加工、運(yùn)輸、攜帶和印刷裝演，并利于回收和容易風(fēng)化，在日趨嚴(yán)重的環(huán)保問(wèn)題上更有現(xiàn)實(shí)意義，因而在包裝上應(yīng)用十分廣泛。 構(gòu)圖正是圍繞著以上任務(wù)和目的，將包裝裝潢設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理、巧妙地編排組合，以構(gòu)成新穎悅目而又理想的構(gòu)圖形式。 二、構(gòu)圖的基本要求 由于包裝裝演設(shè)計(jì)是在方寸之地作文章，這就需要設(shè)計(jì)者在所有需要表達(dá)的各種要素中，用一個(gè)或一組要素來(lái)發(fā)揮主題的作用，稱(chēng)之為主要形象。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達(dá)到主次呼應(yīng)、整體協(xié)調(diào)，則需要我們精心地反復(fù)推敲才能達(dá)到目的。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒(méi)有圖形形象，但不可以沒(méi)有文字說(shuō)明。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。 這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。 說(shuō)明文字 用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷(xiāo)作用。 廣告文字 突出商品屬性 包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息，樹(shù)立商品形象， 加強(qiáng)宣傳效果。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷(xiāo)作用。 具有藝術(shù)性 具有傳達(dá)商品信息和識(shí)別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或特色，而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。可有整體組合形象，也可有局部特寫(xiě)形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。 抽象圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。 （ 2）抽象圖形 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。 （ 3）意象圖形 ? 《世界經(jīng)典設(shè)計(jì) 50例 — 產(chǎn)品包裝》科理夫上海文藝出版社 ? 《包裝概論》尹章偉化學(xué)工業(yè)出版社 ? 《包裝造型設(shè)計(jì)》楊宗魁中國(guó)青年出版社 ? 到超市了解各種包裝結(jié)構(gòu) ? 寫(xiě)一篇調(diào)查報(bào)告 ,介紹某一類(lèi)專(zhuān)題包裝，如綠色食品、 IT產(chǎn)品包裝等 課程小結(jié) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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