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2024-11-10 16:34本頁面
【正文】 為協(xié)和醫(yī)院向 《 TOP榜樣 》 精英會(huì)員數(shù)據(jù)庫的會(huì)員進(jìn)行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動(dòng)，達(dá)到雙贏目的。（具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定） 2022/10/23 11 最終達(dá)成目的 ? 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實(shí)力兩者相互作用，推動(dòng)醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強(qiáng)。 2022/10/23 12 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院背景分析 ? 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 。 自 1998年公司創(chuàng)辦以來 ， 目前在全國已擁有 20多家?？漆t(yī)院 、 綜合性醫(yī)院 、 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 ， 成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一 。 2022/10/23 13 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色 ? 國際化的現(xiàn)代管理模式 ? 先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù) ? 人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 2022/10/23 14 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 周邊社區(qū)的居民 ——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。 ? 慕名求醫(yī)者 ——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點(diǎn)的消費(fèi)人群。 ? 雙方契合度： 90% 2022/10/23 16 目標(biāo)消費(fèi)群的共同特征 ? 年齡： 2555歲之間 ? 受教育程度： 大專、本科或以上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動(dòng)者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。 2022/10/23 17 目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài) ? 面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 ? 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識(shí)長期透支。 2022/10/23 18 目標(biāo)消費(fèi)群的共同需求 ? 擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色?？?、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會(huì)公眾對醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。提升協(xié)和醫(yī)院美譽(yù)度。 2022/10/23 21 總體宣傳策略 ? 于 《 TOP榜樣 》 雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進(jìn)行時(shí)尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識(shí)，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)。 ? 以關(guān)愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會(huì)的服務(wù)意識(shí)。 2022/10/23 22 宣傳主題 給生命一片綠色，給健康一片陽光。 ? 欄目特色：融知識(shí)性、趣味性、故事性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念，將專業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時(shí)尚話題，以互動(dòng)形式面對特定人群。 版面 簡述 刊例價(jià) 折后價(jià) 1 月 封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ” ：專題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時(shí)尚健康理念。 版面 簡述 刊例價(jià) 折后價(jià) 2 月 封面外拉頁（
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