如何進行品牌檢核-在線瀏覽
2024-10-02 18:02本頁面
【正文】 品牌對你的作用？ 品牌檢核的整體框架圖如下： 限于篇幅，下面就品牌競爭力、品牌消費者和品牌形象和個性三個方面部分內容進行論述。 品牌知名度：其實知名度就是一種心理份額（mind share），高知名度的品牌就占領制高點（topofmind awareness），這對品 牌進入購買考慮范圍是非常重要的。 品牌忠誠度：消費者能夠持續(xù)地購買使用同一品牌，即為品牌忠誠。通過以上檢視，了解誰是忠誠消費者，他們?yōu)槭裁粗艺\于這一品牌；研究如何滿足忠誠消費者的 新需求，以留住他們；如何讓新消費者加入這一消費者陣營；針對競爭品牌采取對策。 某品牌消費者市場份額=過去一年內消費某品牌產(chǎn)品的消費者人數(shù)/該年度消費該品類所有品牌的消費者人數(shù)之和100%。 品牌成長指數(shù)：是指品牌的消費者市場份額的變化。 競爭力指數(shù)用公式表達如下： 某品牌競爭力指數(shù)二相對市場份額消費者忠誠度品牌成長指數(shù)100 （三）品牌格局 通過上面對品牌資產(chǎn)各部分的調查，可以通過品牌忠誠度與品牌市場占有率二個度量確定品牌的基本格局。某城市某產(chǎn)品市場的品 牌格局如下圖所示： A位于領導品牌區(qū)，且A更偏向于右上角，優(yōu)勢明顯； B、C、D位于市場細分品牌區(qū)，在市場細分區(qū)中忠誠度最高的品牌是B，市場份額最大的是D； 問題品牌區(qū)有E，市場份額較高，但品牌忠誠度不高； F、G、H、I、G和K位于市場補缺品牌區(qū)，在這一品牌區(qū)，品牌忠誠度最高的品牌是L，市場份額最大的品牌是H。以品牌成長力
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