如何進行產業(yè)分析-在線瀏覽
2025-08-14 03:10本頁面
【正文】 照。文章一般引述個人談話（產業(yè)中的主管人員、證券分析家等），這些人通常不是偶然出現的人物，他們可以獲得全面信息或者是暢所欲言的產業(yè)觀察者，并且他們是出色的領導。雖然在這樣做時會感到有些麻煩，但記下資料源的詳盡的引文不僅可以在研究末期節(jié)省編輯資料目錄的時間，而且可以防止調查組成員的重復工作和由于不能記起一些關鍵資料的出處而產生的苦惱。它可以盡量減少重復閱讀的需要，并有助于調查組內部的溝通。產業(yè)研究提供對產業(yè)總體看法的研究一般有兩類。這些通常能夠在圖書館的卡片目錄上找到，也可交叉檢索其他資料源提供的參照。第二大類是典型的、較短的、問題比較集中的研究，一般由證券或咨詢公司完成，如Frost and Sullivan，Arthur D. Little，Stanford Research Institute，及所有華爾街研究機構。通常得到這些研究需要收費。商會許多產業(yè)都有商會，它可以作為搜集產業(yè)資料的書房并且有時出版詳細的產業(yè)統(tǒng)計資料。然而，通常商會成員的引薦會有助于得到信息發(fā)送人員的合作。一旦與某個商會工作人員建立聯系，這個人就可以成為關于產業(yè)參與者的有用信息源，并能辨識代表不同觀點的參與者。一個較小的產業(yè)，可能作為范圍更廣的商業(yè)出版物的一部分。從頭到尾閱讀較長一段時期的商業(yè)雜志是了解產業(yè)中競爭動力和重要變革的一個極其有效的方法，也是檢察產業(yè)規(guī)范和態(tài)勢的極有效的方法。一些標準的文獻目錄可作參考，包括商業(yè)期刊索引（Business Periodicals Index），華爾街日報索引（Wall Street Journal Index）和Famp。公司指南和統(tǒng)計資料有許多關于美國公營和私人公司的指南，其中一些提供了有限數量的資料。綜合指南包括托馬斯美國制造商名錄（Thomas Register of American Manufacturers）、鄧．布百萬美元指南（Dun and Bradstreet Million Dollar Directory）和中等市場指南（Middle Market Directory）、標準普爾公司指南（Standard and Pools Register of Corporations）、董事與主管（Directors and Executives）及各種穆迪（Moody）出版物。除這些通用性指南外，其他大型公司目錄的潛在來源是金融雜志（《幸福》、《福布斯》）和買者指南鄧。這些報告在任何圖書館里查不到，它只向為索取服務支付一筆很高固定成本加上為個別報告支付少量服務費的訂閱公司提供。也有很多如廣告花費和爭取市場表現等的統(tǒng)計資料源。除年度報告外，證券交易委員會（SEC）的10－K表格（SEC form 10－K’s）、代理聲明、招股說明書及其他政府文件也是有用的。主要政府資料源國家稅收署（IRS）在“IRS公司收益統(tǒng)計書”（IRS Corporation Source Book of Statistics of Ine）中根據公司的應稅回報提供了關于產業(yè)（依據產業(yè)中組織規(guī)模大?。┑脑敱M年度財務信息。這一資料源的主要缺陷是整個公司的財務信息被安置在公司的那個首要產業(yè)頭上，因此在那些主要參與者是多元化公司的產業(yè)中導致偏頗。最常用的卷冊是《制造商統(tǒng)計》、《零售商業(yè)統(tǒng)計》、《礦產業(yè)統(tǒng)計》，這些都包含很長時間以前的資料。統(tǒng)計資料中也有相當多有關產業(yè)的地區(qū)性資料。因此，這個資料沒有因為公司多元化經營而帶有偏頗之處。這一部分為國內每一個四位SIC代碼制造業(yè)提供了產業(yè)中最大的4家、8家、20家和50家公司銷售百分比。其他資料其他一些重要出版資料有：◎反壟斷記錄；◎競爭對手工廠或總部所在地的報紙；◎地方稅收記錄。圖Ⅱ－2給出了關于實地資料最重要的來源（這些資料源是產業(yè)本身的參與者）、與產業(yè)密切相關行業(yè)中的公司和個人（供應商、分銷商、顧客）、與產業(yè)有聯系的服務組織（包括商會）和產業(yè)的觀察者（包括金融界、法規(guī)制定者等）的綱要圖解。實地資料來源的特征產業(yè)競爭者與調查者的合作可能會有很多不確定性，因為它們提供的資料確實可能引起對他們潛在的經濟損害。其次敏感的資料源是服務組織，如咨詢顧問、審計師、銀行家、商會工作人員等。大多數其他資料源不會受到產業(yè)研究的直接威脅，并且實際上它們常常從中得到幫助。零售商和批發(fā)商也經常是出色的資料源。由于他們的視角不同，因此如果他們產生抵觸、甚至直接矛盾的說法，調查者不應感到
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