口碑營銷經(jīng)典案例分析范文-在線瀏覽
2024-09-15 04:47本頁面
【正文】 到達星巴克門店，即可在正價購買飲料的同時，享受早餐食品半價的優(yōu)惠。星巴克始終秉承“連接彼此”的企業(yè)文化內(nèi)涵，促進人們之間真誠地交流，并隨時隨地帶來美好生活新體驗和“星”樂趣。但是在活動過程中仍然要注意一些網(wǎng)友的負(fù)面抱怨和中立咨詢信息的及時反饋，否則事倍功半。 “2012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動活動與街旁開放平臺合作，消費者使用街旁賬號即可登陸“2012途觀之旅——跨越人生路”活動網(wǎng)站，認(rèn)領(lǐng)自己心儀的途觀小車，導(dǎo)入簽到資料，開始途觀之旅。這種植入式的探索體驗，借由街旁精準(zhǔn)、靈活的地理位置服務(wù)優(yōu)勢，很好的傳達了品牌信息，充分調(diào)動了消費者的參與積極性，打造了充滿互動性的在線虛擬旅程?！ ≡u述：途觀的營銷利用了新穎的營銷內(nèi)容來吸引消費者，和時下火熱的app程序合作，充分調(diào)動消費者的參與積極性和互動性，并且將消費者的日常生活和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，將品牌要傳達的“汽車”、“生活距離”、“地點轉(zhuǎn)化”等關(guān)鍵信息準(zhǔn)確的傳達給消費者，使品牌、產(chǎn)品在app使用中逐漸深入人心。 ，如果沒吃過笨NANA，你基本就已經(jīng)Out了。隨即，“那些年，我們一起吃過的笨NANA”之類的話題在微博上經(jīng)久不衰，每天點擊率過百萬。從最初產(chǎn)品在香港上市，到引進內(nèi)地各大城市，雀巢通過微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對于笨NANA的討論，先在人們心中種下期待的“種子”，并把其打造成一款貼有時尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品，進而刺激消費，也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”，主動傳播相關(guān)話題。后從4月份起，雀巢又與騰訊合作，搭建了與產(chǎn)品風(fēng)格和定位極為匹配的“笨NANA島”活動網(wǎng)站,為笨NANA定制了多款flash游戲，將笨NANA巧妙地植入其中，并且很好地與游戲情節(jié)結(jié)合。 評述：笨NANA的營銷活動和選擇的合作對象都準(zhǔn)確的抓住了產(chǎn)品的核心用戶群。當(dāng)然產(chǎn)品的新穎設(shè)計也對消費者產(chǎn)生了很多吸引力。雀巢從開始就確定了細(xì)致的推廣計劃，為消費者的口碑傳播進行引導(dǎo)和推動，使得廣大用戶成為雀巢笨NANA的代言人?！ ÷姿肌霸烊诉\動”不過，它的風(fēng)頭被曼妥思薄荷糖搶走不少，后者在國慶節(jié)的前一周發(fā)布了
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