口碑營銷經(jīng)典案例分析范文(存儲版)
【正文】 劉翔失利的集體悲痛為契機(jī)，通過微博做出了快速回應(yīng)。這個(gè)品牌定位和所選擇的代言人都能夠引起消費(fèi)者共鳴，并起到激勵的作用，而且nike此次借助劉翔奧運(yùn)退賽事件成功提升了品牌形象和口碑?！ ∠嘈盼磥?，口碑營銷將會越發(fā)火熱，營銷手段也將變得更加多樣化，社會化媒體會不會被炒的更熱，會不會有一些類似微信的新興媒體出現(xiàn)，又會出現(xiàn)怎樣的創(chuàng)新口碑營銷呢？我們拭目以待！文章由七星迪曼 評述：‘活出你的偉大’蘊(yùn)含的品牌信息非常靈活，因?yàn)闊o論輸贏，運(yùn)動員都很‘偉大’。2月10日至19日，首先是電視戶外網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，結(jié)合微博為活動造勢。露骨的言辭，酷勁十足的曲調(diào)，未必能獲得保守人士的歡迎，卻廣受年輕人喜愛。這首言辭露骨的Ramp?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑的力量不容小覷。產(chǎn)品上市五個(gè)月前，雀巢就與奧美互動合作。通過在現(xiàn)實(shí)中使用街旁簽到，消費(fèi)者可將日常生活中的“兩點(diǎn)一線”移動轉(zhuǎn)化為虛擬旅程中的公里數(shù)，推動途觀前進(jìn)。一經(jīng)推出，便受到了廣大星巴克粉絲和手機(jī)用戶的青睞，在微博上被大力推薦和分享。加多寶的此次體育營銷正是借勢倫敦奧運(yùn)會，不斷激發(fā)中國國民的愛國熱情，也拉進(jìn)了普通民眾和倫敦奧運(yùn)會的距離，讓群眾獲得參與感，使國民的愛國感情得到抒發(fā)，從而樹立加多寶的正面紅色形象，也符合產(chǎn)品定位。之后“紅動倫敦暢飲加多寶”系列活動隨即以“城市接力”的形式，在全國十大城市依次展開主題活動?！ 〖t動倫敦 暢飲加多寶2012年4月，加多寶“紅動倫敦精彩之吉”活動在廣州拉開序幕，加多寶“紅動倫敦之星”評選同期啟動?！ ≡u述：口碑營銷的特點(diǎn)就是以小搏大，在操作時(shí)要善于利用各種強(qiáng)大的勢能來為己所用。下載星巴克APP，按下鬧鐘后一小時(shí)內(nèi)到達(dá)星巴克門店，即可在正價(jià)購買飲料的同時(shí)，享受早餐食品半價(jià)的優(yōu)惠?！ ?012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動活動與街旁開放平臺合作，消費(fèi)者使用街旁賬號即可登陸“2012途觀之旅——跨越人生路”活動網(wǎng)站，認(rèn)領(lǐng)自己心儀的途觀小車，導(dǎo)入簽到資料，開始途觀之旅。隨即，“那些年，我們一起吃過的笨NANA”之類的話題在微博上經(jīng)久不衰，每天點(diǎn)擊率過百萬。當(dāng)然產(chǎn)品的新穎設(shè)計(jì)也對消費(fèi)者
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