口碑營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分析范文(專業(yè)版)
【正文】 這是一條簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的品牌信息，目的只有一個(gè)——為了鼓勵(lì)。隨后，Smart在5個(gè)重要銷(xiāo)售城市的影院展出，同一時(shí)期，Smart在中國(guó)當(dāng)紅的娛樂(lè)節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”中露出。B歌曲旨在宣傳曼妥思新推出的一款主題薄荷糖“我愛(ài)新加坡”(IHeartSG)。從最初產(chǎn)品在香港上市，到引進(jìn)內(nèi)地各大城市，雀巢通過(guò)微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對(duì)于笨NANA的討論，先在人們心中種下期待的“種子”，并把其打造成一款貼有時(shí)尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激消費(fèi)，也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”，主動(dòng)傳播相關(guān)話題。無(wú)論是社會(huì)名流、奧運(yùn)冠軍還是普通百姓，都可以將自己對(duì)于奧運(yùn)的祝福寫(xiě)在上面，并將寄語(yǔ)帶到倫敦。并且在讀圖時(shí)代利用視覺(jué)推廣將笨NANA的賣(mài)點(diǎn)發(fā)揮至極限，帶給潛在客戶直觀的感官刺激，激發(fā)人們的嘗試欲望?！ ≡u(píng)述：京東正式聲明將銷(xiāo)售Smart限量版的微博一經(jīng)發(fā)出引起轉(zhuǎn)發(fā)1萬(wàn)7千余次，網(wǎng)友評(píng)論的關(guān)鍵詞以“喜歡”、“不錯(cuò)”、“霸氣”等褒義詞為主，而京東和Smart這兩個(gè)品牌的提及率很高，可以說(shuō)這一活動(dòng)造就了雙贏的理想效果，使得smart和京東的曝光率都提高不少。因此無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搞得多么精彩，仍然要把消費(fèi)者需求放在第一位，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)、產(chǎn)品以及品牌的反饋，并及時(shí)給與信息維護(hù)，這將使得品牌展現(xiàn)給大家的是一個(gè)貼心的形象，能夠?yàn)槠放瓶诒臃帧Ｄ涂顺錆M創(chuàng)造力的回應(yīng)非常及時(shí)，也非常契合中國(guó)人民的感情，劉翔的贊助商包括耐克、可口可樂(lè)、安利紐崔萊、伊利、聯(lián)想、青島啤酒等等。 評(píng)述：曼妥思這次借勢(shì)新加坡國(guó)慶節(jié)日發(fā)布的歌曲視頻吸引了眾多年輕人的眼球，而這些人正是曼妥思產(chǎn)品的核心用戶，曼妥思利用奪人眼球的病毒視頻獲得超多點(diǎn)擊和口碑傳播，另外曼妥思利用國(guó)慶節(jié)的契機(jī)選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間做出宣傳和視頻發(fā)布?！ 。盒录悠聡?guó)慶夜“造人運(yùn)動(dòng)”今年9月，星巴克在其微信中推出“自然醒”活動(dòng)：在微信中加“星巴克中國(guó)”為好友，只需發(fā)送一個(gè)表情符號(hào)，星巴克將即時(shí)回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂(lè)專輯，獲得專為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點(diǎn)燃生活的熱情和靈感。
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