博客經(jīng)典營(yíng)銷案例分析-在線瀏覽
2025-03-20 15:14本頁面
【正文】 車時(shí)，視野里會(huì)有奧迪Ａ３。 (1)實(shí)施差異化營(yíng)銷 ,提高新品 A3的關(guān)注度。當(dāng)人們看膩了 香車 +美女 的營(yíng)銷模式時(shí) ,奧迪 A3充滿戲劇性的游戲設(shè)計(jì) ,自然讓人們眼前一亮 ,好奇之心頓起。在眾多的參展品牌車中 ,人們也因此記住了奧迪 A3。 因?yàn)椴┛偷暮诵氖巧矸葑R(shí)別和精準(zhǔn) ,與傳統(tǒng)意義上 廣泛傳播 不同 ,它強(qiáng)調(diào)拍是 小眾傳播 ,因此登錄奧迪企業(yè)博客的瀏覽者可以說是奧迪的目標(biāo)客戶。 5 的分析師博客 早在 2023年 9月，國(guó)際知名的咨詢顧問公司 在公司網(wǎng)站上建立了博客頻道。時(shí)至今日，這個(gè)博客頻道一直都在不斷更新中，己經(jīng)成了公司推廣服務(wù)、吸引客戶來源的一條重要渠道。不過，大多數(shù)公司的員工博客并非所有的員工會(huì)堅(jiān)持耕耘，時(shí)代財(cái)富曾經(jīng)通過每周博客之星的評(píng)選和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)大家參與到博客中來，收效也不大。 案例網(wǎng)址： 通用汽車為了影響大眾傳媒對(duì)自身的報(bào)道，通過公關(guān)公司設(shè)立了專門的博客日志網(wǎng)站， 從而讓主流媒體記者在搜集信息時(shí)，可以獲得有利于自己的資訊。 葛雷特斯（ ）曾經(jīng)這樣回憶 博客的誕生。 魯茲，我們 73 歲的副主席，在一次坐飛機(jī)從歐洲回來時(shí)，看到一些博客有關(guān)于通用帖子。他說： “ 可是我要怎么回應(yīng)呢？ ” 這句話成了通用汽車 的起點(diǎn)。 就這樣誕生了，時(shí)間是 2023 年年初。這一博客的日瀏覽量近 5000 人，對(duì)每個(gè)話題的評(píng)論都有 60 到 100 條。因?yàn)橥ㄓ闷? 是唯一家愿意讓客戶公開反饋意見的汽車公司，因此，通用汽車獲得了極高的聲譽(yù)。通用汽車就通過 博客直接與 “大眾 ”溝通，真誠(chéng)表達(dá)自己的 看法和意見，很有效、很漂亮地處理了這次 “危機(jī) ”，維護(hù)了通用汽車的品牌，贏得了用戶 的理解和尊重。實(shí)踐證明，通用汽車的 第 5 頁 是一個(gè)以博客形式提升企業(yè)聲譽(yù)和進(jìn)行公關(guān)的良好渠道。 要求美國(guó)政府對(duì)其采取援 助，但是美國(guó)政府并未動(dòng)心。 作為美國(guó)三大汽車品牌，大眾看到這樣的公開信會(huì)做些什么？ 博客地址： 索尼（中國(guó)）推出新款索尼 828 數(shù)碼相機(jī)，打算賣給高端玩家。一句話，他們對(duì)攝影有著自己的意見領(lǐng)袖，很難用其他方式影響。 最傳統(tǒng)的方式是：到攝影雜志上去刊登廣告。但如何影響這群人，從而促使其改變多年的專業(yè)攝影習(xí)慣？應(yīng)該找到這群慢熱的人中喜歡嘗試新鮮事物的人。 目前技術(shù)癡迷者、發(fā)燒友以及部分先覺大眾組成了博客的主體和瀏覽者。最重要的是，雖然傳統(tǒng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的年齡、性別、職業(yè)等等，他們可能不具備一致性，但他們明顯擁有共同的興趣，這正是與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的良好基礎(chǔ)。 進(jìn)入索尼視野的是：攝影的專業(yè)博客門戶以及一些喜歡玩新的博客網(wǎng)站，比如貓酷、天 下 …… 他們選擇的傳播方式并不新鮮：進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)園地，你會(huì)看到產(chǎn)品的圖像、品牌的 這樣的硬廣告，形成一個(gè)視覺場(chǎng)。 “ 初期的搶先使用，比較容易有效果，但是隨著使用這個(gè)媒體的人增加，創(chuàng)意將更具挑 戰(zhàn)性。 8 大意失荊州 美國(guó)著名的自行車鎖生產(chǎn)商 公司生產(chǎn)了一種 U 型鎖，據(jù)說是代表了車鎖安全的最高水平，結(jié)果此鎖被計(jì)算機(jī)安全顧問 用一支筆打開。 公司 “ 大意失荊州 ” ，未能以合適的策略應(yīng)對(duì)這種消費(fèi)者的反饋，而是狡辯說，公司生產(chǎn)的鎖是安全的， 的做法只是展示一種犯罪手段而已。后來事情越鬧越大， 2023 年 9 月，該公司被迫宣布退換此鎖，為此公司遭受的損失，幾乎是該年度總銷售收入的 40%。該公 司主要生產(chǎn) 機(jī)，在 2023 年總統(tǒng)選舉后，公司決定進(jìn)入自動(dòng)投票機(jī)市場(chǎng)，并于 2023 年 收購了專門生產(chǎn)電子投票機(jī)的 公司。一名互聯(lián)網(wǎng)咨詢師后來發(fā)現(xiàn)，早在 決定收購 之前，就已經(jīng)有一些博客在網(wǎng)上指出了 機(jī)器的問題。也許就可以避免這一錯(cuò)誤收購 的業(yè)務(wù)增值 公司熱衷于博客營(yíng)銷。到目前為止，約 15000 個(gè) 員工注冊(cè)了公司博客， 2200 個(gè)員工定期維護(hù)其博客。除了員工內(nèi)部博客系統(tǒng)外， 還在外部網(wǎng)站上開設(shè)了 20 多個(gè)各種開發(fā)商中心話題的博客。正如的發(fā)言人所聲稱的那樣： “ 員工對(duì)十博客這種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和溝通方式的活躍狀態(tài)讓公司意識(shí)到新興技術(shù)應(yīng)用的極大潛力。如果提到與 有關(guān) 的工作， 鼓勵(lì)員工使用實(shí)名，清楚地表明自己身份和在公司里的工作崗位，別 給 丟人。
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