口碑營(yíng)銷經(jīng)典案例分析范文-全文預(yù)覽
【正文】 量版的微博一經(jīng)發(fā)出引起轉(zhuǎn)發(fā)1萬(wàn)7千余次，網(wǎng)友評(píng)論的關(guān)鍵詞以“喜歡”、“不錯(cuò)”、“霸氣”等褒義詞為主，而京東和Smart這兩個(gè)品牌的提及率很高，可以說(shuō)這一活動(dòng)造就了雙贏的理想效果，使得smart和京東的曝光率都提高不少。2月20日，Smart正式銷售時(shí)，奔馳采取了每推遲1小時(shí)購(gòu)買價(jià)格增長(zhǎng)36元，預(yù)售階段購(gòu)買還會(huì)額外獎(jiǎng)勵(lì)1000元京東抵用券的營(yíng)銷策略?！盀樾录悠略烊恕辈徽沁@群人么?如此稍具戲謔的口吻，或許反倒要比政府的說(shuō)教來(lái)得更容易被接受，帶給人們一絲觸動(dòng)?！ ?月9日是新加坡的國(guó)慶節(jié)，依照慣例每年都會(huì)推出一首官方國(guó)慶主題歌曲，2012年推出的是“愛(ài)在晨曦中”(LoveatFirstLight)。之所以能夠使得網(wǎng)友自動(dòng)成為口碑代言人，雀巢一定是在社交網(wǎng)絡(luò)上面做過(guò)深入的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和長(zhǎng)期分析研究的，做到了解市場(chǎng)了解消費(fèi)者才能使得產(chǎn)品形象、定位、推廣媒體、推廣手段都十分精準(zhǔn)，故此獲得好的營(yíng)銷效果。并且在讀圖時(shí)代利用視覺(jué)推廣將笨NANA的賣點(diǎn)發(fā)揮至極限，帶給潛在客戶直觀的感官刺激，激發(fā)人們的嘗試欲望。最終讓曬‘笨NANA’成為時(shí)尚，讓廣大消費(fèi)者為雀巢的笨NANA免費(fèi)宣傳。它最開始在香港上市，走紅于深圳網(wǎng)友發(fā)的一條微博?！ ≡u(píng)述：星巴克的思路更多的是和網(wǎng)友互動(dòng)交流，通過(guò)打造創(chuàng)新新穎的活動(dòng)內(nèi)容、交流內(nèi)容吸引網(wǎng)友的關(guān)注。之后星巴克又推出“星巴克鬧鐘”活動(dòng)，以配合早餐系列新品上市。在倫敦奧運(yùn)即將開幕之前的7月8日，當(dāng)一面莊嚴(yán)壯麗的紅動(dòng)大旗在兩個(gè)巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動(dòng)下，于鳥巢上空冉冉升起的時(shí)候，全場(chǎng)人群歡呼雀躍?！ 凹t動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”今天，帶大家分享幾個(gè)值得學(xué)習(xí)的口碑營(yíng)銷案例，希望對(duì)于企業(yè)策劃人員有所啟示：無(wú)論是社會(huì)名流、奧運(yùn)冠軍還是普通百姓，都可以將自己對(duì)于奧運(yùn)的祝福寫在上面，并將寄語(yǔ)帶到倫敦。本次活動(dòng)是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，這無(wú)疑展現(xiàn)了加多寶集團(tuán)的雄厚實(shí)力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅(jiān)定信心。使得消費(fèi)者將加多寶和正能量聯(lián)系起來(lái)，不斷擴(kuò)大口碑宣傳。這種創(chuàng)新式的互動(dòng)推廣獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。但是在
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