口碑營銷經(jīng)典案例分析范文(更新版)
【正文】 千余次，網(wǎng)友評論的關(guān)鍵詞以“喜歡”、“不錯”、“霸氣”等褒義詞為主，而京東和Smart這兩個品牌的提及率很高，可以說這一活動造就了雙贏的理想效果，使得smart和京東的曝光率都提高不少。 8月9日是新加坡的國慶節(jié)，依照慣例每年都會推出一首官方國慶主題歌曲，2012年推出的是“愛在晨曦中”(LoveatFirstLight)。并且在讀圖時代利用視覺推廣將笨NANA的賣點(diǎn)發(fā)揮至極限，帶給潛在客戶直觀的感官刺激，激發(fā)人們的嘗試欲望。它最開始在香港上市，走紅于深圳網(wǎng)友發(fā)的一條微博。之后星巴克又推出“星巴克鬧鐘”活動，以配合早餐系列新品上市?！ 凹t動倫敦 暢飲加多寶”無論是社會名流、奧運(yùn)冠軍還是普通百姓，都可以將自己對于奧運(yùn)的祝福寫在上面，并將寄語帶到倫敦。使得消費(fèi)者將加多寶和正能量聯(lián)系起來，不斷擴(kuò)大口碑宣傳。這種植入式的探索體驗(yàn)，借由街旁精準(zhǔn)、靈活的地理位置服務(wù)優(yōu)勢，很好的傳達(dá)了品牌信息，充分調(diào)動了消費(fèi)者的參與積極性，打造了充滿互動性的在線虛擬旅程。從最初產(chǎn)品在香港上市，到引進(jìn)內(nèi)地各大城市，雀巢通過微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對于笨NANA的討論，先在人們心中種下期待的“種子”，并把其打造成一款貼有時尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激消費(fèi)，也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”，主動傳播相關(guān)話題。雀巢從開始就確定了細(xì)致的推廣計劃，為消費(fèi)者的口碑傳播進(jìn)行引導(dǎo)和推動，使得廣大用戶成為雀巢笨NANA的代言人。B歌曲旨在宣傳曼妥思新推出的一款主題薄荷糖“我愛新加坡”(IHeartSG)。由于極具病毒性，一經(jīng)推出迅速流行于網(wǎng)絡(luò)，在YouTube上吸引了近40萬的點(diǎn)擊量，將近新加坡官方國慶歌曲的一半。隨后，Smart在5個重要銷售城市的影院展出，同一時期，Smart在中國當(dāng)紅的娛樂節(jié)目“非誠勿擾”中露出?！ ?。這是一條簡單而強(qiáng)大的品牌信息，目的只有一個——為了鼓勵。易龍?zhí)煺? 完美DOC格式整理
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