口碑營銷經(jīng)典案例分析范文-免費(fèi)閱讀
【正文】 但是在樹立品牌形象和正面口碑的同時，對于品牌和產(chǎn)品的一些咨詢以及負(fù)面抱怨企業(yè)更要多加注意，特別在社會化時代信息會被無限擴(kuò)大，如果對消費(fèi)者的抱怨置之不理很可能導(dǎo)致企業(yè)口碑的建立功虧一簣。此次劉翔事件發(fā)生后，寶馬、可口可樂、青島啤酒等都在官方微博上傳遞了正能量，但受眾關(guān)注度都不及耐克?？蛻羧憾ㄎ粶?zhǔn)確，病毒視頻傳播、借勢營銷這三點(diǎn)使?fàn)I銷活動獲得成功，并使得曼妥思在消費(fèi)者中的口碑及形象持續(xù)升溫。而移民政策又不為本地人認(rèn)可，于是，國慶日除了政府領(lǐng)袖出席的盛大巡游和閱兵表演，亦是宣傳“多生孩子”的主論壇。 曼妥思“造人運(yùn)動” 評述：笨NANA的營銷活動和選擇的合作對象都準(zhǔn)確的抓住了產(chǎn)品的核心用戶群?！ 。绻麤]吃過笨NANA，你基本就已經(jīng)Out了。但是在活動過程中仍然要注意一些網(wǎng)友的負(fù)面抱怨和中立咨詢信息的及時反饋，否則事倍功半。這種創(chuàng)新式的互動推廣獲得了消費(fèi)者的喜愛。本次活動是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，這無疑展現(xiàn)了加多寶集團(tuán)的雄厚實(shí)力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅定信心。今天，帶大家分享幾個值得學(xué)習(xí)的口碑營銷案例，希望對于企業(yè)策劃人員有所啟示：在倫敦奧運(yùn)即將開幕之前的7月8日，當(dāng)一面莊嚴(yán)壯麗的紅動大旗在兩個巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動下，于鳥巢上空冉冉升起的時候，全場人群歡呼雀躍?！ ≡u述：星巴克的思路更多的是和網(wǎng)友互動交流，通過打造創(chuàng)新新穎的活動內(nèi)容、交流內(nèi)容吸引網(wǎng)友的關(guān)注。最終讓曬‘笨NANA’成為時尚，讓廣大消費(fèi)者為雀巢的笨NANA免費(fèi)宣傳。之所以能夠使得網(wǎng)友自動成為口碑代言人，雀巢一定是在社交網(wǎng)絡(luò)上面做過深入的市場監(jiān)測和長期分析研究的，做到了解市場了解消費(fèi)者才能使得產(chǎn)品形象、定位、推廣媒體、推廣手段都十分精準(zhǔn)，故此獲得好的營銷效果?！盀樾录悠略烊恕辈徽沁@群人么?如此稍具戲謔的口吻，或許反倒要比政府的說教來得更容易被接受，帶給人們一絲觸動。2月20日，Smart正式銷售時，奔馳采取了每推遲1小時購買價格增長36元，預(yù)售階段購買還會額外獎勵1000元京東抵用券的營銷策略。隨后的半個小時內(nèi)，耐克以中國人對
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1