中日文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析-在線瀏覽
2024-09-14 23:52本頁面
【正文】 ，面對來自國際上眾多己發(fā)展成熟的文化產(chǎn)業(yè)的競爭和威脅，我國文化貿(mào)易逆差的瓶頸制約作用也日益凸顯。(二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀中日貿(mào)易結(jié)構(gòu)方面，國內(nèi)學(xué)者多依據(jù)比較優(yōu)勢原理（高敬峰；2004）和HO理論（汪斌，鄧艷梅；2003）從生產(chǎn)要素的角度來進(jìn)行分析，得出中日貿(mào)易符合HO理論的結(jié)果，或者是對中日貿(mào)易的某一方面進(jìn)行具體的研究。而國外學(xué)者對于中日貿(mào)易的研究往往基于其自身國家利益的角度考慮，此類研究大多只是做到分析問題這一層面，但并沒有提出可行性的建議來解決問題。中國文化貿(mào)易在貿(mào)易出口和國際文化服務(wù)市場中所占份額很小。盡管國內(nèi)外對中日貿(mào)易有一定的研究，但相對于中日貿(mào)易的重要性來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，特別是在中日貿(mào)易摩擦方面上。有的研究只是做到分析問題這一層面，但并沒有提出可行性的建議來解決問題。1 文化貿(mào)易的定義和分類 文化貿(mào)易的定義文化貿(mào)易是指世界各國或地區(qū)之間所進(jìn)行的以貨幣為媒介的與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)可分為前期策劃、中期制作、后期營銷等三個(gè)大的環(huán)節(jié)，后期營銷又分為國內(nèi)市場和國際市場，國際文化貿(mào)易就是后期營銷環(huán)節(jié)中的國際市場內(nèi)容。 文化貿(mào)易的范圍及分類（一）以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為劃分標(biāo)準(zhǔn)在“服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定”的《國際服務(wù)貿(mào)易分類表》中對文化服務(wù)作了如下的劃分：在商業(yè)服務(wù)中，有法律服務(wù)、軟件服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)庫服務(wù)、廣告服務(wù)、攝影服務(wù)、包裝服務(wù)、印刷和出版服務(wù)；在視聽服務(wù)中，有電影和錄像的制作和分銷服務(wù)、電影放映服務(wù)、廣播和電視服務(wù)、廣播和電視傳輸服務(wù)、錄音服務(wù)；在娛樂、文化和體育服務(wù)(除視聽服務(wù)外)中，有文娛服務(wù)、新聞社服務(wù)、圖書館、檔案館和其他文化服務(wù)、體育和娛樂服務(wù)。（二） 以文化硬件和文化軟件為劃分標(biāo)準(zhǔn)國際上一些貿(mào)易研究機(jī)構(gòu)和專家，把文化貿(mào)易分為硬件貿(mào)易和軟件貿(mào)易。2 中日文化貿(mào)易現(xiàn)狀據(jù)日本海關(guān)統(tǒng)計(jì)，%。中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字與日方略有差池。顯然，中日雙方擁有廣泛的貿(mào)易基礎(chǔ)。 日本對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀日本把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略目標(biāo)，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，讓金融業(yè)方面進(jìn)行配合，積極支持培育文化產(chǎn)業(yè)。在日本的文化產(chǎn)業(yè)中，漫畫和動(dòng)畫的制作可以說是最成功、最具代表性的產(chǎn)業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)把新聞、出版、音樂、廣告甚至手機(jī)、汽車等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，延伸出與傳統(tǒng)概念中的文化產(chǎn)業(yè)完全不同的新文化產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)畫最早于上世紀(jì)60年代出口到國外。然而，日本動(dòng)漫的獨(dú)特魅力逐漸征服了許多國家的觀眾。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在日本國內(nèi)生產(chǎn)總值中占十幾個(gè)百分點(diǎn)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。 中國對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)80年代，到今天僅僅走過了20多年的發(fā)展歷史，雖然發(fā)展時(shí)間較短，但我國的文化產(chǎn)業(yè)仍取得了長足的發(fā)展。電影業(yè)方面，%。在出版業(yè)方面2010年全國共有出版社580家，其中中央級出版社221家，地方出版社359家。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了我國文化貿(mào)易的發(fā)展，我國的文化貿(mào)易也在這幾年取得了不菲的成績。在出口的核心文化產(chǎn)品里，視聽媒介是主要出口品，%。其他，入影視方面，影視服務(wù)出口共約2715萬美元，影視產(chǎn)品和服務(wù)單位出口額合計(jì)8602萬美元。 中日文化貿(mào)易發(fā)展不平衡改革開放30 年來,我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就，2003 年以8500 億美元的外貿(mào)總額成為“世界貿(mào)易三強(qiáng)”之一，直至今日。中國對外文化貿(mào)易總體態(tài)勢中華人民共和國新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年2009 年，我國主要文化產(chǎn)品( 包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等) 貿(mào)易存在嚴(yán)重的逆差，并成逐年增長的態(tài)勢。分析2009年主要文化產(chǎn)品進(jìn)出口額( 表1)， 首先，從進(jìn)出口的差額來看， 除電視節(jié)目外, 其他文化產(chǎn)品均為逆差, 其中錄像制品和軟件為完全的輸入，而電子出版物的進(jìn)口是出口的一萬倍之多, 期刊以及報(bào)紙的逆差額也相當(dāng)大；其次, 從總量上來看, 以期刊引進(jìn)為最多, 而在版權(quán)貿(mào)易方面圖書的進(jìn)口占絕對份額。而且，中國沒有具有優(yōu)勢的文化產(chǎn)品。以最具代表性的印刷出版物來說，%。據(jù)中國新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，在圖書版權(quán)貿(mào)易方面, 中國自日本引進(jìn)1261種, 向日本出口僅為101種, 數(shù)額相差巨大。從2006 年到2008 年中日文化貿(mào)易總額來看：2007 年中國對日文化產(chǎn)品出口額3億美元, 而相對而言日本出口中國的文化產(chǎn)品則高達(dá)12 億美元( 見圖1) 。對于中國文化產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)然應(yīng)當(dāng)采取有效措施以改變文化貿(mào)易逆差地位， 而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo), 深刻而清晰的分析造成這一逆差的原因, 則是當(dāng)務(wù)之急。 二是文化的創(chuàng)新性, 即國際貿(mào)易中的商品或服務(wù)不斷展現(xiàn)出來的高科技文明和時(shí)代精神特征。 文化產(chǎn)品市場定位狹窄, 限制文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大日本以其多樣化的文化產(chǎn)品供給創(chuàng)造了巨大的國內(nèi)與國際市場需求，大量的需求又反過來拉動(dòng)了供給的增多。比較而言, 中國的文化產(chǎn)品供應(yīng)內(nèi)容卻相對單調(diào),面向的市場狹窄, 不能迎合多元消費(fèi)群體的需求, 各種文化產(chǎn)品之間的整合、促進(jìn)很少發(fā)生, 導(dǎo)致消費(fèi)人群偏少 文化產(chǎn)業(yè)人才規(guī)模偏小, 阻礙文化產(chǎn)品的創(chuàng)新文化產(chǎn)品的發(fā)展離不開創(chuàng)新, 而產(chǎn)品的創(chuàng)新歸根結(jié)底是人才的創(chuàng)新。中國與日本在文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)方面有著明顯的差別。日本政府制定專業(yè)的人才培養(yǎng)計(jì)劃, 鼓勵(lì)舉辦競賽和各類研習(xí)班, 為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了濃厚的社會(huì)氛圍, 提高公民文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。從從業(yè)人員的職稱的角度看, 擁有高學(xué)歷高
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