小米公司的網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃書-在線瀏覽
2024-09-13 11:54本頁面
【正文】 廠商則與運營商聯(lián)手推出千元級智能手機，小米科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入戰(zhàn)局，不斷升級的競爭風暴奠定了智能手機市場多極化格局的形成。在激烈的智能手機市場競爭中仍處于弱勢。雷軍打造“終端+內(nèi)容+服務(wù)”的移動互聯(lián)網(wǎng)布局也輪廓初具。 :：米黑試圖要利用、編造各種各樣的負面消息來毀滅小米手機的形象。（三）優(yōu)勢 ：由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建 。用雷軍自己的話說，這是一支他一開始覺得“優(yōu)秀得以至于不知道該拿來干什么”的豪華團隊。2. .國產(chǎn)優(yōu)勢：MIUI界面適合國人使用界面適合國人使用界面適合國人使用界面適合國人使用 MIUI更加適合中國人的使用，其中很多細節(jié)都是符合我們使用習慣的。對比市場同類產(chǎn)品，具有絕對優(yōu)勢，優(yōu)惠價格對于這款高配手機是具有很強殺傷力的。：小米手機目前的成功，緣于用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對手機制造業(yè)的改造： （1）電商模式采用全線上售賣的方式，節(jié)約成本。 （2）支付方式及購買方式小米公司宣布目前僅支持在小米網(wǎng)線上購買，支持在線支付、貨到付款兩種方式，貨到付款，目前僅支持現(xiàn)金支付，隨后會開通POS機刷卡服務(wù)。 （四）劣勢：：由于小米公司起步晚，剛剛成立一年多，在HTC、三星、iphone等智能機占領(lǐng)大部分市場份額的時候，小米橫空出世，在市場份額、占有率上明顯不足，在大眾心中的口碑還沒能建立。 ：由于小米科技公司之前一直專注與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及手機操作系統(tǒng)的開發(fā),還有被谷歌收購的摩托羅拉等強敵,，但是在國內(nèi)殘酷的環(huán)境下小米的競爭力還是略顯不足。小米手機一下子覆蓋120個城市的速度實在太快很難保證其質(zhì)量。售后問題將成為小米手機未來發(fā)展的軟肋。4．.售后保障，售后問題一直是小米詬病最多的一個方面，小米的服務(wù)能否跟上，在最初開放預訂之際，小米網(wǎng)站的服務(wù)器就開始爆掉，連續(xù)數(shù)次。小米手機一下子覆蓋120個城市的速度實在太快，很難保證其質(zhì)量。售后問題，將成為小米手機未來發(fā)展的軟肋。四、網(wǎng)絡(luò)營銷目標網(wǎng)絡(luò)營銷目標 ：小米最為一個全新的產(chǎn)品，在上市前是沒有一點知名度所以小米的前期的目標當然是宣傳自己，爭取讓每一個關(guān)注手機的網(wǎng)民都能夠知道小米手機?；旌闲途W(wǎng)絡(luò)營銷主要通過網(wǎng)絡(luò)營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，來全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力。它的優(yōu)勢在于能減少許多成本費用。同時為小米力求打造品牌型和銷售型的營銷。企業(yè)市場競爭力。為產(chǎn)品提供有力的展示平臺，加以突出小米手機特色和優(yōu)點以及企業(yè)的優(yōu)質(zhì)五、網(wǎng)絡(luò)營銷方案（一）企業(yè)網(wǎng)站分析 企業(yè)網(wǎng)站分析 小米企業(yè)網(wǎng)站建立的宗旨在于發(fā)布小米新聞信息，以及在線銷售小米產(chǎn)品和用于與用戶之間的交流。功能：發(fā)布信息；小米企業(yè)網(wǎng)站更注重的是對自己產(chǎn)品的介紹，點擊進去看會有豐富的圖片和一些詳細的介紹說明。增強消費者對自己產(chǎn)品的接觸和了解，從而使消費者的參與度加強，促使線上銷售的業(yè)務(wù)達成，實現(xiàn)自己的利潤增額從正面塑造自己企業(yè)的形象，通過自己的網(wǎng)站質(zhì)量有力的給自己做了宣傳，而且好的網(wǎng)站也給消費者一個好的印象，實現(xiàn)發(fā)布各種信息，提供服務(wù)等必要的技術(shù)支持，增加企業(yè)與顧客的交流，從而得到更多的意見，以改進自己。網(wǎng)站優(yōu)化，不做核心關(guān)鍵字比如：手機。網(wǎng)站推廣方案 （1）和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，包括與金山快盤的合作，提供儲存服務(wù)；還有最近的與騰訊的合作，支持小米手機信息源。（3）口碑散布和病毒營銷：通過使用即時信息發(fā)布、微博營銷、網(wǎng)站廣告、電子郵件營銷、病毒式營銷等使小米手機深入人心。（4）饑餓營銷：這種首先吸引消費者眼球，再呼之欲出的營銷方式為小米手機的暢銷帶來了極大地推進作用。（5）論壇是小米手機最重要的信息發(fā)布地，大到小米的手機的整體推廣戰(zhàn)略，小到手機的后蓋是否容易掉漆的問題，都有詳細的探討 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷策略
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