【正文】 統(tǒng)集成業(yè)務(wù)。”（三）家電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理可能面對(duì)新的挑戰(zhàn)數(shù)字電視并不僅僅是讓用戶看到更清晰的畫(huà)面而巳，數(shù)字電視將為用戶提供一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，用戶可以點(diǎn)播，下戴視頻、音頻節(jié)如果中國(guó)三網(wǎng)合一的計(jì)劃能夠逐步推進(jìn)，電視運(yùn)營(yíng)商也能涉足寬帶業(yè)務(wù)，那么數(shù)字電衩將成為家庭數(shù)字娛樂(lè)和生活的網(wǎng)關(guān)。數(shù)字電視的整機(jī)廠商對(duì)盯技術(shù)的應(yīng)用能力越來(lái)越重要?！庇袑＜冶硎荆爸袊?guó)整機(jī)廠商在應(yīng)用技術(shù)上并不差，所以在數(shù)字電視時(shí)代，中國(guó)的整機(jī)廠商幾乎是與國(guó)外品牌站在同—條起跑線上。既掌握上游關(guān)鍵部件又擁有制造業(yè)能力的企業(yè)，將成為中國(guó)企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年9月，海爾的董事長(zhǎng)張瑞敏赴臺(tái)，與聲寶和華映洽談合作液晶與等離子面板的計(jì)劃。不久前上市的TCL集團(tuán)也將上市融資后的主要資金使用范圍定為部件生產(chǎn)。創(chuàng)維和德州儀器的合作也已經(jīng)進(jìn)行了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。尤其是針對(duì)LCD面板這樣的產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格瞬息萬(wàn)變。不過(guò)，長(zhǎng)虹公司似乎已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到這一點(diǎn)，廣東長(zhǎng)虹電子有限公司的成立。在第五屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)上，傳統(tǒng)CRT電視首次從康佳等一些著名的彩電廠商展臺(tái)上消失。從今年初開(kāi)始，康佳、海信、創(chuàng)維等著名彩電廠商相繼公布以液晶、等離子為主的數(shù)字電視戰(zhàn)略；本次高交會(huì)上，各彩電廠商均不約而同地摒棄傳統(tǒng)CRT電視，取而代之以液晶、等離子等平板顯示設(shè)備占據(jù)絕對(duì)主角的位置；最早提出“數(shù)字高清戰(zhàn)略”的康佳在從上半年的平板電視銷售中大出風(fēng)頭后，又首次推出國(guó)內(nèi)最大的63英寸等離子電視；某大型生產(chǎn)廠商正式宣布將停產(chǎn)傳統(tǒng)逐行掃描電視。近日，老牌IT設(shè)備廠商摩托羅拉攜全系列等離子和液晶電視全面亮相國(guó)內(nèi)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，氣勢(shì)洶洶爭(zhēng)奪市場(chǎng)。日本電子信息技術(shù)工業(yè)協(xié)會(huì)提供的信息表明，日本的平板電視銷售收入在2000年僅占全部電視機(jī)市場(chǎng)的4%，2002年則迅速擴(kuò)展到37%，今年將超過(guò)50%?！笨导鸭瘓F(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌說(shuō)。首先，技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)需求的互動(dòng)促使人們對(duì)高度清晰顯像、外型輕薄美觀的電視提出了更多的需求，平板顯示電視具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富等優(yōu)點(diǎn)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)10年我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將蘊(yùn)藏著數(shù)千億元的巨大商機(jī)，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)“蛋糕”，國(guó)內(nèi)外廠商都早已摩拳擦掌、躍躍欲試。但專家同時(shí)指出，中國(guó)家電企業(yè)能否把握住彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有利機(jī)遇，關(guān)鍵在于是否具備技術(shù)創(chuàng)新和帶動(dòng)全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能力?？导鸭瘓F(tuán)總裁侯松容說(shuō)：“彩電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有助于企業(yè)從重市場(chǎng)輕技術(shù)的怪圈中跳出來(lái)，取而代之的是，技術(shù)創(chuàng)新正成為當(dāng)前提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重心。此草案將改變高端彩電維修的無(wú)序狀態(tài)。爭(zhēng)議主要聚焦在投影燈、等離子屏、液晶屏的保 修期限上。投影燈是易耗品，保修期拉長(zhǎng)會(huì)提高成本，因此飛利浦不肯拉長(zhǎng)保修期。他們普遍認(rèn)為，這些部件是高端彩電的主要價(jià)格組成，保修期太短對(duì)消費(fèi)者不公平，而且也加重了維修的負(fù)擔(dān)。在上海，背投的修理價(jià)格一般在500700元上下?！耙慌_(tái)等離子屏動(dòng)輒3萬(wàn)4萬(wàn)元，如果維修定價(jià)太低，這么高的風(fēng)險(xiǎn)叫維修企業(yè)如何承擔(dān)？LG維修部的王經(jīng)理表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)1998年背投的銷量不足5000臺(tái)，而今年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)120萬(wàn)150萬(wàn)臺(tái)，等離子、液晶等今年的市場(chǎng)銷售也呈直線上漲。估計(jì)今年底明年初，該草案將得以出籠。兩天前，惠普宣布計(jì)劃明年春天推出大屏幕液晶電視。類似的消息在半年之內(nèi)不斷傳出。兩個(gè)月后，戴爾在美國(guó)市場(chǎng)正式推出3款液晶彩電。年底，其液晶顯示器、液晶電視、等離子電視等產(chǎn)品就將走上市場(chǎng)。讓許多人感到意外的是，此間，柯達(dá)高層也表示“柯達(dá)做電視只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題”。日前，我國(guó)數(shù)字電視時(shí)間表已經(jīng)排定：2008年全面推廣地面數(shù)字電視，2015年，全面關(guān)閉模擬電視。對(duì)戴爾們來(lái)說(shuō)，技術(shù)顯然不是問(wèn)題?，F(xiàn)在，新軍團(tuán)只是把“金字招牌”貼在彩電上。2002年5月，長(zhǎng)虹率先強(qiáng)力推出精顯背投，打響了國(guó)內(nèi)彩電業(yè)全面進(jìn)軍高端市場(chǎng)的第一槍；之后，TCL、創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)彩電品牌相繼推出了等離子、液晶彩電等高端產(chǎn)品，7月，TCL、創(chuàng)維先后以29800元的超低價(jià)啟動(dòng)了等離子彩電市場(chǎng)。然而，就在2002年行將結(jié)束的時(shí)候，TCL又突然發(fā)力背投，向市場(chǎng)密集投放陣勢(shì)浩大系列背投產(chǎn)品。雖然TCL方面一再宣稱，發(fā)力背投是為了消除各界認(rèn)為“TCL拒絕背投”的誤解，因?yàn)榻衲暌詠?lái)TCL一直在集中兵力宣傳等離子彩電。在中國(guó)彩電業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略里，等離子、液晶電視是戰(zhàn)略產(chǎn)品、長(zhǎng)線產(chǎn)品、明天的產(chǎn)品，背投則是戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品、今天的產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的銷售，是利潤(rùn)的重要支撐。二、8大彩電商聯(lián)手抗擊進(jìn)口彩電八大本土彩電廠家———長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾———上海區(qū)老總齊刷刷地坐在了一起，在一份名為《2003年度國(guó)產(chǎn)高清電視主流品牌共同宣言》上簽字畫(huà)押，號(hào)稱要集體對(duì)抗洋品牌，倡導(dǎo)高端產(chǎn)品平民化?！鄙虾Ｊ薪患与妳f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華一語(yǔ)道破天機(jī)?！罢f(shuō)實(shí)話，宣言并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只是大家普及高清電視概念的一種手段；這個(gè)聯(lián)盟并不是價(jià)格聯(lián)盟，因此成員間不會(huì)回避價(jià)格戰(zhàn)。在簽字畫(huà)押的同時(shí)，康佳已經(jīng)先行一步，將一款43英寸的背投降到9千元以下，一款20英寸的液晶也狂降了一千元。三、家電、IT廠商的競(jìng)爭(zhēng)（一）彩電業(yè)掀起競(jìng)爭(zhēng)新高潮人機(jī)互動(dòng)的高清晰度數(shù)字電視已點(diǎn)燃彩電業(yè)“第三次革命”的烽火，家電、信息技術(shù)（IT）廠商紛紛厲兵秣馬，爭(zhēng)搶數(shù)字電視的巨大“蛋糕”。 “3C 融合”（即通訊、計(jì)算機(jī)與消費(fèi)電子的融合）的世界潮流導(dǎo)致信息技術(shù)和家電技術(shù)融合日漸成熟，數(shù)字電視取代傳統(tǒng)模擬電視的“彩電業(yè)第三次革命”是大勢(shì)所趨。我國(guó)也已列出33個(gè)國(guó)家數(shù)字電視試點(diǎn)城市，開(kāi)播數(shù)字電視節(jié)目。一個(gè)巨大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)漸漸啟動(dòng)。 面對(duì)龐大的市場(chǎng)蛋糕，國(guó)內(nèi)外家電廠商和信息設(shè)備制造商們都不愿放過(guò)“搶占制高點(diǎn)”的機(jī)會(huì)，把本次展覽會(huì)當(dāng)作展示自己的數(shù)字電視產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力的舞臺(tái)。 將高清數(shù)字電視、高清數(shù)字背投等最新尖端產(chǎn)品一股腦兒搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的康佳集團(tuán)格外引人注目?！彼嘎?，康佳已在數(shù)字電視研發(fā)上投入了6億多元，“以快制快”，將實(shí)驗(yàn)室技術(shù)推到實(shí)用和商品化階段。觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，上網(wǎng)搜尋其他賽事信息，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表觀點(diǎn)，與主持人聊天。在本次展會(huì)上，聯(lián)想以“數(shù)字新生活”為主題展出了一種網(wǎng)絡(luò)、電視一體機(jī)，實(shí)現(xiàn)家庭上網(wǎng)與收看電視節(jié)目的無(wú)縫切換。這對(duì)于一蹶不振的彩電行業(yè)將是一個(gè)新起點(diǎn)。與目前的模擬電視相比，數(shù)字電視圖像更清晰、穩(wěn)定、不閃爍；數(shù)字電視信號(hào)在傳輸過(guò)程中不會(huì)因噪聲等干擾而影響電視圖像聲音，信號(hào)質(zhì)量不會(huì)因?yàn)榫嚯x的遠(yuǎn)近而變化，同時(shí)數(shù)字信號(hào)可以加密。 數(shù)字電視機(jī)作為節(jié)目落地的窗口，成為連接內(nèi)容和觀眾的紐帶。因而，數(shù)字電視制造商將扮演重要角色。 今年底，國(guó)家將出臺(tái)統(tǒng)一的數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。因而，數(shù)字電視的批量生產(chǎn)最早也要到明年。 （一）有利條件 1. 彩電工業(yè)是我國(guó)IT產(chǎn)業(yè)中率先進(jìn)行改革的行業(yè)，其市場(chǎng)化程度較高 　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)彩電工業(yè)率先進(jìn)行了一系列改革，在“軍轉(zhuǎn)民”的運(yùn)動(dòng)中，一些原屬軍工的企業(yè)較早地推進(jìn)“民品化”，加入到彩電行業(yè)之中，使這些企業(yè)的人才，技術(shù)和裝備優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，并迅速立足彩電行業(yè)，甚至成為行業(yè)排頭兵，如長(zhǎng)虹集團(tuán)等；一些兼有民營(yíng)性質(zhì)的國(guó)有企業(yè)也因?yàn)闄C(jī)制靈活，市場(chǎng)意識(shí)較強(qiáng)，靠體制、機(jī)制和管理優(yōu)勢(shì)而迅速發(fā)展壯大，如TCL王牌等；而原來(lái)地道的國(guó)有企業(yè)在“洋”、“土”品牌的夾擊之下，被逼上改革之路，使企業(yè)的機(jī)制得以再造，并煥發(fā)出第二次青春，如康佳集團(tuán)等。 2. 彩電工業(yè)經(jīng)過(guò)對(duì)外開(kāi)放的洗禮，逐漸變得成熟。隨著市場(chǎng)的深層開(kāi)放，國(guó)際著名跨國(guó)公司，如東芝、松下、索尼、飛利浦等都紛紛進(jìn)入我國(guó)投資建廠，在我國(guó)境內(nèi)的生產(chǎn)能力已達(dá)每年1000萬(wàn)臺(tái)左右。另外，我國(guó)彩電類的關(guān)稅經(jīng)過(guò)多次下調(diào)，目前已基本符合WTO的要求，下降空間十分有限，加上前幾年瘋狂的走私活動(dòng)的影響，使我國(guó)因關(guān)稅而導(dǎo)致彩電價(jià)格下降的幅度不大，售價(jià)也不會(huì)再低。不僅如此，我國(guó)彩電行業(yè)的一些優(yōu)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)或正在著手跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，如TCL已經(jīng)開(kāi)始在越南等東南亞國(guó)家投資建廠生產(chǎn)、銷售其產(chǎn)品；康佳在美國(guó)研制和生產(chǎn)DTV機(jī)。這表明，我國(guó)彩電工業(yè)所遵循的游戲規(guī)則已基本與WTO接軌，對(duì)即將加入世貿(mào)后的環(huán)境不會(huì)再感到陌生。2000年中國(guó)彩電企業(yè)有87家，年生產(chǎn)能力為5000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際產(chǎn)量為3742萬(wàn)臺(tái)，生產(chǎn)能力已由短缺變?yōu)閲?yán)重過(guò)剩。上述情況表明，我國(guó)彩電工業(yè)已經(jīng)初步具備了加入WTO的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：彩電企業(yè)將會(huì)在一個(gè)比較規(guī)范、多邊、穩(wěn)定和可預(yù)見(jiàn)的國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境下進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，可以享受《信息技術(shù)協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱ITA）中發(fā)達(dá)國(guó)家所給予的零關(guān)稅和發(fā)展中國(guó)家關(guān)稅減讓的好處；充分利用ITA中給予我國(guó)關(guān)稅減讓的寬限期，苦練內(nèi)功，提高競(jìng)爭(zhēng)力；將不再遭受類似歐盟對(duì)進(jìn)口我國(guó)的彩電所隨意采取的反傾銷等歧視性貿(mào)易待遇。 2. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)放，國(guó)外投資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)條件得到很大改善，外國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的投資將會(huì)大大增加 　　加入WTO后，國(guó)內(nèi)的政策、法律、法規(guī)將會(huì)作重大變動(dòng)，其中一部分將被廢除，一部分將作修改、補(bǔ)充和完善，透明度得以提高，以便與WTO的規(guī)則協(xié)調(diào)一致、與國(guó)際慣例接軌，投資環(huán)境將有質(zhì)的改善，這將有效地消除制約我國(guó)彩電工業(yè)利用外資的“瓶頸”和“軟肋”，極大地提高其吸引、利用外資的能力，改善利用外資的質(zhì)量。企業(yè)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步降低彩電價(jià)格，被迫追加生產(chǎn)規(guī)模以降低成本，結(jié)果價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。我國(guó)彩電行業(yè)在加入WTO后，由于彩電行業(yè)的關(guān)稅很低，有些產(chǎn)品甚至為零，這為我國(guó)彩電企業(yè)低成本進(jìn)口國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，無(wú)疑將大大提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平，增強(qiáng)新產(chǎn)品的科技開(kāi)發(fā)能力，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這部分產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是韓國(guó)，但隨著韓國(guó)勞動(dòng)力成本的上升，這部分產(chǎn)品的生產(chǎn)將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯的我國(guó)來(lái)，我國(guó)在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。 2. 我國(guó)彩電業(yè)內(nèi)的上中游產(chǎn)業(yè)面臨沖擊 根據(jù)我國(guó)關(guān)稅安排的一般原則，即零部件、配件、中間件等中上游產(chǎn)業(yè)會(huì)安排較低的關(guān)稅及較短的過(guò)渡期，而整機(jī)等下游產(chǎn)業(yè)會(huì)安排較高的關(guān)稅及較長(zhǎng)的過(guò)渡期。根據(jù)這種情況，對(duì)我國(guó)彩電業(yè)內(nèi)以研發(fā)和生產(chǎn)芯片、關(guān)鍵件為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在加入WTO后，這些產(chǎn)品由于關(guān)稅相對(duì)較低，受到的沖擊將會(huì)比以整機(jī)生產(chǎn)為主的企業(yè)更大，這對(duì)我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提高自主創(chuàng)新能力和國(guó)產(chǎn)化率十分不利。地方政府為了地方利益而對(duì)本地的彩電企業(yè)所采取的各種保護(hù)主義作法將被視為“違規(guī)”而被迫取消，這部分受保護(hù)的企業(yè)在加入WTO后將首當(dāng)其沖面臨考驗(yàn)。 （四）對(duì)策措施 1. 進(jìn)一步加大彩電工業(yè)利用外資力度 　　從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，我國(guó)彩電工業(yè)之所以說(shuō)加入WTO后利大于弊，其主要原因之一就是對(duì)外開(kāi)放早，利用外資的力度大，由此奠定了較為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 2. 重點(diǎn)支持以名牌產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)集團(tuán)和中小企業(yè)的發(fā)展 調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)集中度，形成較合理的、有技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的零部件配套體系。凡是內(nèi)資企業(yè)聯(lián)合或兼并的和外資企業(yè)中外股轉(zhuǎn)讓的，要在技術(shù)改造貸款、財(cái)政貼息和引進(jìn)設(shè)備減免稅方面予以支持，提高行業(yè)集中度。淘汰不符合市場(chǎng)需求的、落后的生產(chǎn)能力，大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，制訂向國(guó)外轉(zhuǎn)移過(guò)剩生產(chǎn)能力的優(yōu)惠政策、出口退稅政策和新產(chǎn)品享受減免稅政策等，鼓勵(lì)過(guò)剩生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到國(guó)外生產(chǎn)。針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上不同國(guó)家的收入水平、購(gòu)買(mǎi)力、偏好和國(guó)情，開(kāi)發(fā)不同的出口型彩電產(chǎn)品。另外，自80年代以來(lái)，歐盟一直對(duì)中國(guó)出口的彩電征收反傾銷稅，致使中國(guó)彩電出口大幅度下降。中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)與歐盟的磋商工作，爭(zhēng)取取消對(duì)中國(guó)采取的反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施。 5. 進(jìn)一步深化彩電企業(yè)改革，加快企業(yè)制度創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制，以適應(yīng)加入WTO后在體制和機(jī)制上的新要求6. 進(jìn)一步提高彩電出口產(chǎn)品退稅率，逐步實(shí)行國(guó)際通行的零稅率，以鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大出口的積極性 7. 提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力 　　在優(yōu)勢(shì)企業(yè)中建立技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，注重彩電新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品換代的步伐；編制和發(fā)布彩電工業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品、技術(shù)方向及技改導(dǎo)向目錄，制止重復(fù)建設(shè)。四、液晶電視兩年內(nèi)將降價(jià)一半全球液晶彩色電視龍頭日本夏普正在醞釀降價(jià)風(fēng)暴，由南京夏普生產(chǎn)的37英寸液晶彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格可能由原來(lái)的49900元下調(diào)1萬(wàn)元。液晶彩電以清晰度高、輻射小、耗電少、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)。目前的降價(jià)還只是一個(gè)序幕，真正的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將很快打響。夏普在液晶電視領(lǐng)域的地位目前還無(wú)人撼動(dòng)，去年在全球的市場(chǎng)占有率已超過(guò)三分之一。越來(lái)越多的中國(guó)家庭可望實(shí)現(xiàn)將彩電掛在墻上欣賞的生活夢(mèng)想。把需求不對(duì)路的產(chǎn)品進(jìn)行大幅度降價(jià)，并配合手段各異的推廣，幾乎成為家電業(yè)主流的營(yíng)業(yè)模式了。所以家電企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)就是推廣或者叫賣(mài)，因此也就有了營(yíng)銷水平高低的標(biāo)準(zhǔn)就是叫賣(mài)技巧與聲音的大小。其實(shí)不然，品牌是意識(shí)形態(tài)類的東西，品牌誕生的前提條件是買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對(duì)稱，在這種情況下，企業(yè)為了區(qū)別自己與別人，而向消費(fèi)者提供的一種購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品的信用工具而已。當(dāng)然，為了讓消費(fèi)者知道企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為是好的，還要使用多種手段把自己的信用傳達(dá)出去，這就是目前所謂的營(yíng)銷，實(shí)際上這僅僅是一種推廣。其實(shí)，品牌與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之間是存在溢價(jià)空間的，并且有時(shí)候溢價(jià)空間還很大，但是，這并不是說(shuō)品牌可以被無(wú)限度地溢價(jià)。在中國(guó)家電業(yè)，虛化品牌的行為實(shí)際上已經(jīng)演化成為一種惡劣的商業(yè)欺騙。品牌存在的理由是品牌所選擇的目標(biāo)客戶群的終生價(jià)值，而不是一次，如果一次可以玩一個(gè)漂亮的騙局，短期內(nèi)你的銷售額大增，實(shí)際上這樣的品牌已經(jīng)躺在死亡的身邊了。營(yíng)銷在中國(guó)是個(gè)用亂了的詞匯，營(yíng)銷不是推廣，是為實(shí)現(xiàn)交換而必須選擇的組織生活方式。營(yíng)銷是持續(xù)地找到有錢(qián)可賺的東西賣(mài)出去，而不傷害自己后來(lái)的買(mǎi)賣(mài)。以前先打槍后瞄準(zhǔn)時(shí)贏了，是短缺時(shí)間久了，人們的需求容易滿足，現(xiàn)在如果再來(lái)試一試，肯定不靈了。幾個(gè)月來(lái)，創(chuàng)維投放的29TPHD、29TJHD以及29Ｔ68HD等幾個(gè)主力產(chǎn)品在北京、武漢、南京等地?zé)徜N不衰，給沉悶的彩電淡季市場(chǎng)帶來(lái)喧鬧的一景。武漢、南京等地一度斷貨。據(jù)介紹：創(chuàng)維高清電視投放市場(chǎng)僅僅3個(gè)月的時(shí)間，其在同類市場(chǎng)的占有率已遙遙領(lǐng)先其他品牌。一些商場(chǎng)人士告訴記者：創(chuàng)維高清賣(mài)得好，主要在于其產(chǎn)品有三大技術(shù)賣(mài)點(diǎn)：一是在于產(chǎn)品具有很大的超前性，可顯示19201080i高清晰數(shù)字電