美的電器廣告策劃書-在線瀏覽
2024-09-12 21:46本頁面
【正文】 組日益頻繁,世界家電業(yè)向中國轉(zhuǎn)移的趨勢明顯,“國內(nèi)市場全球化、國際競爭國內(nèi)化”的新競爭格局已經(jīng)形成。 美的多年來一直注重與國際一流家電企業(yè)的持續(xù)合作,并已開始全面推進和實施全球化戰(zhàn)略,美的內(nèi)部已經(jīng)下了“100億美元”的海外戰(zhàn)略業(yè)績目標。但去年以來美的加速了海外營銷轉(zhuǎn)型。 在我國工業(yè)制造業(yè)中，市場競爭度最強，也最具有國際競爭力的當屬家電行業(yè)，在該行業(yè)中具備優(yōu)勢的企業(yè)也是國際性的優(yōu)勢公司，美的電器即是其中之一。將來，該公司通過股權(quán)激勵機制保障了業(yè)績繼續(xù)優(yōu)異，通過資產(chǎn)的不斷注入保障了業(yè)績優(yōu)異基礎(chǔ)上的進一步增長，同時，也使該公司的優(yōu)勢地位和國際競爭力更家突出，從而能繼續(xù)享受到市場的估值溢價。為了了解美的電器在公眾心目中的形象，更好地為消費者服務(wù)，我們特制定了此項調(diào)查問卷，希望廣大消費者予以積極配合，如果您熱愛美的，期望與美的共同發(fā)展，那么就請您在百忙之中參與這份調(diào)查，為美的的文化建設(shè)貢獻一份力量，在此我們深表感謝！幸運獎將在公布調(diào)查結(jié)果的同時，現(xiàn)場抽取。 為利于統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果和后續(xù)參與獎項的頒發(fā)，參與者需填寫個人資料表，并聯(lián)同調(diào)查問卷一同提交。 本次活動時間為：收集調(diào)查問卷：5月21日－6月1日。 A男 A15—25 C35—45 A學生 C白領(lǐng) E個體戶 請選擇你的職業(yè)是？， 您將會購買何種品牌？ * B藍領(lǐng) D美的 F 格蘭仕 H其它 請選擇如果近期您準備購買電器， 您將會購買何種品牌？？ * B電視廣告 D其它 請選擇你是通過何種媒介了解美的電器的？？ * B大致能描述 A柔美的 C溫馨的 E時尚的 G完美的 I誠信的 K國際化的 請選擇你心目中美的的品牌形象是怎樣的？，最注重哪些因素？ * B產(chǎn)品性能(如節(jié)能、靜音等) D品牌影響力 F熟人推薦 H其他 請選擇您選擇購買美的電器時，最注重哪些因素？，您認為美的產(chǎn)品的質(zhì)量還存在哪方面的不足？ * B外觀易損 D輻射大 請選擇與其它品牌電器相比，您認為美的產(chǎn)品的質(zhì)量還存在哪方面的不足？ * B滿意 D不滿意 請選擇您對美的電器的售后服務(wù)質(zhì)量評價是11.、對于目前美的電器的服務(wù)，您認為應(yīng)該提升哪些方面？ * B 服務(wù)響應(yīng)速度 D收費規(guī)范與清晰 而且，我們也注意到，這種多元化不僅僅局限于產(chǎn)品，而且已經(jīng)表現(xiàn)在多品牌運作、產(chǎn)業(yè)國際化和廣告投入方面。一個好的廣告必須要先定位，總結(jié)了以下廣告定位策略：一、產(chǎn)品定位策略1．市場定位美的的市場理念是追求客戶信任，著眼市場需求，抓住機遇，以速度取勝，依托技術(shù)和品牌優(yōu)勢，鞏固、拓展國內(nèi)市場，向海外市場擴張通過整合市場，尋找到市場的空隙，找出符合美的電器產(chǎn)品特性的基本顧客類型，確定目標受眾。策劃和創(chuàng)作相應(yīng)的廣告。美的大批量生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，大力發(fā)展制冷家電產(chǎn)業(yè)；小天鵝重點產(chǎn)洗浴產(chǎn)品，注重干凈無聲；這些品牌市場個性鮮明，消費群體需求劃分明確，可根據(jù)自己的需要對號入座。美的電器最初廣告定位是家庭，宣傳主題是讓女性的生活更美的，做一名美的家庭主婦，但銷量并不佳，其原因是定位過于狹窄，把廣大未婚排除在外，不利于品牌的發(fā)展壯大?？梢姡瑥V告定位的正確與否直接影響到產(chǎn)品的市場效應(yīng)和未來發(fā)展。1．品名定位 美的電器已經(jīng)有一個產(chǎn)品名稱，但是就這一個名稱，太單一，可以把美的電器創(chuàng)造一系列品名，延續(xù)美的文化。美的的競爭理念是變化的是競爭對手，不變的是自我創(chuàng)新、完善和超越，集中優(yōu)勢，搶占先機。3．正向定位美的的企業(yè)理念是為人類創(chuàng)造美好生活指在廣告策劃過程中，通過分析公眾的心理，賦予產(chǎn)品一種全新的觀念。這里融入更多的是一種思想、道德、情感和觀念等。美的的品牌理念是原來生活可以更美的你心目中美的的品牌形象定位為美好的即把定位的著眼點落在擴大和宣傳品牌上。正如人們很難說出可口
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