【正文】 經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢力范圍”。l 公司規(guī)模小型廣告公司，目前6人規(guī)模。由于校園潛在消費(fèi)和購買能力，畢業(yè)后畢業(yè)生將成為校園品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及高校的擴(kuò)招，廣大商家越來越注重校園市場的開發(fā)和拓展，校園廣告也越來越被商家所關(guān)注；同時(shí)校園廣告已逐漸成為校園文化的一部分，給校園提供了不少亮色和生氣，給學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活提供了方便。大多數(shù)企業(yè)雖然發(fā)現(xiàn)了校園的潛在利益，但是苦于無有效的宣傳手段，只能是散兵游勇式的宣傳，并不能達(dá)到理想的宣傳效果。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的“月老”。校園廣告必將成為廣告公司下一個(gè)進(jìn)軍的目標(biāo)，而提前占領(lǐng)將是保證自己對市場占有的最有效的途徑。在聯(lián)系商家與校方的同時(shí)既能幫商家進(jìn)入他們熱切希望的校園市場，又能幫助學(xué)校進(jìn)行校園文化建設(shè)，同時(shí)為在校學(xué)生提供勤工儉學(xué)社會實(shí)踐的機(jī)會，形成多方共贏的良好局面。擁有專業(yè)的策劃、營銷、設(shè)計(jì)等知識。2，公司剛成立，社會知名度低，客源少（尤其是缺少穩(wěn)定的客戶或大客戶），存在一定的壓力。O：1，隨著我國高等教育近年來的連續(xù)擴(kuò)招，規(guī)模不斷壯大，高素質(zhì)的新型消費(fèi)市場的形成，是未來整個(gè)消費(fèi)市場不可忽視的一大份額，市場前景廣闊。3，開發(fā)成本低。4，校園市場消費(fèi)集中，通過各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳，這樣花費(fèi)的成本相對較低些。5，雖然競爭者越來越多，但是針對性較強(qiáng)，較專業(yè)的對手還沒出現(xiàn)。T：作為新成立的公司，我們的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，同時(shí)由于校園廣告市場的豐厚利潤，必將吸引更多更有實(shí)力的公司和團(tuán)隊(duì)的參與，例如福州當(dāng)?shù)氐母偁幷哂泻觑w傳媒、福州廣橋傳媒有限公司、福州沿途文化傳播有限公司、福州尚象品學(xué)文化傳播有限公司等。l 對策： 做好個(gè)性化服務(wù)產(chǎn)品，提高廣告的創(chuàng)意，與校方維系好關(guān)系以提高其他廣告公司進(jìn)入校園市場的門檻。管理體系l 組織形式總經(jīng)理 客戶部 創(chuàng)作部 策劃部 媒介部 財(cái)務(wù)部l 簡單業(yè)務(wù)流程1． 明確工作要求2． 備齊相關(guān)材料3． 初擬交件時(shí)間客戶部 跟創(chuàng)作部1． 清楚工作內(nèi)容2． 明確創(chuàng)意小組 蹤 工 作 進(jìn)1． 清楚工作內(nèi)容2． 統(tǒng)一交件時(shí)間策劃部 度1． 清楚交件事件2． 準(zhǔn)備內(nèi)部成本報(bào)價(jià)單3． 預(yù)估外付成本媒介部圖 簡單業(yè)務(wù)流程公司經(jīng)營流程l 校園市場開拓辦法校園市場營銷的形式根據(jù)不同的目的劃分校園營銷活動(dòng)的兩種主要模式。這種方式對那些力圖擴(kuò)大其知名度的企業(yè)來說是一種很好的方式，因?yàn)樗挠绊懮羁?，給教師學(xué)生都能帶來榮譽(yù)感，易于形成好的口碑傳播。公司在校內(nèi)選拔同學(xué)到該企業(yè)進(jìn)行一定時(shí)間的實(shí)習(xí)或培訓(xùn)，讓學(xué)生進(jìn)入到企業(yè)中，從而使得該企業(yè)的聲譽(yù)在同學(xué)間廣泛傳播，樹立起該企業(yè)關(guān)注大學(xué)生素質(zhì)和能力提高的形象，大大拉近了與大學(xué)生之間的距離?！　f(xié)辦學(xué)校的大型活動(dòng)。這種大型活動(dòng)普及面廣，影響力大，參與人數(shù)多，是企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，提升自身形象的好機(jī)會。協(xié)助企業(yè)和校內(nèi)某學(xué)生組織合作，舉辦一些以傳播其企業(yè)形象或促銷活動(dòng)為目的的活動(dòng)，有利于企業(yè)集中地進(jìn)行營銷傳播?！　〉叫@里開展一些現(xiàn)場錄制節(jié)目。爭取在校園內(nèi)的冠名權(quán)。這對企業(yè)來說是持久、深刻、最富積極意義的品牌傳播手段，也是在學(xué)生心目中樹立優(yōu)秀企業(yè)形象的最佳方式之一。 　　通過校方來推廣一系列服務(wù)。此外，向新生介紹推廣速匯通、網(wǎng)上銀行、電話銀行等業(yè)務(wù)。通過與院系教師合作。 　　構(gòu)建校內(nèi)食堂，商店銷售終端。例如牛奶飲料產(chǎn)品可以配有專門的銷售人員直接負(fù)責(zé)學(xué)生訂購，并采取統(tǒng)一配送等方式。校園體驗(yàn)式營銷?！　《嘣闹苯訝I銷（校園直銷、數(shù)據(jù)庫營銷）?！　⌒@直銷工作目前從渠道上來講主要分為三種：校園店鋪鋪貨銷售、校園展示銷售、校園代理銷售，根據(jù)不同的產(chǎn)品，我們可以選擇不同的銷售方式。系統(tǒng)的主要形式以網(wǎng)絡(luò)為主。從目的上來講，校園整合營銷也可以稱為聯(lián)合營銷，在校園市場上進(jìn)行整合營銷時(shí)，不同的廠商可以根據(jù)同一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生合作，共同推廣某個(gè)概念。大學(xué)生市場的情緒性和從眾行為很突出，這也決定了在大學(xué)生市場上，可以把口碑傳播作為一種重要的或者說主要的營銷方式。體現(xiàn)了“良好的客服形象、良好的技術(shù)、良好的客戶關(guān)系、良好的品牌”的核心服務(wù)理念，要求以最專業(yè)性的服務(wù)隊(duì)伍，及時(shí)和全方位地關(guān)注客戶的每一個(gè)服務(wù)需求，并通過提供廣泛、全面和快捷的服務(wù)，使客戶體驗(yàn)到無處不在的滿意和可信賴的貼心感受。借助WEB和CRM系統(tǒng)，更大大降低了信息收集的成本。廣告公司自行收集的客戶信息資料大多來源于客戶自身。② 通過公共信息渠道收集。對于互聯(lián)網(wǎng)，我們選擇國內(nèi)知名的經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站和官方網(wǎng)站，這樣收集信息的可靠性大大提高。（2）分析整理首先對收集的客戶資料進(jìn)行篩選，得到我們的目標(biāo)客戶資料。客戶資料基本內(nèi)容包括基本資料、人際情況、公司情況以及其他可供參考的補(bǔ)充材料。我們對規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，對客戶合理科學(xué)地分類。10月、11月是服裝換季的季節(jié)，8月、9月則是開發(fā)此類客戶最佳時(shí)機(jī)。我們要對這樣的客戶準(zhǔn)確歸類，長期跟蹤，及時(shí)介入。通過以往的人際關(guān)系網(wǎng)來尋找客戶群，以達(dá)到拓展業(yè)務(wù)的方法。方法：列出所認(rèn)識的人及其所在單位的業(yè)務(wù)范圍。通過別人對有意向作廣告的單位進(jìn)行介紹，做到有針對性的發(fā)展業(yè)務(wù)。方法：讓客戶充分了解自己與推薦人的親密關(guān)系，取得信任；向客戶報(bào)告業(yè)務(wù)進(jìn)展；使客戶認(rèn)同自己的服務(wù)。通過對學(xué)生消費(fèi)品調(diào)查及廠家產(chǎn)品對象調(diào)查對可能投入校園市場的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。方法：通過對各組數(shù)據(jù)的整理，篩選出最可能成為發(fā)展對象的客戶。（2）業(yè)務(wù)拓展① 直接開拓。來源：對校園市場意圖明顯的客戶。② 創(chuàng)意開拓。③ 行業(yè)開拓。常見行業(yè)有娛樂業(yè)、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、百貨業(yè)、文化業(yè)等。