網(wǎng)絡(luò)游戲穿越火線的營銷策略分析范本-在線瀏覽
2024-09-06 22:19本頁面
【正文】 面臨著在公司利益與社會利益之間的權(quán)衡，如何在游戲中引導(dǎo)玩家健康游戲，文明游戲也是騰訊所必須解決的問題。：在隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，我國消費者的文化程度，價值觀念，消費習(xí)慣，藝術(shù)審美都發(fā)生了劇烈的變化，年輕人中追求時尚，崇尚自我的價值觀念逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)游戲世界也成為了年輕人釋放壓力，張揚個性的重要舞臺。：我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，高能耗高污染的傳統(tǒng)工業(yè)正在逐漸在被新興的朝陽產(chǎn)業(yè)所取代，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正是順應(yīng)這一時代潮流的產(chǎn)物。4．技術(shù)環(huán)境：《穿越火線》的技術(shù)源自韓國，應(yīng)當(dāng)指出的是CF游戲引擎相當(dāng)簡陋，可以說任何一個FPS大作的游戲引擎都要比CF強，其堪稱精品3D的畫面根本找不到一點凹凸感，物理常識更是一點沒有，流彈射擊的路線完全不按套路出牌，還有那雷人的凌波微步都成為了玩家擯棄CF的罪魁禍?zhǔn)?。? 《穿越火線》的市場內(nèi)外部環(huán)境分析表外部環(huán)境潛在外部威脅（Threat）潛在外部機會（Opportunity） FPS游戲競爭壓力增大； 存在大量的潛在競爭對手； 政府對于未成年玩家限制政策； 玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲偏好的逐步改變； 前期市場開發(fā)趨于飽和，受眾態(tài)度不明； 難以控制游戲外掛； 玩家流失率可能超出預(yù)期。內(nèi)部環(huán)境潛在內(nèi)部優(yōu)勢（Strength）潛在內(nèi)部劣勢（Weakness） 騰訊公司固有的優(yōu)良運作平臺； 專業(yè)的營銷團(tuán)隊經(jīng)驗豐富； 同一賬號（）模式具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 騰訊公司是公認(rèn)的行業(yè)領(lǐng)先者； 增值服務(wù)眾多，市場基礎(chǔ)極佳； 初期缺乏大型網(wǎng)絡(luò)游戲的運作經(jīng)驗； CF后期的技術(shù)開發(fā)與維護(hù)投入大； 移植CS的游戲缺乏原創(chuàng)性； 代理模式面臨合同到期后的潛在維持風(fēng)險； CF前期運營成本較高；四、針對《穿越火線》營銷問題所提出的4P策略（一）產(chǎn)品策略（Product）1．《穿越火線》實際上是對PC平臺上《反恐精英》的移植，作為第一批進(jìn)入玩家視線的槍戰(zhàn)類游戲，在廣大玩家中積攢了極大的人氣，在操作上幾乎沒有對原作做任何改動，玩家上手極快，成功的捕獲了大量《反恐精英》的老玩家。在CF上市之前，市面上的充斥的網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎大多是角色扮演類的RPG游戲，穿越火線的出現(xiàn)打破了這一局面，給玩家耳目一新的感覺，成功實現(xiàn)了突圍?！洞┰交鹁€》獨創(chuàng)了諸如背包系統(tǒng)、人物個性裝扮、以及多種可供選擇的功能和便利系統(tǒng)。4．游戲設(shè)計上追求射擊操作的爽快感，系統(tǒng)設(shè)計上突出團(tuán)隊合作至上的特點，《穿越火線》以個人技術(shù)與團(tuán)隊合作為賣點，開發(fā)出獨特的團(tuán)隊系統(tǒng)，滿足了玩家對于游戲的心理訴求。5．提供多種游戲體驗會降低流失率。6．開發(fā)獨有的戰(zhàn)隊模式，鼓勵玩家組建戰(zhàn)隊。7．《穿越火線》所面對的另一個問題是騰訊一直為人詬病的習(xí)慣性“抄襲”。8．反外掛系統(tǒng)TenProtect安全系統(tǒng)” 的推出。這一變化也宣告著CF對于作弊行為和外掛程序打擊到底的決心。前期在網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣階段，下足功夫宣傳“永久免費”，刺激消費者神經(jīng)。2．差異化定價。3．多種付款方式。4．道具盈利模式。（三）分銷渠道（Place）1．《穿越火線》作為騰訊旗下的產(chǎn)品，打上鮮明的騰訊烙印。從這一點看，無處不在就是《穿越火線》得以迅速打開市場的最重要的渠道。作為國內(nèi)屈指可數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭，騰訊公司很早就開始搭建屬于自己的產(chǎn)品分銷渠道?，F(xiàn)實是，穿越火線一經(jīng)上市，其裝機率是便以幾何級數(shù)的形式完成增長。（四）
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