【正文】 : Best of E3 2020]（注：這是魔獸世界連續(xù) 3年獲得該獎項(xiàng)的提名。） E3 十大游戲 [Game Informer 雜志 ]（注：魔獸世界位列第 9，也是電腦游戲唯一上榜的作品，其他游戲均為電視游戲。網(wǎng)站充分利用互聯(lián)網(wǎng)可交互性的優(yōu)勢，形成了一個超大規(guī)模的跨地域的網(wǎng)上城市。網(wǎng)站自 1999 年 8 月 30 日誕生以來，受到網(wǎng)民的熱烈歡迎，成為上升勢頭最猛的網(wǎng)站，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)的新一代神話。經(jīng)過 CNNIC 權(quán)威認(rèn)證，目前網(wǎng)站平均每日 PageView 已經(jīng)超過4000 萬。公司團(tuán)隊(duì)有優(yōu)秀教育背景，并具有非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)及公司運(yùn)做管理經(jīng)驗(yàn)。公司的前身是上海主旗新科技有限公司。 ? 公司產(chǎn)品 －九城社區(qū) －３Ｄ大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲《奇跡》 九城《奇跡》發(fā)展歷程： 第九城市在線娛樂服務(wù)開始收費(fèi) 注冊用戶數(shù)超過 1000 萬 和 Webzen 成立合資公司運(yùn)營《奇跡》游戲 發(fā)布 “奇跡 ” 《奇跡》注冊用戶數(shù)超過 800 萬，同時在線用戶超過 18 萬 《奇跡》開始 收費(fèi)， 10 天內(nèi)收入超過 550 萬美元 《奇跡》被 ? 公司現(xiàn)狀 中國排名第二的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商， 2020 年收入超過 5000 萬美金，凈利潤超過1000 萬美金。電信運(yùn)營商各地方公司也因其擁有豐富的網(wǎng)路資源而投身網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，為整個產(chǎn)業(yè)起 到了推波助瀾的作用。在中國市場上韓國網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎占據(jù)了 80%的市場份額。 主要產(chǎn)品競爭者：《天堂 II》 游戲名稱：原名： LINEAGEⅡ 中文暫譯名：天堂Ⅱ 開發(fā)公司：韓國 NCSOFT 游戲類型： 3DMMORPG 國內(nèi)代理：新浪 上市時間：未定 ? 最低配置： CPU：奔騰 III 800MHz 或以上；內(nèi)存： 256M 以上 ；顯示卡： GeForce2 或以上 3D 驅(qū)動卡 ? 推薦配置： CPU：奔騰 IV 1GHz 或以上內(nèi)存； 512M 以上顯示卡； Geforce4 Ti 或以上 3D 驅(qū)動卡 國內(nèi)目前狀態(tài) :內(nèi)部測試階段 收費(fèi)情況：未定。 ? 游戲簡介： 游戲畫面：天堂 II 是通過 UnrealI 引擎的改進(jìn)版制作的，而非先前媒體一直炒作的 UnrealII 游戲中人物頭發(fā)、服飾和花草的隨風(fēng)擺動，還有踏入水中泛起的漣漪，大大增加了游戲的真實(shí)感。五個種族不同的出生地，畫面風(fēng)景也各有 特色：人族的莊嚴(yán)、精靈族的神秘、暗黑精靈族的詭異、矮人族的溫馨、獸人族的大氣。甚至練人物走在不同質(zhì)地的路面都有不同的聲效，但游戲中沒有音樂。游戲界面簡潔干凈，屏幕左上 角顯示人物等級、姓名、生命、魔法值、經(jīng)驗(yàn)值。 游戲種族：風(fēng)格迂異的五大種族 ——精靈、暗黑精靈、人類、半獸人、矮人，構(gòu)成了一個龐大的有點(diǎn)類似歐美奇幻 ADamp。當(dāng)?shù)燃壍竭_(dá)一定等級就可以選擇轉(zhuǎn)職晉升到自身種族更高級的職業(yè) 游戲平衡性：開發(fā)商在游戲平衡性方面有獨(dú)特設(shè)定。戰(zhàn)士可以專項(xiàng)發(fā)展單手、雙手或弓箭的技能，法師可以發(fā)展不同屬性的魔法，或輔助性的魔法。 社會性設(shè)定：游戲設(shè)定有 4 個頻道 ,公眾 ,盟聊 ,隊(duì)伍 ,交易頻道 .玩家可方便設(shè)定需要看到的頻道 .游戲中建立 0 級血盟只需達(dá)到 10 級的任意玩家建立即可 ,但是只限 10人 ,而且當(dāng)玩家開 除一個盟員后 5天內(nèi)無法新招盟員 .升級到 1級血盟需數(shù)十萬虛擬貨幣及數(shù)萬技能值 ,這對長期發(fā)展固定玩家群很有用處 ,利用血盟的發(fā)展難度鞏固玩家群的忠誠度 ,使《天堂２》能以玩家小群體形式發(fā)展 ,而不是單獨(dú)的玩家個體 . 總之，天堂 2 是一個畫面絢麗、人物唯美、種族豐富的游戲大作。而裝備和技能又是影響人物攻防能力的關(guān)鍵，所以，游戲中經(jīng)濟(jì)體系的安全性將影響到整個游戲的平衡性。 ? 比較分析： 《天堂２》采用的是已經(jīng)在單機(jī)游戲中的３Ｄ引擎，在高電腦配置要求下還不能跑出優(yōu)秀的速度，只要同一場景人一多，速度變的異常緩慢，就算是小型團(tuán)隊(duì)ＰＫ，不少玩家的畫面速度都會變緩慢。 《天堂 2》的背景 從全面角度來分析的話 采用了黑單調(diào)的色度。使背景顯得漂亮，美麗的感覺，但缺乏藝術(shù)感染力，相信姿深玩家一定能感覺到天堂 2 的畫面嚴(yán)重缺乏深度（就是畫面的震撼力不夠）。它放棄了單調(diào)和天堂所采用的有些材料，集中到強(qiáng)烈的動畫色彩的基礎(chǔ)上使玩家無法想象到的人物造型創(chuàng)造著新的世界?！赌ЙF世界》的畫面是魔幻卡通色彩，藝術(shù)性較強(qiáng)，而《天堂 2》更多的只是在高配置下的顯示起其單調(diào)的高精細(xì)圖像而已。 《天堂２》的游戲初期是以賺取虛擬貨幣為主 ,而游戲設(shè)定是以裝備為主，系統(tǒng)只在玩家 10 級讓玩家通過任務(wù)獲取中低級裝備，再加上游戲節(jié)奏緩慢，所以玩家在初期的不能真正體驗(yàn)到其中的娛樂性。 主要競爭企業(yè)：盛大公司 ? 公司名稱： 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 ? 公司簡介： 盛大成立于 1999 年 11 月，公司秉承運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體的雄厚實(shí)力，通過專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)及先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供網(wǎng)絡(luò)娛樂。盛大業(yè)務(wù)領(lǐng)域從網(wǎng)絡(luò)卡通發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)游戲，并逐步擴(kuò)大到互動娛樂傳媒乃至上下游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)初步形成了完善的網(wǎng)絡(luò)娛樂運(yùn)營模式。 2020 年 11 月 ，盛大運(yùn)營的《傳奇》正式上市，并迅速登上各軟件銷售排行榜首。 2020 年 3 月，盛大投資成立上海盛品網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司，致力于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)。 2020 年 6 月，盛大與新華控股集團(tuán)有限共同投資成立上海盛大新華有限公司，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品。 2020 年 10 月，盛大投資成立上海盛錦軟件開發(fā)有限公司，致力于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)。 2020 年 2 月，盛大推出中國首款自主研發(fā)大型 3D網(wǎng)絡(luò)游戲《神跡》公開測試。 ? 主要產(chǎn)品： 《熱血傳奇》 官方網(wǎng)站： 游戲類型： 2D 在線角色扮演游戲（ RPG）。 《傳奇世界》 官方網(wǎng)站： 游戲類型：奇幻動作類 MMORPG2D 網(wǎng)絡(luò)游戲。 《 神跡 》 官方網(wǎng)站： 游戲類型：大型 3D 引擎 MMORPG 網(wǎng)絡(luò)游戲。 游戲類型：大型即時戰(zhàn)略類游戲。 ? 對手優(yōu)勢： 每一款游戲都有專門的團(tuán)隊(duì)管理，負(fù)責(zé)制定運(yùn)營計(jì)劃、調(diào)配內(nèi)部資源，并且為虛擬社區(qū)進(jìn)行每小時定時維護(hù)； 具備獨(dú)立研發(fā)能力，游戲本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富； 已經(jīng)建成了一個全國性的銷售和收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)； 已經(jīng)建立了一個遍布全國的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)； 擁有一個較為完善的客戶服務(wù)體系。 游戲產(chǎn)品外掛私服泛濫，導(dǎo)致與韓國合作公司不合。 ? 比較分析： 盛大是在目前是排名中國第一的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商，憑借《熱血傳奇》及 《傳奇世界》 ，占據(jù)了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的一大份額。但其兩款核心產(chǎn)品確明顯老化，市場前景并不被看好。不過由于《魔獸世界》在前期主要從１級城市向下發(fā)展，而《熱血傳奇》及 《傳奇世界》主要市場是在２，３級城市，所以短期內(nèi)不會有太多交鋒。 2. 3 消費(fèi)者研究 目前中國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶以 18 歲 30 歲的年輕人為主，其中 1824 歲的用戶就有 %，幾乎占了收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的一半， 18 歲以下的用戶占 %，而 30歲以上的用戶也僅僅占 %。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷發(fā)展，將會有越來越多的人加入到這個游戲中來，其年齡層次將會向 30 歲以上發(fā)展。這里的單一是指一是網(wǎng)游的游戲種類單一；一是網(wǎng)游的消費(fèi)群體單一。（這里沒有包含聯(lián)眾等網(wǎng)絡(luò)游戲） 而根據(jù)去年的中國玩家滿意度抽查表明，現(xiàn) 在的網(wǎng)游公司的用戶人數(shù)和用戶的忠誠度在個體上是呈反比。換而言之，現(xiàn)在的網(wǎng)游業(yè)不存在品牌效應(yīng)。《魔獸世界》的產(chǎn)品特點(diǎn)決定了它將在消費(fèi)群體上搶得一大塊蛋糕。據(jù)保守估計(jì)，暴雪以前出品的《魔獸爭霸》系列、《暗黑破壞神》系列、《星際爭霸》系列，在國內(nèi)至少擁有300 萬以上的 “狂熱 ”玩家，曾經(jīng)癡迷的玩 家更是天文數(shù)字。 吸引力２ —— 品質(zhì) “暴雪一出，必屬精品 ”游戲界內(nèi)能夠以這種大氣來形容的也只有暴雪一家。 吸引力３ —— 文化 作為一款極具文化底蘊(yùn)的高端產(chǎn)品，其深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵也將吸引一大部分已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的挑剔玩家。 但是，我們應(yīng)該看到，目前中國網(wǎng)絡(luò)市場 80%的份額都為韓國游戲所占據(jù)。首先是一部分玩家已經(jīng)習(xí)慣于韓國 “泡菜模式 ”下簡單的游戲形式，以及 Q 版可愛型人物，對于《魔獸世界》這款強(qiáng)調(diào)多變性游戲性及西方粗曠型畫風(fēng)的產(chǎn)品可能會有所不適，這一點(diǎn)集中體現(xiàn)在女性玩家群體。而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家大部分多年輕人，甚至是中學(xué)生，每月的游戲費(fèi)用對于這些玩家來說可能會比較高了。再次，于暴雪的游戲素以畫面龐大華麗而著稱，但帶來強(qiáng)烈視覺效果的同時，也帶來了對客戶端電腦的配置要求。 2. 4 營銷環(huán)境分析 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀 談及迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲，其實(shí)在國內(nèi)的發(fā)展才剛剛起步，不過短短幾年已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億 元的大市場，而這個數(shù)字還將成倍增長。在 2020 年的下半年到 2020 年掀起了一個發(fā)展高潮，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開始走向大眾化，短短的一兩年之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)中的大熱門。 以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，根?jù) IDC 提供的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模在 2020 年僅為 億元人民幣， 2020 年則達(dá)到 億元人民幣，比上年增長 %；而電信業(yè)務(wù)由網(wǎng)絡(luò)游戲所產(chǎn)生的直接收入達(dá)到 億元； IT行業(yè)內(nèi)因網(wǎng)絡(luò)游戲而產(chǎn)生的 PC、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲產(chǎn)品、軟 件及服務(wù)等直接收入達(dá) 億元；出版和媒體行業(yè)因網(wǎng)絡(luò)游戲而帶來的直接收入達(dá) 億元 (不包括有關(guān)游戲而產(chǎn)生的廣告相關(guān)收入 )。 網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)險分析 ? 競爭風(fēng)險 百家爭鳴 ”競爭態(tài)勢下，市場被分割得越來越細(xì)、越來越碎，但是， 80%的利潤還是集中在比較大型的 20%的企業(yè)手中，剩下的小公司則因?yàn)楫a(chǎn)品、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等原因，基本上處于勉強(qiáng)維持甚至虧損的局面。隨著游戲總量從 3 年前的 3 款激增到現(xiàn)在的上百款，運(yùn)營商的數(shù)量也以同樣的速度在增加。而這僅僅是運(yùn)營商，再加上開發(fā)商和渠道商，這個行業(yè)的新進(jìn)入者正在以爆發(fā)式的迅猛速度在發(fā)展，而這種發(fā)展帶來的直接后果就是對市場和資源的拼搶，直至引發(fā)惡性競爭。僅數(shù)日之后，又有一家運(yùn)營商無奈中對另一款網(wǎng)絡(luò)游戲的放棄又一次證明了問題的關(guān)鍵所在并不在于運(yùn)營商的能力。而當(dāng)年盛大模式的成功，更是在無形中引導(dǎo)了這種趨勢。同時，韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容基本上都很西化， 從文化差異的角度來說，本土網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的空間還是很大，重要的是如何結(jié)合本土文化的特點(diǎn)，在其中找出流行因素，并在技術(shù)、包裝和市場推廣上下功夫，打造出真正的本土網(wǎng)絡(luò)游戲精品，也許這也是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) “升級 ”過程中必然會面對的一個課題。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的年齡基本上在 30 歲以下。 “玩物喪志 ”幾乎成為懸在網(wǎng)絡(luò)游戲頭頂上隨時出鞘的達(dá)摩克利斯之劍。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)在全社會的概念里尚有一點(diǎn)不務(wù)正業(yè)的形象。 網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展的 5 大趨勢 ? 共享開發(fā) 自主開發(fā)的模式將會與共享開發(fā)的模式共存，共享開發(fā)將會成為 2020 年以后的主流趨 ? 產(chǎn)品分級 成人網(wǎng)絡(luò)游戲與兒童網(wǎng)絡(luò)游戲融合同一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，截然不同的視角和體驗(yàn)。 第三部分 戰(zhàn)略決策 3. 1 ： S： strength (優(yōu)勢 ) ? 作為游戲行業(yè)里頂級的制作公司，“暴雪出品”意味著質(zhì)量的保證。暴雪有著管理潮水般涌入服務(wù)器人群的豐富經(jīng)驗(yàn)。 最重要的是它擁有代理及運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)驗(yàn)、資金、技術(shù)設(shè)備和管理人才，曾經(jīng)成功運(yùn)營《奇跡 MU》而名利雙收。 BSI 是ISO9000 等系列標(biāo)準(zhǔn)的撰寫者，目前已在全球 110 多個國家擁有注冊客戶，注冊標(biāo)準(zhǔn)涵蓋質(zhì)量、環(huán)境、健康和安全、資訊安全、電信和食品安全等幾乎所有領(lǐng)域。 ? Wow（魔獸世界）的特色之一就是光源處理，無論是日月天候的變化或是四周環(huán)境場景的自然景物都會明白呈現(xiàn)。 （中國用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類型調(diào)查） ? 從上圖可以清楚地看出高達(dá) %的用戶喜歡角色扮演。從而無形中就獲得了巨大的用戶。對于中國的游戲玩家而言，《 Shadow Bane》 (魔劍 )是極其帶有暴力色彩的真實(shí)世界型游戲， 不具有強(qiáng)大的吸引力。 W： weakness (缺點(diǎn) ) ? 《魔獸世界》是暴雪出征網(wǎng)絡(luò)游戲的地地道道的“處女秀”，而且在國內(nèi)復(fù)雜的市場里，曾經(jīng)多次上演國際大作折戟沉沙的悲劇， WOW 能不能開辟屬于自己的新天地也是一個未知數(shù)。除此之外， WOW 的畫風(fēng)也不盡適 應(yīng)中國廣大網(wǎng)民，尤其是 MM。在國內(nèi)，尤其是二、三線城市的網(wǎng)吧條件比較簡陋，不管是服務(wù)器還是終端機(jī)配置都很低，這可能會導(dǎo)致部分網(wǎng)吧的電腦在運(yùn)行 WOW 時遇到障礙，但 暴雪在處理游戲適應(yīng)性的技術(shù)問題上在全球也是首屈一指 O： opportunity（機(jī)會） ? 的確魔獸世界是暴雪出征網(wǎng)絡(luò)游戲的‘處女秀’，但從單機(jī)游戲發(fā)展的歷史來看，系列產(chǎn)品的發(fā)展模式被人看好，一個產(chǎn)品的品牌形象一旦在公眾心中樹立，那么，其后續(xù)產(chǎn)品將會被很多玩家所看好和期待。 96 年推出的《 Diablo》至今還被韓國游戲界奉為圣典的《暗黑破壞神》第一部。 ? 這就是暴雪的歷史，三個系列，六款游戲，使它擁有 數(shù)量龐大的玩家群體支持 ， 每個游戲都是玩家心目中的精品 。 ? 有人說 WOW 的一大阻力在于