我國旅游企業(yè)新媒體營銷策略分析范本-在線瀏覽
2024-09-06 16:01本頁面
【正文】 間新媒體的發(fā)展可以說是提升了各行各業(yè)廣告的創(chuàng)意空間。營銷離不開創(chuàng)意，新媒體營銷就是提升創(chuàng)意空間的一股強大的力量，有了創(chuàng)意可以帶動用戶一起參與，最終使得營銷達到極好的效果。借助新媒體的企業(yè)要做的就是讓期望用戶進行參與，使得企業(yè)的品牌口碑真正融入用戶心里，并共享給其他的消費者，這樣就形成了大家所說的“病毒式營銷”，簡單的說，消費者就是病毒載體，他們的參與互動使得企業(yè)事半功倍，效果顯著。 研究的方法本文主要采用的研究方法主要包括：歸納法、文獻研究法、問卷調(diào)查法等。第二章 我國旅游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 旅游系統(tǒng)的概念與分類旅游系統(tǒng)是由旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個部分組成，具有特定的結構、功能和目標的綜合體。當前我國旅游系統(tǒng)也由傳統(tǒng)逐漸轉型為新媒體下的旅游系統(tǒng)。 （3）開發(fā)性組織 包括相關的政府機構、旅游院校、旅游科研機構等。 旅游產(chǎn)品的特點旅游產(chǎn)品是一項特殊的產(chǎn)品。綜合性：旅游產(chǎn)品的綜合性根源于旅游活動。旅游產(chǎn)品是由物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及旅游服務等多種成分構成的綜合性產(chǎn)品。其綜合性涉及的內(nèi)容廣泛、部門多，同時創(chuàng)造出更多的機會提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益。不可移動性：旅游產(chǎn)品離不開一定的空間條件；旅游服務所憑借的旅游資源和旅游設施是無法從旅游目的地運輸?shù)模宦糜萎a(chǎn)品通過交換不發(fā)生所有權的轉移；旅游產(chǎn)品吸引力的大小成為旅游企業(yè)經(jīng)營成敗的關鍵?？梢姡糜萎a(chǎn)品是可以重復使用的，旅游目的地擁有產(chǎn)品的所有權。無形性：旅游產(chǎn)品主要表現(xiàn)為旅游服務，旅游產(chǎn)品的價值和使用價值不是凝聚在具體的實物上的；只有游客去旅游的時候旅游產(chǎn)品的價值才能真正實現(xiàn)；只有不斷提高旅游服務質(zhì)量和服務水平，才能提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，以此滿足游客的需求。旅游的產(chǎn)品與服務是一個統(tǒng)一體。當你到桂林的時候，你再旅游的過程中看到的美麗風景是產(chǎn)品的有形性，而你再桂林旅游時你感到的當?shù)氐纳贁?shù)民族文化，純樸熱性。給游客帶來新鮮感，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。生產(chǎn)與消費的不可分割性：游客要進行旅游消費必須先來到旅游目的地；沒有游客就沒有服務對象；旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費幾乎在同一時空進行；旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求遠遠高于其他產(chǎn)品。易波動性：旅游產(chǎn)品價值和使用價值的實現(xiàn)受生產(chǎn)本身因素的影響；旅游產(chǎn)品價值和使用價值的實現(xiàn)受外部環(huán)境的不可抗力因素的影響。旅游產(chǎn)品受節(jié)假日、季節(jié)、氣候等外部因素的制約。地域不同，淡旺季時間不同，影響了經(jīng)濟收入的穩(wěn)定性，同時會有突發(fā)性，難以預測和控制。旅游產(chǎn)品不會出現(xiàn)過期現(xiàn)象，但是服務價值沒有辦法得到保證。但是作為一種服務的綜合性商品，其生產(chǎn)和消費過程不完全等同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，具有明顯的不同之處。國家旅游局2014年公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年旅游消費旺盛，同比分別增長11%和13%。 《中國旅游行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告》認為，從國家旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，我國旅游業(yè)雖然取得了較好成績，當然仍然存在一些比較突出的問題。從中可以看出旅游企業(yè)通過新媒體推廣的方式是很有成效的，超過半數(shù)的人選擇新媒體對了解旅游相關事宜。有對旅游業(yè)進行的調(diào)查分析，在2009，%；，%；，%。我國的旅游產(chǎn)業(yè)與其他國家的基本無法相比，發(fā)達國家的旅游產(chǎn)業(yè)多元化，旅游質(zhì)量非常高，相比之下我國只是處于初級水平，有待提高。收到利益的驅(qū)使，在表面上旅行社的費用顯得很低，來取得游客的青睞，卻在旅游途中“強迫”游客在景點高價購買物品等行為。而且國家也對旅游景點投資較少，所以導致旅游景點設施不全。 目前我國旅游行業(yè)還是處于初級階段，雖然旅游業(yè)者也在不斷的增強基礎設施，服務項目等來吸引游客們的眼球，來促使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是這種發(fā)展還是不能滿足于人們?nèi)找嬖鲩L的需求。新媒體營銷是一種新的營銷方式與營銷手段，其內(nèi)容相當豐富。新媒體營銷以現(xiàn)代營銷理論作為理論基礎，通過高科技的技術及功能，最大限度地滿足客戶的要求，進而實現(xiàn)開拓市場和增加盈利的目的。入職的前提是要會使用計算機，計算機是網(wǎng)絡新媒體的重要硬件之一，從中可以看出企業(yè)是很看重新媒體營銷的。 2）個性化 窗體頂端 指的是新媒體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的個性化，推陳出新，別具一格，這無疑是與當前這個崇尚自由、標榜個性的多元化時代特點相符合的。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。 3）互動性強相對于傳統(tǒng)媒體，受眾群體只能被動接受，新媒體在傳播的信息的時過程中，接受方可以利用現(xiàn)代先進的網(wǎng)絡通訊技術進行各種形式的互動，因此傳播方式從根本上發(fā)生了變化。 4）成本低新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是傳播狀態(tài)不同，由一點對多點轉變?yōu)槎帱c對多點。企業(yè)可以通過社交媒體進行網(wǎng)絡輿論監(jiān)控。 新媒體在旅游企業(yè)的應用新媒體在旅游企業(yè)中的應用逐漸受到關注。傳統(tǒng)的旅游企業(yè)通過報刊、媒體廣告無法實現(xiàn)挖掘更多的潛在顧客，隨著人們生活水平的不斷提高，人民大眾對于旅游的需求量增大，往往更多的人愿意通過網(wǎng)絡等新媒體的方式了解旅游項目計劃，這樣可以達到方便，快捷的效果。在信息提供方面也是有所創(chuàng)新的，旅游電子商務服務的主
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