【正文】 ）增長率（%）1998年1999年2000年6202001年7502001年上半年各月中，計算機主機產(chǎn)品均有大量的新品推出，這就推動了同等配置產(chǎn)品的升級換代；%，%的增長率；同時，液晶顯示器（LCD）廠商產(chǎn)量迅速增加，發(fā)展較快，使得液晶電腦已經(jīng)走向普通用戶。由于軟件與信息服務(wù)業(yè)具有戰(zhàn)略性、全局性、綜合性的特點，近年來，國內(nèi)軟件園的建設(shè)和軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了政府的極大重視和國家政策的大力支持。這既反映了我國計算機市場逐步趨向合理的發(fā)展趨勢，同時也表明，我國軟件與信息服務(wù)市場尚存在巨大的發(fā)展空間?！　⌒枰嗟姆治鰣蟾?， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品規(guī)模1. 我國IT產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成：2001年我國的計算機總體市場規(guī)模將達到2700億元，%，其中軟件銷售額達到300億元，%，信息和服務(wù)銷售額為410億元，%。 國內(nèi)市場分析 促銷1. 臺式機是所有IT產(chǎn)品中廣告投放力度最大的產(chǎn)品， ，%。　　 　　5月份投放再次回落，從6月份開始到9月份，廣告投放直線上升，說明PC廠商在6月份就開始了暑期促銷的預(yù)熱，利用這一有利時機，加大廣告投放力度，9月的廣告投放額達到1924萬元，是全年的最高點，7～9月三個月的投放占全年總量近1/3。3. 促銷：主打數(shù)碼牌，PC與數(shù)碼聯(lián)姻，促銷強調(diào)數(shù)碼應(yīng)用，只降數(shù)碼不降PC： 2）例如：買PC就送數(shù)碼，打折購數(shù)碼。因此，在各式各樣的促銷活動中，我們見得最多的就是買電腦就可以優(yōu)價買數(shù)碼產(chǎn)品，甚至直接送數(shù)碼產(chǎn)品?！　?產(chǎn)品分析：1. 產(chǎn)品構(gòu)成2. 產(chǎn)品線整合繼續(xù)進行聯(lián)想在2001年8月推出基于Intel P4的商用電腦開天系列，為第四季度商用電腦的競爭奠定了基礎(chǔ)。從而，聯(lián)想電腦新一輪的整合工作順利完成。與產(chǎn)品線調(diào)整相適應(yīng)，HP、IBM等企業(yè)的渠道工作也拉開帷幕。 由于上游供應(yīng)商供貨的緊張，以及PC企業(yè)對波瀾不驚的市場形勢的厭倦，一些品牌機的價格在第四季度出現(xiàn)向上的微調(diào)。 行業(yè)和企業(yè)需求是2001年第四季度中國PC市場發(fā)展的主要拉動力，商用電腦市場增長明顯。 4. 2001年P(guān)C機主要配置需求分析 隨著Intel PⅢ淡出市場，P4已經(jīng)成為中流砥柱產(chǎn)品，而且主頻速度仍在節(jié)節(jié)攀升，預(yù)計2002年中期將達到3GHz。對于商業(yè)用戶來說，P4將更受歡迎，而Athlon XP將越來越受家庭DIY用戶的青睞。 在2001年11月份之前，對于CPU來說，頻率高低就是性能高低的象征，然而隨著AMD Athlon XP處理器的推出，這種格局已經(jīng)發(fā)生了些許變化。對于Intel P4處理器。而對于AMD Athlon XP處理器，用戶選購時需要關(guān)注的是它的“型號數(shù)字”。 2001年上半年，主流型個人電腦的內(nèi)存容量為128MB，但是到了下半年由于內(nèi)存價格的下調(diào)，許多廠商將自己一部分機型的內(nèi)存提高到了256MB。 同時各芯片組廠商和主板廠商又紛紛推出了支持DDR內(nèi)存的產(chǎn)品，特別是Intel，最近也發(fā)布了支持DDR內(nèi)存的i845D芯片組。預(yù)測2002年DDR將成為主流產(chǎn)品。3） 硬盤 2002年個人電腦用戶對40GB容量的需求最大，還有近1/4的用戶甚至希望使用更大容量的硬盤。4） 顯卡 從GeForce2 MX、GeForce2 MX400、GeForce2 Pro、GeForce 3一直到年底的GeForce2 Ti、GeForce3 Ti200以及GeForce 3 Ti500等，確實是新品繁多，而且目前的GeForce3 Ti 500與GeForce3相比在性能方面又有了大幅度提升，其核心頻率由GeForce3的200MHz提高到了250MHz，提升幅度高達25%。 在此期間，nVIDIA的競爭對手也不斷推出了一些與之競爭的產(chǎn)品，如ATi Radeon VE、Radeon 7500、Radeon 8500和SiS315等，而且在當(dāng)時也曾引起了不小的轟動，但其勢頭始終沒有nVIDIA來得猛烈。 2001年的顯示器市場，先是純平大戰(zhàn)，后是液晶之爭，但是對于現(xiàn)在已經(jīng)進入理性消費階段的用戶來說效果并不明顯。 Intel、Microsoft、NEC、惠普、朗訊、這種接口的帶寬峰值達到了480MB/s，有效地解決了傳輸瓶頸問題。 1） 臺式電腦性能的提高和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展將極大地促進用戶需求的擴展，其中一個典型的應(yīng)用就是電腦將趨于家電化并成為家庭控制中心。不過通過調(diào)查結(jié)果顯示出的比例來看，對于用戶來說這些功能都比較超前，人們現(xiàn)在能夠接受的還是平時接觸得最多的門禁系統(tǒng)應(yīng)用。 其它功能需求 渠道分析： 國內(nèi)廠商今年主要是進一步鞏固與擴大市場份額，三、四級城市市場成為今年國內(nèi)PC市場新的增長點。 家用電腦所占比例呈現(xiàn)增長趨勢。 特別是在行業(yè)市場，DELL在集團采購中的報價要比聯(lián)想低30%，差距懸殊，在這種情況下聯(lián)想又能靠什么取勝呢？2000年中國臺式PC機市場品牌結(jié)構(gòu)圖 2001年第四季度中國臺式PC市場品牌結(jié)構(gòu)品牌市場份額(%)聯(lián)想方正DELL同方IBM其它合計1002001年第四季度中國筆記本電腦市場品牌結(jié)構(gòu) 品牌市場份額(%)IBM聯(lián)想TOSHIBADELLACER其它合計100　　 消費者行為分析（抽樣入戶問卷調(diào)查）：1. 中青年仍然是消費的主體，也是潛在消費者的主力。18—25歲之間的人群最多，其次是26—35歲的人群，18歲以下的人群也占有相當(dāng)?shù)谋壤?. 在今后一段時期內(nèi)，商業(yè)應(yīng)用仍然是拉動IT市場發(fā)展的主要動力。PC知名品牌IBM、聯(lián)想、方正等都將為商業(yè)用戶提供應(yīng)用解決方案作為產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣的重頭戲。用戶選購服務(wù)器時最重視的因素顯然是性能，其次是品牌，因為品牌在很大程度上代表了產(chǎn)品的品質(zhì)與性能。選購PC服務(wù)器時各因素重要程度 1. 獲取信息的渠道　　 但是，在最終的購買決策中，親戚朋友的信息在其中起著舉足輕重的作用。 消費者獲取信息的渠道分析圖廠商可以嘗試通過不同的渠道向消費者推廣產(chǎn)品，營銷策略可以有多元化的選擇。 3. 促銷對消費者的影響：品牌消費成為關(guān)鍵。1）降價促銷是拉近廠商與用戶、產(chǎn)品與需求之間距離的傳統(tǒng)方法。名人效應(yīng)、文化促銷是一種有益的嘗試，它不僅增強了電腦及IT精英人物的平民化色彩，還從滿足用戶發(fā)展需求的角度吸引住消費心理。 促銷方式對消費者購買PC及筆記本電腦的影響需要更多的分析報告， 促銷方式對消費者購買PC及筆記本電腦的影響圖 電信、銀行、證券、能源、交通、教育等行業(yè)，在中國信息化建設(shè)中具有舉足輕重的地位，其信息技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，應(yīng)用水平相對較高。 1. 發(fā)展情況：盡管2001年各電信運營商業(yè)務(wù)收入及投資有所下降，電信行業(yè)IT采購受到一定程度的影響，但傳統(tǒng)運營商的IT產(chǎn)品需求市場仍具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。 2. 品牌構(gòu)成：在2001年電信行業(yè)IT 產(chǎn)品應(yīng)用市場中，國外產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場份額。從品牌分布來看，PC的主要品牌是IBM、HP、聯(lián)想和方正，服務(wù)器的主要品牌是HP和IBM，小型機和工作站的主要品牌是Sun和HP，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要是Cisco、3Com、Nortel。此外，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品、存儲設(shè)備、筆記本電腦等在電信行業(yè)都有相當(dāng)大的應(yīng)用空間，但同樣以國外品牌為主。此外，建立一個超大容量、集中存儲、可擴充的數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)也將成為電信行業(yè)迫切需求。 4. 預(yù)測：目前電信分拆方案已經(jīng)正式出臺，基于新方案的整合與調(diào)整將逐步實施，因此在2002年重新組合的電信企業(yè)將會存在新一輪的IT投資與建設(shè)。 銀行：采購緊縮依然明顯調(diào)查顯示，在最近幾年的發(fā)展中，銀行業(yè)已形成了平均每個單位擁有450臺臺式機、42臺筆記本電腦、16臺工作站的硬件規(guī)模。 2. 網(wǎng)絡(luò)安全倍受關(guān)注，目前銀行業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)最為主要的目標(biāo)市場，中外廠商在此市場中競爭激烈。在使有網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品的銀行機構(gòu)中，防火墻的配備比例為68％，反病毒產(chǎn)品達到了100％，商用密碼產(chǎn)品、認證授權(quán)管理系統(tǒng)和漏洞掃描與入侵檢測系統(tǒng)的配備率分別為46％、14％、13％，均明顯高于其它行業(yè)。但銀行卡的通用尚需時日。因此，2001年銀行用戶整體采購緊縮現(xiàn)象仍很明顯，但對大機的采購相對增加。在硬件采購方面，主要集中在臺式機、PC服務(wù)器、打印機。預(yù)計未來一段時間內(nèi)，這種采購緊縮的現(xiàn)象將依然存在。1. 過去幾年證券行業(yè)IT產(chǎn)品投資累計超過100億元。 1） 硬件采購穩(wěn)步攀升，證券行業(yè)中的硬件設(shè)備主要有PC、服務(wù)器、存儲設(shè)備。 在品牌分布上，國外品牌主要是Dell、HP、Compaq、IBM，國產(chǎn)品牌在PC領(lǐng)域占有率達到53%，主要有聯(lián)想、方正等。 ，累計投資10億元，主要品牌有HP、IBM、Sun、Compaq等。 2） 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備持續(xù)增加，產(chǎn)品主要以國外品牌為主，其中Cisco占81%的市場份額，Nortel占8%，Lucent占5%；國產(chǎn)品牌在證券行業(yè)的市場份額較小，華為占2%，其它品牌占4%。交換機品牌以3Com（38%）、Cisco（32%）、IBM（12%）為主。 3） 軟件產(chǎn)品應(yīng)用廣闊，證券行業(yè)的軟件產(chǎn)品累計投資額為20億元，主要為服務(wù)器操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫軟件及應(yīng)用軟件。在品牌分布上，操作系統(tǒng)軟件主要為Novell的Netware系統(tǒng)和微軟的Windows