農(nóng)夫山泉策劃書doc-在線瀏覽
2024-08-30 11:16本頁面
【正文】 ……9（四）廣告訴求對象…………………………………………………………… 9 （五 廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………9 （六）廣告發(fā)布計劃……………………………………………………………10 (七)廣告預(yù)算………………………………………………………………… 10 四廣告活動效果預(yù)測…………………………………………………………… 10 (一)廣告活動效果預(yù)測………………………………………………………10 附：電視廣告本……………………………………………………………1 消費者市場調(diào)查問卷前言農(nóng)夫山泉股份有限公司是近幾年迅速崛起的一家現(xiàn)代化民營股份制企業(yè)， 1997年2004年，農(nóng)夫山泉相繼在國家一級水資源保護區(qū)浙江千島湖、吉林長白山礦泉水資源保護區(qū)吉林靖宇、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口建成五座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地，投資總額逾十八億元人民幣，已成為目前國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)飲用水公司之一。為配農(nóng)夫山泉公司的農(nóng)夫山泉飲用天然水市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為農(nóng)夫山泉飲用天然水塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場。并促進其銷售。公司的核心品牌“農(nóng)夫山泉”為中國馳名商標(biāo)。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料飲用水行業(yè)中是獨一無二的2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品2005年至2006年，根據(jù)市場需求，公司陸續(xù)推出漿果奶昔果奶飲料和農(nóng)夫茶飲料兩種新品。2008年夏，農(nóng)夫山泉推出了一款全新的飲料水溶C100開創(chuàng)了檸檬復(fù)合果汁飲料新品類，在市場給農(nóng)夫果園意外驚喜。 目前，中國礦泉水市場已形成了以娃哈哈、樂百氏、養(yǎng)生堂、雀巢為主導(dǎo)的一線品牌，以嶗山、康師傅、可口可樂、稀世寶、怡力、益寶等有名氣的二線品牌及一些實力較差的地方中小企業(yè)礦泉水品牌的 “三國鼎立”市場格局；其中一線品牌以70%左右的市場份額雄居水市場的霸主地位，二線品牌及一些地方品牌的市場份額極低。一線品牌中背后均有國外大的資本介入，憑借資本優(yōu)勢，這些一線品牌以低價策略不斷對低端包裝水市場進行“洗牌”，整個礦泉水市場整體進入“火爆對拼”時期。在這一水源差異上，以“千島湖的源頭活水”來強調(diào)其水源的優(yōu)良；同時，千島湖作為華東著名的山水旅游景區(qū)和國家一級水資源的保護區(qū)擁有極高的公眾認(rèn)同度，這使農(nóng)夫山泉形成了一個獨占的良好品牌形象，“好水喝出健康來”。2農(nóng)夫山泉包裝差異上 “農(nóng)夫山泉”的品牌名稱透露出儒雅的文化品位，感性的名字卻有著深刻豐富的內(nèi)涵?！吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美好聯(lián)想。因此，它的品牌名稱帶有強大的品牌親和力。包裝是品牌外化包裝的視覺效果，使起感化和可識別化。4農(nóng)夫山泉的生命周期 屬于成熟期，維持和提升品牌形象。由于只有8個生產(chǎn)廠，農(nóng)夫山泉大多數(shù)產(chǎn)品的運輸都是遠(yuǎn)距離運輸，不僅周期拉長，更使得農(nóng)夫山泉的物流成本一度達(dá)到娃哈哈的三倍或三倍以上。 公司可以更加合理地調(diào)整了從采購到生產(chǎn)、銷售、物流各個環(huán)節(jié)的計劃。目前
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1