珠海華發(fā)喜來(lái)登酒店?duì)I銷策劃書-在線瀏覽
2024-08-30 04:16本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)為載體，將酒店全方位的宣傳出去，先聲奪人、打造酒店品牌形象，達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)知最大程度，廣泛吸引消費(fèi)的關(guān)注，為開(kāi)業(yè)后賓客盈門、經(jīng)濟(jì)效益提升打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。從全年走勢(shì)看，增速逐季提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步升溫的良好態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，::。劣勢(shì)： 酒店產(chǎn)品，特色不明顯，吸引力不夠； 前期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度大； 價(jià)格較高，受眾范圍小，不適合一般普通的游客，大部分游客更偏愛(ài)快捷酒店； 投資的加大對(duì)于業(yè)績(jī)有著很高的要求，給酒店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。危機(jī)： 珠海附近的高檔酒店發(fā)展，將更成為酒店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 經(jīng)濟(jì)不景氣影響入住率和對(duì)酒店的投資和管理。而在消費(fèi)的過(guò)程中，可以凸顯個(gè)人生活的優(yōu)越性、成功滿足感。雖適合旅行家居、商務(wù)宴請(qǐng)、承辦婚宴等，但主產(chǎn)品單一，特色性不強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)刺激度不高，所以我們?cè)谘永m(xù)酒店傳統(tǒng)模式經(jīng)營(yíng)之際，不僅要把主營(yíng)產(chǎn)品做好做精，還要不斷突出特色。六、市場(chǎng)定位 客源地市場(chǎng)：A團(tuán)隊(duì)：本地市及周邊市的旅行社； B散客：首先是本地市及周邊地區(qū)；然后可輻射到華東、華南地區(qū)； C旅行社接待的全國(guó)各地行業(yè)、企業(yè)、行政等會(huì)議，政府各職能部門。開(kāi)業(yè)期主要以慶典活動(dòng)和電視廣告宣傳為主要媒體，在該階段，力將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在區(qū)域。媒體分析及選擇：（1） 戶外媒體 戶外媒體能迅速、有效的提高知名度，建立產(chǎn)品品牌度，在這里我大力推薦大型廣告牌和路燈POP或燈箱廣告，大型廣告牌可很好的展示酒店的檔次，有利于品牌形象的建立，路燈POP或燈箱廣告信息覆蓋面廣，可以迅速提高知名度。（4） 互聯(lián)網(wǎng)
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