中國啤酒品牌市場調(diào)查報告-在線瀏覽
2024-08-29 23:24本頁面
【正文】 廣氏菠蘿啤貴陽漓泉金星王青島藍(lán)帶哈爾濱哈爾濱啤酒三星雪花藍(lán)帶?？诹訆W克青島青島 ( 五星 )杭州西湖百威青島中華合肥龍津雪花零點(diǎn)圣泉濟(jì)南趵突泉青島黑趵北冰洋昆明大理瀾滄江百威青島南昌南昌百威惠泉啤酒藍(lán)帶南京金陵百威萊克青島南寧漓泉萬力青島藍(lán)帶寧波KK 啤酒百威嘉士伯中華2青島青島嶗山啤酒青島 ( 五星 )錢江上海三得利力波百威青島深圳金威啤酒青島珠江純生喜力沈陽雪花綠牌青島黃牌石家莊三九燕京朝日青島蘇州三得利太湖水百威青島太原迎澤青島百威青島 ( 五星 )天津萊格麗都豪門藍(lán)帶溫州百威藍(lán)帶百迪青島烏魯木齊新疆啤酒烏蘇啤酒藍(lán)帶青島無錫太湖水百威青島三得利武漢行吟閣金龍泉百威青島西安漢斯寶雞百威漢莎廈門惠泉啤酒雪津銀城王百威珠海珠啤青島喜力藍(lán)帶 特征三是：洋品牌的占有率不高，但市場地位不弱。洋品牌的占有率盡和不太高，但在各個區(qū)域均有相當(dāng)市場地位。藍(lán)帶除在溫州市場占有率第二外，在烏魯木齊占有率第三，在貴陽、哈爾濱、蘭州、南寧、南昌、天津、珠海占有率第四。洋品牌的忠誠度不高（表d），原因一是啤酒受產(chǎn)地新鮮度因素影響造成消費(fèi)者較為濃厚的地域情緒和較為固定的口味習(xí)慣；二是洋品牌多屬高檔品牌，價格高，消費(fèi)者一般只有到酒吧、高級酒家等高檔場所才會購買?！ ∑髽I(yè)并購行為對品牌格局的影響 近幾年來，為了追求規(guī)模效應(yīng)，爭奪市場資源，企業(yè)間的并購，聯(lián)合成為啤酒行業(yè)發(fā)展的重要特征。由于啤酒巨頭們并購其它啤酒企業(yè)后基本保留該企業(yè)的原有品牌，故整個市場的品牌格局并未改變。二是并購企業(yè)提供主品牌（如“青島”）作為被購并區(qū)域品牌的背景支持，（主要在包裝及廣告上體現(xiàn)）這在一定程度上擴(kuò)大了原區(qū)域品牌的影響力。以華潤、青啤、燕京為這種模式的典型代表。與青啤、燕京多為收購弱勢企業(yè)不同的是，華潤收購的多是具有區(qū)域性強(qiáng)勢品牌的企業(yè)。三大巨頭無一例外地系用品牌滲透戰(zhàn)略，主要原因是由于啤酒的區(qū)域性特征明顯。 二是品牌擴(kuò)張，所謂品牌擴(kuò)張是指強(qiáng)勢品牌跨區(qū)域拓展，擴(kuò)強(qiáng)該品牌的覆蓋范圍，河南“金星”在貴州鄲城、山西安陽、漯河、信陽等地獨(dú)資建廠使用“金星”品牌進(jìn)行市場擴(kuò)張是這一模式的代表。 三
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