廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-在線瀏覽
2024-08-24 21:24本頁面
【正文】 該專業(yè)基本的知識體系和理論架構(gòu)，為他們進(jìn)一步的專業(yè)學(xué)習(xí)打下扎實的基礎(chǔ)；另一方面，讓學(xué)生自覺樹立服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于市場的強(qiáng)烈意識。廣告設(shè)計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）培養(yǎng)以服務(wù)河南省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要為宗旨，具備社會主義核心價值觀，就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力與可持續(xù)發(fā)展能力，豐富的廣告設(shè)計與制作理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在各類傳播媒介廣告部門、廣告代理公司、市場調(diào)查公司、信息咨詢行業(yè)、公關(guān)公司、藝術(shù)教育學(xué)校以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營與管理、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計與制作、市場營銷策劃、廣告市場調(diào)研與信息咨詢、公共關(guān)系策劃、廣告媒體開發(fā)、策劃與實施、廣播影視廣告策劃與創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、廣告文案寫作以及藝術(shù)教育工作的懂傳播、會營銷的廣告策劃創(chuàng)意高素質(zhì)技能型專門人才?！稄V告學(xué)概論》是一門研究如何運(yùn)用信息傳播技術(shù)來影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的應(yīng)用學(xué)科，其研究的對象主要是廣告活動的基本原理、基本理論，以及具體的操作技術(shù)和操作技巧。提高廣告設(shè)計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）學(xué)生的廣告理論水平，為其相關(guān)設(shè)計課程提供理論基礎(chǔ)和支撐。本課程后續(xù)課程有《計算機(jī)輔助設(shè)計》、《市場營銷》、《視覺傳達(dá)與企業(yè)》、《形象消費(fèi)心理與消費(fèi)行為》、《市場調(diào)查與分析》、《廣告媒體》、《廣告文案寫作》、《廣告經(jīng)營與管理》、《公共關(guān)系》、《廣播電視廣告》、《廣告策劃》、《網(wǎng)絡(luò)廣告》、《廣告策劃實務(wù)與分析》等，這些課程都是本專業(yè)的專業(yè)課程，《廣告學(xué)概論》在課程中教學(xué)中的位置合理，符合課程性質(zhì)和定位的要求。在課程改革中，積極實行啟發(fā)式、討論式教學(xué)，鼓勵學(xué)生獨(dú)立思考，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)精神，促進(jìn)學(xué)生個性與能力全面發(fā)展。（四）課程設(shè)計的思路《廣告學(xué)概論》課程的四大理論與知識模塊之間存在一定的前后順序和內(nèi)在教學(xué)邏輯。第二模塊、廣告營銷傳播的理論和知識模塊是在廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)上的進(jìn)一步展開，是現(xiàn)代廣告學(xué)對傳統(tǒng)廣告學(xué)的發(fā)展。第三模塊、廣告策劃與表現(xiàn)實施模塊，是建立在前面兩大知識模塊基礎(chǔ)上了解傳播原理、研究市場后廣告活動的科學(xué)展開，是廣告策劃與創(chuàng)意，文案寫作、廣告制作、媒體選擇等廣告活動的具體實施。是對廣告結(jié)果的測評、監(jiān)控以及社會責(zé)任的體現(xiàn)。本課程主要環(huán)節(jié)是教學(xué)過程中的講授、討論、認(rèn)知實習(xí)等。認(rèn)知實習(xí)的主要設(shè)計思想是在課程結(jié)束后的認(rèn)知實習(xí)中，通過參觀廣告公司、媒體廣告部了解廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布等廣告產(chǎn)生和傳播環(huán)節(jié)的具體情況，到廣告發(fā)布集中地觀摩，是要求學(xué)生嘗試以專業(yè)的眼光了解廣告發(fā)布的效果，并進(jìn)行結(jié)果分析。二、課程目標(biāo)（一）知識目標(biāo)本課程教學(xué)目的：《廣告學(xué)概論》是廣告設(shè)計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）的主干課程和學(xué)科入門課程。具體可以進(jìn)一步表述為： 。具有較強(qiáng)的解決實際問題的能力；具有自學(xué)與獲取信息的能力；具有欣賞與鑒別能力、組織管理能力、開拓創(chuàng)新能力；具備溝通與團(tuán)隊協(xié)作的可持續(xù)發(fā)展能力。 ②新技術(shù)條件下的媒介形態(tài)的多樣化 ③受眾和消費(fèi)的大眾化與小眾化并存學(xué)習(xí)項目 3. 廣告組織與運(yùn)營8學(xué)習(xí)子項目廣告組織的基本概念、廣告代理業(yè)
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