傳媒出版業(yè)分析報告-在線瀏覽
2024-08-09 09:57本頁面
【正文】 、特種影片7部，電影頻道還組織拍攝了供電視播放的數(shù)字電影112部。截止2007年12月，是2003年底的3倍多；中國大陸地區(qū)分類域名總數(shù)達到1193萬個左右，其中，%，；中國網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達到150萬個?，F(xiàn)階段中國的傳媒行業(yè)利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)各細分市場的規(guī)模如下圖。另外，電視廣告、報紙廣告、報業(yè)發(fā)行等都是產(chǎn)值超過200億。結構情況新媒體的迅速成長也使中國傳媒產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了很大變化。新媒體為中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴張?zhí)峁┝藦姶蟮膭恿Α?007年新媒體增長的勢頭不減，％，％。以下是2002年2006年傳媒產(chǎn)業(yè)出口的情況。進口分析2002年2006年我國傳媒產(chǎn)業(yè)共進口產(chǎn)品有圖書、期刊、報紙、錄音制品、錄像制品、電子出版物。而種數(shù)上圖書占有最大的比重。2003年銷售收入突破3000億元，％。2005年，%。2007年，銷售收入達到4811億元，%。中國出版行業(yè)平均利潤率一般為15%－25%，其中圖書出版環(huán)節(jié)占全行業(yè)利潤額的70%以上。預計中國出版發(fā)行業(yè)將保持穩(wěn)定增長。按照三四年內(nèi)2億廣告收入，以及行業(yè)平均利潤率約25%測算，戶外媒體未來貢獻的利潤將達到5000萬。二、細分行業(yè)分析我國報業(yè)市場逐漸成熟和發(fā)展。19962006年，報紙總數(shù)穩(wěn)中略下降，但日報的種數(shù)卻有較大增加。2007年全國出版期刊9468種，期刊業(yè)年產(chǎn)值超過170億元。近十年我國廣播發(fā)展迅速，截止2007年末全國共有廣播電臺263座，承載著2306套公共廣播節(jié)目的制作與播出，全年共播出廣播節(jié)目1030萬小時。我國有限電視用戶人數(shù)逐年上升，從2003年突破1億大關之后。我國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)六年高速發(fā)展，2007年國產(chǎn)故事影片402部，此外CCTV6拍攝的高清數(shù)字電影也達到了122部。普及率一直呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，%。2006年中國移動通信市場總收入超過3800億元。中國廣告也呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，且經(jīng)營額絕對值已翻五翻。面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：金融危機的影響日益加深。目前金融風暴導致的全球經(jīng)濟衰退仍未見底，中國經(jīng)濟持續(xù)下行，財政收入和消費者收入減少，房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)廣告投放迅速下滑，圖書等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品銷售萎縮。政策與市場的變革大大提速。隨著改革的不斷深入，未來中國出版發(fā)展可能呈現(xiàn)以下趨勢：一是將掀起新一輪兼并重組浪潮，中國出版業(yè)的版圖將在短短幾年內(nèi)重新改寫。同時積極推動中央部委和高校出版社加快轉(zhuǎn)企改制。新聞出版總署要求中央各部委出版社在2010年前必須全部轉(zhuǎn)企改制，這就說明人民教育出版社在明年內(nèi)也要轉(zhuǎn)企改制?，F(xiàn)在教材租型是按碼洋的3%，如果人民教育出版社為了自己的利潤最大化，提出提高教材租型費率或者自己在各地設立代辦站，自己發(fā)行教材，那么全國的出版社、出版集團會有一大批難以為繼；三是民營出版社對國有出版社沖擊越來越大。這個重大政策一旦落實，在體制先進、機制靈活的民營出版力量的沖擊下，國有出版機構很快將會遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，一流骨干人才將大量流失。以重復出版為代表的簡單出版生產(chǎn)開始衰退，以內(nèi)容策劃為代表的增值出版生產(chǎn)方式成為重要支柱。隨著數(shù)字出版技術和互聯(lián)網(wǎng)應用水平的持續(xù)提高，數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版、手機出版等新業(yè)態(tài)進入高速發(fā)展期，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅降目臻g將會被進一步擠壓。中國出版?zhèn)髅脚c國際出版?zhèn)髅降母偁幦找婕觿 Ａ硪环矫?，我們現(xiàn)在的體制、機制不能完全適應新聞出版業(yè)發(fā)展的需要，同國際上大型的傳媒集團比較，我們的競爭力、影響力遠遠不夠。雖然新聞出版業(yè)面對的挑戰(zhàn)和困難前所未有，但面臨的機遇和機會也前所未有。2008年，我國國民經(jīng)濟發(fā)展進入下行通道，但文化產(chǎn)業(yè)依然保持了平穩(wěn)快速增長，產(chǎn)值達8000億元，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。按照國際標準計算，人均GDP超過3000美元時，文化消費支出總量應該達到40000億元以上，而我國目前統(tǒng)計只有不到8000億元，應該說我國新聞出版業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆暮暧^層面來看，當前，為應對金融危機，確保增長，中央和地方啟動了一攬子擴大內(nèi)需政策和產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，擴展了文化消費內(nèi)需，增加了農(nóng)家書屋等政府采購規(guī)模，出版?zhèn)髅较M市場將在中央政策的支持下逐步復蘇。歷次經(jīng)濟危機文化產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的規(guī)律和經(jīng)驗，為我國新聞出版業(yè)逆勢發(fā)展提供了理論和實踐的支撐。這就是我們俗稱的“口紅效應。20世紀90年代末期亞洲金融風暴，促進了日本動漫和韓國游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。黨的十六屆三中全會明確把文化體制改革作為完善社會主義市場經(jīng)濟體制的重要任務， “十七大”提出推進文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。2005年末，中共中央、國務院發(fā)出的文化體制改革的綱領性文件—《關于深化文化體制改革的若干意見》，在總結試點經(jīng)驗的基礎上，提出了文化體制改革的指導思想、原則要求和目標任務。2006年發(fā)布的《國家“十一五” 時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出：“充分利用國內(nèi)外資本市場，拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。完善文化企業(yè)間接融資制度，通過創(chuàng)新信貸擔保手段和擔保辦法，為文化企業(yè)向金融機構借款提供便利條件。2006年，新聞出版總署公布了《關于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》，提出推動有條件的出版、發(fā)行集團公司上市融資。自1992年5月9日，中國第一家文化類股份制有限公司———上海東方明珠股份有限公司掛牌上市起，中視影視基地股份有限公司、湖南電
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