技術(shù)環(huán)境變遷與出版業(yè)營銷的發(fā)展-在線瀏覽
2024-09-14 15:43本頁面
【正文】 技術(shù)的進步和發(fā)展直接相關(guān)聯(lián) ， 那么 ， 要掌握特定歷史條件下營銷活動的內(nèi)容 ， 就必須了解當時的技術(shù)發(fā)展情況 ， 了解當時的技術(shù)背景 。 ? 基于以上考慮 ， 我們不妨從營銷的視角來考察一下當今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步將給企業(yè)營銷活動帶來的主要影響 。 基于技術(shù)進步的生產(chǎn)者、銷售者與消費者 隨著技術(shù)的進步 ， 生產(chǎn)者 、 銷售者與消費者三者的關(guān)系也發(fā)生了根本的變化： 早期是生產(chǎn)主導消費和銷售； 20世紀中期以后是消費主導生產(chǎn)和銷售； 當今大有銷售主導生產(chǎn)和消費之勢 。 《 意見 》 允許 《 意見 》 允許 外商以獨資或合資 、 合作的方式設(shè)立包裝裝潢印刷 、 書報刊分銷 、 可錄類光盤生產(chǎn) 、 藝術(shù)品經(jīng)營等企業(yè) 。在不損害我國審查音像制品內(nèi)容的權(quán)利的情況下 ， 允許外商以合作且中方占有主導地位的方式設(shè)立除電影之外的音像制品分銷企業(yè) 。 《 意見 》 禁止 《 意見 》 禁止 外商投資設(shè)立和經(jīng)營新聞機構(gòu)、廣播電臺（站）、電視臺（站）、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)、廣播電視節(jié)目制作及播放公司、電影制作公司、互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所（港澳除外）、文藝表演團體、電影進口和發(fā)行及錄像放映公司。外商不得通過出版物分銷、印刷、廣告、文化設(shè)施改造等經(jīng)營活動，變相進入頻道、頻率、版面、編輯和出版等宣傳業(yè)務領(lǐng)域。 2022年 5月 1日起 ， 允許外國投資者在中國市場從事圖書 、 報紙和雜志的零售業(yè)務 。 新聞出版總署副署長柳斌杰 2022年吐露 ， 提出申請的有德國貝塔斯曼 、 德國圖書中心 、 英國朗文培生集團 、美國麥格勞希爾 、 日本白洋舍 、 劍橋大學出版社 、 新加坡泛太平洋有限公司等 。 樂觀者 《 中國報刊發(fā)行市場調(diào)研報告 》 ， 2022年國內(nèi)書報刊市場零售總額超過 1500億元 ， 而且還以每年 12％ 的速度增長 。 從 1980年就開始投資興辦 《 計算機世界 》 的美國IDG集團老板 麥戈文 曾這樣表示報刊分銷利潤高： “ 在中國投資書報刊獲得的利潤是最高的 。 謹慎樂觀者 程三國 說 ， 中國圖書市場 2022年的總碼洋為 460億元 ， 其中由新華書店壟斷發(fā)行的教材又占了 50%的份額 ， 余下真正由市場機制流通的圖書 ， 也就 200多億元 。 ” 香港聯(lián)合出版集團副董事長 陳萬雄 就坦言 “ 香港同業(yè)不會很快進入 ” ， 內(nèi)地圖書分銷發(fā)行領(lǐng)域市場的地區(qū)分割 、 市場行為的不規(guī)范和地域廣闊等因素的存在提高了外資的準入門檻 。 目前已批準外資投資的分銷服務企業(yè) 38家 ， 其中 14家 有批發(fā)權(quán) 。 三，外資進入圖書發(fā)行領(lǐng)域 1 2022年， 中國圖書進出口（集團）總公司轄下的中圖信息技術(shù)有限公司成立合資公司 「中圖通文化有限公司」 ，中圖通文化有限公司注冊資本為500萬元人民幣， TOM將占其中七成股權(quán)，而中圖信息則占三成股權(quán)。 三，外資進入圖書發(fā)行領(lǐng)域 3 2022年 ， 經(jīng)國家新聞出版總署與商務部批準 ， 北京二十一世紀錦繡圖書連鎖有限公司(21世紀圖書 )進行增資擴股 ， 全球著名傳媒企業(yè) 貝 塔 斯 曼 所 屬 的 貝 塔 斯 曼 直 接 集 團(DirectGroup Bertelsmann)作為新股東將擁有公司 40%股份 。 三，外資進入圖書發(fā)行領(lǐng)域 4 2022年 8月 19日 ， 亞馬遜公司收購卓越網(wǎng) 100%的股權(quán)； 三，外資進入圖書發(fā)行領(lǐng)域 5
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