技術(shù)環(huán)境變遷與出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展-wenkub.com
2025-08-01 15:43 本頁(yè)面
【正文】 五，外資進(jìn)入音像業(yè)的情況 2 ?2022年 2月 ， 美國(guó)索尼音樂(lè)有限公司與上海新匯光盤(pán)集團(tuán)和上海精文投資有限公司合作建立上海新索音樂(lè)有限公司得到文化部批準(zhǔn)從事音像制品分銷(xiāo)業(yè)務(wù) ， 成為我國(guó)入世后第一家獲得政府批準(zhǔn)的中外合作音像制品分銷(xiāo)企業(yè) 。希爾與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社共同出版 《 商業(yè)周刊 》 （ 中文版 ） ； 3. 美國(guó)新世紀(jì)成功集團(tuán)全方位介入 《 中國(guó)電子商務(wù) 》 、 《 中國(guó)電子商情 》 等刊物的經(jīng)營(yíng)； 4. 美資背景的上海強(qiáng)生傳媒創(chuàng)業(yè)投資公司分別投資 300萬(wàn)和 190萬(wàn)收購(gòu) 《 新財(cái)經(jīng) 》 、 《 理財(cái)周刊 》20%的股權(quán) 。 中國(guó)現(xiàn)有的兒童、家庭類(lèi)雜志 2 上海古納亞爾管理咨詢(xún)有限公司 （其最大股東是貝塔斯曼集團(tuán)）和中國(guó)輕工業(yè)出版社合作推出 《 父母 》 和 《 車(chē) 》 兩種雜志，由前者負(fù)責(zé)提供內(nèi)容、負(fù)責(zé)雜志的國(guó)際廣告，并協(xié)助編輯的培訓(xùn)。 中國(guó)現(xiàn)有的 4大時(shí)尚雜志 3 《 瑞麗 》 1995年創(chuàng)刊， 日本主婦之友社 與 中國(guó)輕工業(yè)出版社 通過(guò)版權(quán)貿(mào)易形式進(jìn)行的內(nèi)容合作，這是中日期刊界的首次合作。 據(jù)了解 ， 中國(guó)廣告收入排名前 10位的期刊中 ， 幾乎半數(shù)是這些與外資合作的外資出版集團(tuán)的中文版 。 “ 在中國(guó)投資書(shū)報(bào)刊獲得的利潤(rùn)是最高的 。一位業(yè)內(nèi)人士更是認(rèn)為， “ 貝塔斯曼的戰(zhàn)略類(lèi)似個(gè)體書(shū)商的發(fā)跡史，先進(jìn)入零售渠道，賺錢(qián)以后就積極要求參與發(fā)行，然后通過(guò)強(qiáng)大的資本力量達(dá)到對(duì)內(nèi)容的控制。 據(jù)貝塔斯曼中國(guó)公司公關(guān)經(jīng)理吉涵斌介紹 ， 2022年該公司在中國(guó)的圖書(shū)零售業(yè)務(wù)達(dá)到 。 三，外資進(jìn)入圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域 7 2022年 9月 21日 ， 國(guó)際專(zhuān)業(yè)出版公司 CCH在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的 商律 (北京 )圖書(shū)銷(xiāo)售有限公司已經(jīng)取得新聞出版總署頒發(fā)的圖書(shū)零售企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照 ， 這是國(guó)內(nèi)首張外商獨(dú)資的專(zhuān)業(yè)零售書(shū)店?duì)I業(yè)執(zhí)照 。 三，外資進(jìn)入圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域 3 2022年 ， 經(jīng)國(guó)家新聞出版總署與商務(wù)部批準(zhǔn) ， 北京二十一世紀(jì)錦繡圖書(shū)連鎖有限公司(21世紀(jì)圖書(shū) )進(jìn)行增資擴(kuò)股 ， 全球著名傳媒企業(yè) 貝 塔 斯 曼 所 屬 的 貝 塔 斯 曼 直 接 集 團(tuán)(DirectGroup Bertelsmann)作為新股東將擁有公司 40%股份 。 目前已批準(zhǔn)外資投資的分銷(xiāo)服務(wù)企業(yè) 38家 ， 其中 14家 有批發(fā)權(quán) 。 謹(jǐn)慎樂(lè)觀者 程三國(guó) 說(shuō) ， 中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng) 2022年的總碼洋為 460億元 ， 其中由新華書(shū)店壟斷發(fā)行的教材又占了 50%的份額 ， 余下真正由市場(chǎng)機(jī)制流通的圖書(shū) ， 也就 200多億元 。 樂(lè)觀者 《 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 》 ， 2022年國(guó)內(nèi)書(shū)報(bào)刊市場(chǎng)零售總額超過(guò) 1500億元 ， 而且還以每年 12％ 的速度增長(zhǎng) 。 2022年 5月 1日起 ， 允許外國(guó)投資者在中國(guó)市場(chǎng)從事圖書(shū) 、 報(bào)紙和雜志的零售業(yè)務(wù) 。 《 意見(jiàn) 》 禁止 《 意見(jiàn) 》 禁止 外商投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)、廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)（站）、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)、廣播電視節(jié)目制作及播放公司、電影制作公司、互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所（港澳除外）、文藝表演團(tuán)體、電影進(jìn)口和發(fā)行及錄像放映公司。 《 意見(jiàn) 》 允許 《 意見(jiàn) 》 允許 外商以獨(dú)資或合資 、 合作的方式設(shè)立包裝裝潢印刷 、 書(shū)報(bào)刊分銷(xiāo) 、 可錄類(lèi)光盤(pán)生產(chǎn) 、 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)等企業(yè) 。 ? 基于以上考慮 ， 我們不妨從營(yíng)銷(xiāo)的視角來(lái)考察一下當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步將給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)
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