傳媒出版業(yè)分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-07-05 09:57本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)容。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化體制改革已成為黨和國(guó)家的重大方略。四、傳媒企業(yè)改制進(jìn)程分析為了便于管理和文化安全控制，我國(guó)傳媒行業(yè)一直是多頭管理，黨報(bào)黨刊和群眾喉舌隸屬于中宣部，影視由國(guó)家廣電總局歸口管理，出版發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)由國(guó)家新聞出版署主抓，三者的職能還有交叉。20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大危機(jī)，幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢電影卻乘勢(shì)騰飛，蘭登書(shū)屋迅猛發(fā)展。歷史證明，在經(jīng)濟(jì)不景氣周期，人們?nèi)杂袕?qiáng)烈的精神消費(fèi)欲望，更多的人有更多的時(shí)間看書(shū)、讀報(bào)、上網(wǎng)、看電影，從而為文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供了可能。2009年1月16日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在出席向新聘國(guó)務(wù)院參事、中央文史館館員頒發(fā)聘書(shū)儀式上指出：“金融危機(jī)給文化的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇”；2月1516日，溫總理在天津市考察天津豪峰動(dòng)畫(huà)科技有限公司時(shí)進(jìn)一步指出，要促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。中央和地方擴(kuò)大內(nèi)需、加強(qiáng)文化建設(shè)等一系列重要決策，為我國(guó)新聞出版業(yè)逆勢(shì)發(fā)展提供了宏觀政策保障。但新聞出版行業(yè)同整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較起來(lái)并不相適應(yīng)，同滿足人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求不相適應(yīng)，與國(guó)際出版業(yè)相比較更不適應(yīng)。以新聞出版業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱且發(fā)展空間巨大。處在這樣的一種情況下，中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)面臨越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。我們的出版?zhèn)髅阶呦蚴袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，進(jìn)一步做強(qiáng)做大，成為世界新聞出版市場(chǎng)上一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者并占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，這是擺在出版業(yè)面前的主要任務(wù)。在發(fā)行領(lǐng)域，以實(shí)體店面發(fā)行為主向多種發(fā)行方式轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行及網(wǎng)絡(luò)傳播渠道增長(zhǎng)迅速。新技術(shù)新媒體的沖擊不斷加大。四是出版業(yè)務(wù)上，從品種數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。新聞出版總署最近推出的為民營(yíng)企業(yè)配置專有出版權(quán)的試點(diǎn)政策，將顛覆傳統(tǒng)所有制觀念和意識(shí)形態(tài)政策，真正破除所有制、地域、行業(yè)的保護(hù)，推動(dòng)國(guó)有、民營(yíng)等多種所有制的新聞出版單位在同一個(gè)平臺(tái)、同一個(gè)政策環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)，走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。而目前全國(guó)各地出版集團(tuán)的主要利潤(rùn)來(lái)源，就在教材租型一項(xiàng)。未來(lái)幾年，優(yōu)勢(shì)出版發(fā)行集團(tuán)將憑借攜資本優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，加快并購(gòu)重組，成為中國(guó)出版的航空母艦，改寫(xiě)中國(guó)出版業(yè)的版圖；二是教材的生產(chǎn)格局可能會(huì)發(fā)生變化?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》提出鼓勵(lì)大型出版、發(fā)行集團(tuán)跨區(qū)域、跨地域、跨所有制兼并重組，力爭(zhēng)三到五年內(nèi)培育出五至七家資產(chǎn)、銷售雙雙過(guò)百億的大型出版?zhèn)髅焦歉善髽I(yè)，成為新型市場(chǎng)主體和戰(zhàn)略投資者。2009年3月25日，國(guó)家新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱“《指導(dǎo)意見(jiàn)》”），推出系列重大改革政策，提出更加明確的新聞出版體制改革路線圖和時(shí)間表，通過(guò)體制改革使經(jīng)營(yíng)性新聞出版單位盡快成為真正的市場(chǎng)主體，盡快建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，推動(dòng)新聞出版業(yè)做大做強(qiáng)。據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2008年第四季度至2009年1月，全國(guó)圖書(shū)銷量已連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的悲觀預(yù)期將在2009年集中爆發(fā)。三、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)正處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，新聞出版業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體制環(huán)境、社會(huì)條件、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，尤其是面對(duì)全球金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退，我國(guó)新聞出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。2006年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額為1537億元，%。我國(guó)移動(dòng)傳媒市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。20022007年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高。2008年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電臺(tái)再次精簡(jiǎn)為287座，%。%，%。2007年電子雜志的用戶總數(shù)已達(dá)約6000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)電子雜志用戶數(shù)量將達(dá)到10500萬(wàn)元。我國(guó)期刊從19962006年，除了2005年外，逐年緩慢增長(zhǎng)，從1996年7916種增長(zhǎng)到了2006年的9468種。我國(guó)圖書(shū)出版數(shù)量快速增長(zhǎng)，種類逐年增長(zhǎng)。2006年中國(guó)報(bào)業(yè)的總體規(guī)模已將近500億元，總從業(yè)人數(shù)已達(dá)到60萬(wàn)人左右。新媒體方面，目前還難以預(yù)測(cè)，但未來(lái)成長(zhǎng)空間很大。%，%；，%，%。圖書(shū)發(fā)行各環(huán)節(jié)的平均利潤(rùn)率在5%到10%之間，利潤(rùn)增長(zhǎng)一般依賴于銷售規(guī)模的擴(kuò)大。 20032007年傳媒產(chǎn)業(yè)銷售收入變化情況全球出版市場(chǎng)增速約不足3%，中國(guó)市場(chǎng)為5%，高于全球平均。2006年，銷售收入繼續(xù)增長(zhǎng)，突破4000億元，%。%。近年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)銷售收入處于高速增長(zhǎng)，增幅逐年提高。不同類型產(chǎn)品的進(jìn)口情況差異明顯： 20022006年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)口情況時(shí)間圖書(shū)期刊報(bào)紙錄音制品錄像制品電子出版物種數(shù)（種次）數(shù)量（萬(wàn)冊(cè)）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬(wàn)冊(cè)）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬(wàn)冊(cè)）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）20025122343603258611464656678964172833200364858141326738874976725614282729022004602307489227571317186922833258031820652386886200545178
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