中年女性服裝消費行為分析-在線瀏覽
2024-08-08 23:16本頁面
【正文】 ary to research the middleaged women consumer behavior. At the same time, to know the consumption behavior characteristic and rule is helpful for the firm to open up their market and improve the business type and reduce the firm ‘s risks and losses. Thereby the firm can increase its profit.Keywords： Middle aged women, open up the market, risk, profit, loss中年女性服裝消費行為研究引 言 中年女性服裝作為潛力巨大的消費市場，也是未來企業(yè)和經營商能夠超前發(fā)展的重要機遇，要把握機遇，就要對中年女性服裝現階段的狀況進行了解。明白中年女性服裝的特點，從對未來中年女性服裝消費的發(fā)展有一定的了解，預先對中年女性服裝的發(fā)展有了預知。無論是生活用品還是服飾用品上，女性所占的比例超過一半的數目 ，遠多于男性和兒童。盡管服裝消費觀念的多樣性，但現代女性的消費觀念主要表現在幾個方面： ，如廣告和電視對產品的宣傳 4. （二）現代中年婦女消費觀念的轉變隨著生活水平和消費意識的增強，中年人較青年人而言，其收入也較高，同時各種經濟上的負擔也相對青年人重，盡管如此，消費觀念上的轉變和市場上中年婦女服裝的短缺使中年婦女服裝現況有了較大的發(fā)展機會。其中較為明顯的一點就是中年婦女是生命逐漸走下輝煌時期的群體，因此更為的服裝上的保健作用和穿著上使其年輕化：中年婦女對于身體健康的關注程度反映在服裝的質量和穿著中的舒適程度；而中年女性對于穿著服裝使自己年輕化的目的則使其在選購服裝時更加的趨向于當季流行的趨勢及個人的風格特性，在顯得年輕有活力的前提下又不知穩(wěn)重的生活態(tài)度。影響中年女性服裝消費行為的因素主要同一般影響消費者行為的因素差異不大。個人內在因素包括生理因素和心理因素。根據相關的理論，生理需要是消費者選擇產品的第一需要，是消費者行為的首要目標。消費者行為的生理特征即其在選擇產品時所需考慮個人的性別、身高、體型、相貌等因素。個人的身形高矮，中年女性特殊的體型特征以及個人的膚色、相貌各種因素都會使女性的選擇購物時過濾一些不適合自己的產品而傾向于能使自己顯得更有特色與魅力的產品。因此，這個年齡段的女性更傾向于質量在中上水平，較為寬松舒適的服裝，即使是較為緊身的也是一些彈性較好的服裝。其內容包括：。即共同認可的道德行為規(guī)則，中年女性在追求時尚的同時也是較為保守的服裝消費群體。本能地利用服裝來顯露自己的身份，對自己身份的注重。 外部環(huán)境因素包括自然環(huán)境和社會環(huán)境。自然環(huán)境因素指的是包括了氣候、地理環(huán)境等對于女性選擇服裝款式，色彩、圖案等起了一定范圍的影響作用。其中政治環(huán)境又包括了政治制度和國家政策，它們對于消費者的消費內容、方式、習慣、心理都有很大影響。消費者所處的經濟環(huán)境越寬松，消費者的購買力就越強。二、中年女性所處的社會狀況（一）中年女性人口占女性總數的比例根據相關的調查表明，我國女性消費者有5億左右之多，占全國人口的很大比例。中年女性因為年齡的階段特征，其在數量上較幼兒人口和老年人口相對穩(wěn)定的一個年齡組成，同時由于其它年齡段人口數量的增減會影響中年女性人口的數量比例左右波動，但是在總的數量問題的是相對穩(wěn)定的，這也是構成了中年女性消費市場具有極大的潛力和較為穩(wěn)定并廣闊市場的重要因素之一。（二）中年女性在不同經濟層的情況中年女性在整個消費市場是收入穩(wěn)定的消費群體，但由于中國仍處于發(fā)展中的國家，雖然近年來經濟有所發(fā)展，中年女性的生活水平有所提高，但是在許多城市和地區(qū)仍存在貧富差距較為嚴重的現象。具有經濟條件寬松富裕的上層中年女性消費者是處于較為少數的，多數的中年女性是仍處于中端和中低端的消費水平。并且由于近年的消費方式的多樣化，即使是中低階層的中年女性消費者可以通過多種方式（如：團購，網上折扣店等）利用相較而言較低的費用獲得層次等級為中上層的服飾用品等。當然，在現階段的中年女性服裝消費市場中，中端、中低端的服裝消費的占較多數的，也是現階段應給予重視的突破點。但是，相對整個服裝的消費市場，中年女性服裝相對青年女性服裝所占比例是較低了，也因此中年女性服裝市場的發(fā)展具有很在范圍的潛力(四)中年女性服裝店在市場中的數量情況中年女性服裝在服裝市場中所占的比例在很大的方面體現在其服裝店在市場中數量情況。按服裝的質量和價格檔位區(qū)分處于低水平的低端服裝店的數量較少，一些低廉的服裝批發(fā)市場中，中年女性服裝所占的數量遠遠少于青年女性的服裝數量。中檔次的女性服裝消費是整個中年女性服裝的重要組成，中檔次即質量較好，服裝的設計跟得是在眾潮流的中年女性店在中年女性服裝消費市場中占的比例是最大的，一般集中在商業(yè)較繁榮的商業(yè)地帶或是百貨公司，也是近年發(fā)展較大，人們較關注的部分。價格上萬甚至百萬的服裝一般成了身份和地位的象征，這是上層社會的名媛，貴夫人和明星鐘愛的服飾，也是她們的身份和所處的消費
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