0984傳播學(xué)概論-在線瀏覽
2024-08-08 09:15本頁面
【正文】 彈論”效果觀起到了很大作用。分析英尼斯和麥克盧漢媒介理論的共同點？ 本題參考答案：以英尼斯和麥克盧漢為代表的媒介環(huán)境學(xué)派具有比較寬泛的傳媒研究視域，他們深入洞悉媒介技術(shù)發(fā)展與社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的變化之間的關(guān)系。20年代至40年代，他已經(jīng)出版經(jīng)濟學(xué)專著4部，成為著名的經(jīng)濟史家；40年代以后，他的研究重點轉(zhuǎn)向傳播學(xué)。他不幸于1952年英年早逝，留下1 000余頁的“傳播史”手稿，可惜未刊。他奠定了傳播學(xué)多倫多學(xué)派的基石?！稒C器新娘：工業(yè)人的民俗》，研究工業(yè)人和廣告，批判美國文化，在批評現(xiàn)代文化方面，他走在歐洲批判學(xué)派的前頭?！豆鹊潜ば菨h：印刷人的誕生》論述印刷文化，提出著名的口語、拼音文字、印刷術(shù)和電子革命的媒介史分期，這個思想成為學(xué)界普遍接受的公式。他批判工業(yè)人、悲嘆印刷人、歡呼電子人，憧憬美好的未來，高揚樂觀的調(diào)子。這是高度抽象、高度理性化、富有詩意、充滿辯證法智慧的大作。人總力圖從周圍環(huán)境尋求支持；意見的表明和沉默的擴散是螺旋式的社會傳播過程；輿論：圍繞爭論性問題，在沒有孤立危險的前提下可以公開表明的意見使自己不陷入孤立而必須公開表明的意見；大眾傳播通過營造意見環(huán)境來影響和制約輿論；輿論不是公眾理性討論的結(jié)果，而是意見環(huán)境的壓力作用產(chǎn)物人們判斷周圍意見分布的主要源泉是社會群體和大眾傳播，在超出人們直接感知范圍的問題上，大眾傳播影響尤其大。對議程設(shè)置功能理論的研究，分析不同媒體議程設(shè)置的不同特點：報紙對較長時期議題的重要性順序排列影響較大；電視的熱點化效果比較突出；報紙的新聞報道形成議程的基本框架；電視新聞則挑選最主要的議題加以突出強調(diào)；報紙可以進一步對個人議題產(chǎn)生較深刻的影響；電視的主要影響是提供談話議題議程設(shè)置理論的核心觀點：議程設(shè)置功能主要在于認(rèn)知層面的傳播效果；議程設(shè)置功能考察的是大眾傳播的長期效果；議程設(shè)置功能認(rèn)為大眾傳媒從事的是“擬態(tài)環(huán)境”的構(gòu)造活動。議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳媒往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見及他們對議論的先后順序。大眾傳媒對事物和意見的強調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強調(diào)，受眾會因媒介提供議程而改變對事物重要性的認(rèn)識，對媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動。 1)比如：沒有搞語言傳播革命的尼安德特人就絕種了，而搞了語言傳播和文字傳播革命卻未搞印刷傳播和電子傳播革命的一些非洲部落的人群，雖未消失，但只停留在蠻荒的原始社會。、人類傳播革命與社會文明進步不僅互相促進步調(diào)一致，在步幅和步頻上基本上成正比例關(guān)系。比如：語言傳播時代的克羅馬農(nóng)人，書寫傳播時代的古埃及和希臘人，印刷傳播時代的中國，電子傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播時代的西方發(fā)達國家。、傳播上的優(yōu)勢地位必然會導(dǎo)致文化上的優(yōu)勢地位，因此在發(fā)達國家的文化侵略面前，弱小國家?guī)缀鯖]有還手之力。否則，國家在全球性的傳播競爭中處于劣勢和消極被動的地位，甚至有可能要為此付出巨大的代價。在兩次世界大戰(zhàn)期間，參戰(zhàn)國家也充分利用了大戰(zhàn)傳媒進行戰(zhàn)爭宣傳，也使民眾看到了大眾傳媒的巨大影響力：（1）第一次世界大戰(zhàn)期間的宣傳大戰(zhàn)1917年，美國成立“公共信息委員會”，負(fù)責(zé)美國的戰(zhàn)時宣傳，宣傳了戰(zhàn)爭的意義，協(xié)調(diào)協(xié)約國之間的關(guān)系。代表的研究成果是拉斯韋爾的《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》。 （2）第二次世界大戰(zhàn)期間的宣傳戰(zhàn)二戰(zhàn)期間，參戰(zhàn)各國有意識地普遍重視戰(zhàn)時的宣傳工作。美國陸軍部新聞與教育署聘請專家卡爾以霍夫蘭為代表的耶魯學(xué)派對傳播技巧、傳播與態(tài)度改變等展開了大規(guī)模的研究。 （3）和平時期 美國政治家非常重視傳媒，總統(tǒng)大選期間，候選人往往通過廣告、演講、公關(guān)、活動等，在所有媒介上展開競選攻勢。兩次大戰(zhàn)，整個資本主義世界生產(chǎn)能力2\3集中在美國手中。 （1）經(jīng)濟發(fā)展需要資本進行國際市場的拓展，因此，原材料和消費市場的拓展成為資本主義經(jīng)濟擴張的重要環(huán)節(jié)，營銷行為也就前所未有活躍。企業(yè)普遍關(guān)注營銷環(huán)節(jié)中的各種傳播問題。 隨著美國大眾傳媒事業(yè)逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)，大眾傳播與社會生活的關(guān)系日益密切。如：媒介與受眾、社會的關(guān)系；媒介如何影響青少年的觀念與行為等。它具有多學(xué)科綜合而成的特點。簡要論述“受眾即商品”的理論？ 加拿大傳播政治經(jīng)濟學(xué)家達拉斯他對廣告驅(qū)動性大眾傳播商品形式進行了研究，大眾媒介生產(chǎn)的新聞、信息、娛樂節(jié)目卻不是其最重要的產(chǎn)品，媒介公司的最終目標(biāo)是將這些受眾集合打包出售給廣告商。斯麥茲的理論是建立在馬克思政治經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)上的，他認(rèn)為在發(fā)達的資本主義社會，所有的時間都是勞動時間。這種價值，最終是通過購買商品時付出的廣告附加費來實現(xiàn)的
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