【正文】 哈潑斯》雜志設計封面。1906年移居巴黎．為一戰(zhàn)后法國先鋒派主要成員，增長繪畫理論，開創(chuàng)綜合主體派。序言13阿迦一代新的藝術家、攝影師和設計師直接受到他們的影響。40年代，這兩股潮流開始融合，為平面表現(xiàn)帶來了新的自由。倫德（PaulRund）是將這種自由引入廣告的第一位重要的藝術指導，在倫德4O年代的作品中，卡桑德里海報的純凈和阿迦序言15電視這種新媒介的出現(xiàn)加速了這種趨勢，其中大部分來自威廉ffolden）的個人影響。戈爾登從3O年代后期開始——當時他為哥倫比亞廣播公司修飾廣播廣告和宣傳品——直到1959年去世，一直擔任哥倫比亞廣播公司的藝術指導。他僅受過男子職業(yè)中學的教育，先是學習制作照相凸版，后來進入報界從事宣傳推廣工作。那一直是有史以來最偉大的標志之一。戈爾登和他提拔的兩個后學，路易斯Dorfsman）和庫爾特Weihs），將平面設計發(fā)展到一個精細、富于美感的新水平。序言17在廣告代理業(yè)中，一些大膽的藝術指導正在測試并拓展著設計的極限。魯拜因（Herb這種新鮮感也刺激了廣告行業(yè)內(nèi)外的藝術指導們。費德里奧（GeneFederio）正一點點去除高級女時裝廣告中的陳詞濫調(diào)，并正用一種設計上的純凈、一種散亂的自由和一種人為的高雅使這一領域獲得新生。魯拜因序言18二戰(zhàn)以后，一種反正統(tǒng)文化開始逐漸地但確定無疑地通過這一代新的創(chuàng)意人尋求在麥迪遜大道的發(fā)言權。一種新的廣告藝術正在變得清晰可辨，那就是引人注目的平面設計和“活生生”的視覺表現(xiàn)。一個創(chuàng)造性的巨變正在積聚力量。Dane在他的新公司中，一位藝術指導和一位文案撰稿人作為一個創(chuàng)意組合一起工作?！靶聫V告”由此而誕生。伯恩巴克序言19比爾Gage）。克羅尼（Helmut陶賓（William就是在鮑勃他們開辦了新的廣告公司，并用他們的成功證明了廣告的藝術實際上并不僅僅是做做樣稿和做精美的設計那么簡單。這是一個興奮的年代，人們滿懷著去傳播、去照亮自己前程的強烈愿望去做一個藝術指導。1954年1月，剛剛從朝鮮歸來的美軍51161237號士兵喬治幾天后，軍隊以一張榮譽退役證②讓路易斯恢復了平民生活（我見到了那份文件）。②對表現(xiàn)良好的士兵頒發(fā)?？肆_尼序言21他去哥倫比亞廣播公司為比爾那兒有一種畫室般的氣氛，是設計師的天堂。1957年，一間龐大而傳統(tǒng)的廣告公司蘭恩一紐厄爾（bennen＆幾個月勞而無功的努力工作之后，路易斯明顯地對于那家公司負責為美國航空公司（Amercian有一次，路易斯突然對那些庸人來了次大發(fā)作，推破了公司一位權威人物的桌子（現(xiàn)在還有活著的目擊者），那件事至今仍在麥迪遜大道作為逸事流傳。比爾吉姆森和埃里奧特Baker）的《一種美妙的瘋狂》里的著魔的詩人薩姆森他去了薩德勒一漢納西（sualer＆魯拜因手下工作。對于這個野心勃勃的希臘人來說，藥品廣告能接觸到的受眾太有限了，路易斯想要的是在接觸消費者的前線的大舉動。JOyce威廉蓋奇聘他去了DDB公司。YorkDirectorcUb）年度競賽的三塊金質(zhì)獎章。①見本書紐約一章《在紐約長大對我意味著什么》廣告例。維斯序言24196O年，28歲的路易斯離開了伯恩巴克的廣告公司，與帕伯特（PaPert）、科尼格（KOenig）成立了PKL廣告公司。路易斯離開DDB建立PKL，是對懷疑主義設置的障礙的一種超越。憑著一貫反傳統(tǒng)的個性，路易斯成為第一個開創(chuàng)了“大生意”的現(xiàn)代藝術指導。（接著一些早先成立的廣告公司跟著這家鹵莽的創(chuàng)意商店進入了資本市場）路易斯的變革證明了，人們可以把天才投入廣告世界并取得商業(yè)上的巨大成功。1963年，路易斯被紐約藝術指導俱樂部評選為年度最佳藝術指導。魯拜因評論說：“沒有人有權這么年輕就取得這么大的成功。序言261967年，不安分的路易斯帶著文案撰稿人蘭Holland）和制作人吉姆Call－awar）離開PKL公司，重新開始。Pkt已經(jīng)變得太龐大、太舒適了，已經(jīng)不合路易斯的口味?！拔?5歲，現(xiàn)在死還太早。序言27他的新公司，LHC很快重復了PKL的迅速成功。Age）雜志將路易斯評為（他是其中唯—一個藝術指導?；魻柕锹≧obert）1971年路易斯被推選為紐約藝術指導俱樂部的主席。這個希臘花卉商的兒子，已經(jīng)走過了一段相當長的歷程。他關閉了LHC公司，成了克萊默一路易斯（Creamer（那是一家年營業(yè)額5500萬美元的公司。）盡管路易斯的魔力為新公司贏得了3000萬美元的業(yè)務，但是這個大膽無畏、不斷進取的人物從來沒有打算為人打工，被人束縛。皮特茲（Bill杰漢（DieLPG?！雹貸．Walter．Thomwn，即②即本序言作者。Nursasons）三年后，LPG已經(jīng)達到了3000萬美元的營業(yè)額，并發(fā)展到很大的規(guī)模，由路易斯親自設計的辦公室（曼哈頓廣告世界中心地帶55大街650號一幢一流的新大廈的一整層）已經(jīng)盛不下它了。早晨7:00，路易斯準時坐到他的由一塊大理石板和一根粗鉻鋼構成的繪圖臺前。（使他的下屬煩惱、令他的客戶懷疑的是，路易斯自己表現(xiàn)他的故事板上的每一個畫面，標注樣稿上每一個詞的字體。在這個依舊年輕的年紀，在信息——而不是媒介——重新成為信息的時候，路易斯可以回顧他自己奔涌而出、不斷向前的大量作品——從二戰(zhàn)以后設計革新的那幾年，直到在某種程度上已經(jīng)超出了麥克盧漢的理解的今天。如果說創(chuàng)意革命使廣告不再僅僅局限于設計，那么路易斯則將廣告?zhèn)鞑ネ频搅思兇鈴V告的范疇之外。他在20多年前做的廣告在信息傳達上就已經(jīng)非常直截了當，在設計上已經(jīng)難以置信地簡潔，已經(jīng)從亂七八糟的裝飾中解放出來。序言30電視成為最主要的媒介后，路易斯保護他的印刷廣告免受從電影上中移來的影視藝術技巧的影響。Ornhan攝像機僅停留在面孔和輪廓上。他在廣告中使用了很多名人，因為他們能立刻使人們在頭腦中把他們與產(chǎn)品聯(lián)系起來。他的廣告標題聽起來和人們平常說話一模一樣，使用的是人們平常說話時使用的詞匯和語調(diào)，不像是寫出來的文案。①生活在非洲幾內(nèi)亞灣及海岸一帶的一個民族序言31他剔除了廣告中所有無關緊要、沒有價值的東西。但最重要的是，從他為麗笆他無疑是一個令人迷惑的人。霍克曼（Juius霍克曼想就按那張畫的畫面來拍，路易斯說：“這是藝術。喬治他可能是當今一個最有審美力的商人，或是一個最有商業(yè)頭腦的藝術家。序言32這位富有影響力的廣告人和藝術指導，是許多影響因素的產(chǎn)物。因為他的收藏品充滿了他在格林威治村（GreenwichYork）雜志送了他一個綽號——起居室原始人。他19歲的兒子路克（Luke)在羅徹斯特工學院學習攝影。路易斯（HOny序言33他的妻子羅茜瑪麗（Rosemary）（“我們已經(jīng)結婚好幾十年了。）。和他一起生活的還有：一只希臘花瓶、基拉迪克群島①的塑像、愛斯基摩人的面具、毛利人的雕刻、一個復活節(jié)島的輪廓粗具的雕像。那生殖器被一代一代地著色，顯示出一種神秘的強壯）。②被作為神崇拜的物品。10月序言34出人意料、神秘、深奧的簡單、幾何般迷人，使畢加索著迷并促使立體派誕生的這些原始藝術的一般特質(zhì)，同樣是一個叫喬治他在曼哈頓寓所里看電視上播出的以大猩猩金Kong）為主角的廣告時，它們就縈繞在他的周圍。海文奧恩（GastonMuseum）非洲藝術部主任沃倫Robbins）為路易斯對那份目錄所做的“敏銳博學的組織”向他致以“特別的感謝”。序言351968年，路易斯為在迪阿西（D39。那個目錄現(xiàn)在成為收藏者的必備寶典，路易斯的展覽設計則為雕塑展覽設立了一個新的標準。戴維斯（Stuart戴維斯高度簡化了形式，把它變成一個由簡潔的平面和幾何圖形組成的系統(tǒng)。他是現(xiàn)代藝術指導的先驅(qū)，具有一種觀察周遭事物的天賦，把地鐵標志、小報標題、過往的卡車還有許許多多日常生活的細節(jié)盡收眼底。在那個多媒體初現(xiàn)端倪的時代，戴維斯就是個多媒體人。一種出人意料的情緒反映的時候?qū)π问綐O盡可能的大膽簡化。在喬治拉deTour）有一天他帶給我一本法國出版的德托爾的畫冊，里面全是沒有背景的畫面、高度簡化的形式、明與暗的濃縮并置。多弗（Arthur①②烏切洛，1397－1475，意大利文藝復興初期佛羅倫薩畫家，試圖調(diào)和晚期哥特式風格和新興文藝復興風格，注意運用透視法。④弗朗切斯卡，1420－1492，意大利文藝復興時期畫家，注重師法自然，運用透視。⑥貝利尼：1429－1507，意大利畫家，威尼斯畫派奠基人之一。路易斯畫的一張女子的臉與漫畫中長著橢圓而清純的眼睛的灰姑娘驚人的相似。特蕾西（Dick還有，那下巴扁平的臉是不是很像基拉迪克群島的神像的臉？他畫的男人和女人，就是埃里Nadelman）的著色櫻桃木雕的平面清出。除了我們在這本書中看到的作品，喬治在無愧的商業(yè)生涯中，他創(chuàng)造了大量捕捉和利用視覺媒體時代的美國人的一般體驗的作品。這位現(xiàn)代藝術指導的作品，總有一天會被作為一位藝術家的作品來看待。在紐約，一切都公開上演。我是個紐約沙文主義者，而且有絕對好的理由。從這種活力，從校園、地鐵和麥迪遜大道上流社會優(yōu)雅的沙龍，紐約獲得了它創(chuàng)造的動力。最優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人最后都要到曼哈頓來。世界上最成功的商人把曼哈頓作為他們一生中必須工作和生活的地方。一個信息突然從電視屏幕。全美國最成功的小報《每日新聞》（TheNews）向紐約“普通”大眾談論速記法，《綜藝》（Variety）向工人和歌舞女郎談論娛樂界的伏都①（Voodoo）魔法，《婦女時裝日報》（Women39。Wear任何人都能享受一下紐約之音的饒，而且它們都是真實的。在紐約長大就意味著要從小領略這種狂熱和節(jié)奏。曾替我爸爸——一個希臘花卉商送花到全紐約各色人種往來不絕的5個區(qū)?，F(xiàn)在我住在格林威治村，從我的辦公室可以眺望中心公園。我在揚基（Yankee）體育場長長的影子中長大，曾經(jīng)感受過1939年世界博覽會的魅力。魯濱遜（Jackie我還記得曾經(jīng)被當時的紐約市市長拉瓜迪亞那種甜蜜的熱誠所感染。①Thmas你永遠不能把從前那個男孩從紐約連根拔起，同樣也不能把紐約從今天這個男人身上連根拔掉。在這里，猶太人堅決反對英國新教徒的后代們，意大利人和黑人一起工作，愛爾蘭人和波多黎各人通婚，并詛咒古巴人。紐約是世界的櫥窗，而且是世界上唯一一個形象和詞匯每一天都被以新的方式組合成更大膽更地道的新詞以表達更新的東西的地方。這正是我所崇拜的挑戰(zhàn)。“你做你的無酵餅，我做我的廣告!”古德曼父子公司（A①逾越節(jié)（Passover），猶太人節(jié)日，猶太人有在逾越節(jié)吃無酵餅的習俗。我想做一張令人震驚的海報，于是做了這張。但客戶代表告訴我，他沒法把這個創(chuàng)意賣出去。“如果你認為你比他能干，你就去賣掉它。那個無酵餅帝王的辦公室是個玻璃圣殿，面向一大片玻璃小房間（并不是為了建筑的美觀，而是為了方便監(jiān)視）。他的手下像開家庭會議一樣圍坐在他的桌案前?！澳阕诘罔F上，會看到古德曼無酵餅這張漂亮的海報……”我正要把它展開，他就說：“我不喜歡它。它以新鮮、迅速、明確而刺激的方式告訴人們古德曼公司的無酵餅正是為逾越節(jié)準備的無酵餅。”我滔滔不絕，佩侃而談。那個老暴君輕輕敲著桌子讓我安靜?！蔽姨鲆幻骈_著的窗戶，對他大叫：“我走啦！”他們目瞪口呆地看著我，好像我是個瘋子?！蔽遗阑匚堇?，感謝他終于善待我的作品。”如何充分利用紐約的一次水荒1964年紐約的水庫持續(xù)枯水時，我們做了這個小版面的報紙廣告，以促進拉封達餐廳星期天的生意，幫助這家看起來像個博物館的餐廳擺脫經(jīng)營困境。廣告文案——加入我們的節(jié)日吧，但要控制你自己?！霸诩~約長大對我意味著什么”的象征表現(xiàn)對于國際服裝女工聯(lián)合會來說，自由正與好時光一起流逝。它提醒人們，縫在衣服里的ILGWU①的標簽是投給美國夢的一票。問一問在美國長大的移民后代，他們會明白這個廣告的深意。廣告文案你想從美國得到什么？自由？你和你的家庭受惠于自由？我們同樣渴望這些?，F(xiàn)在，在全美國的41個州、353個城市，數(shù)十萬國際服裝女工聯(lián)合會成員的工作獲得了真實的回報。我們建設了住宅區(qū)、娛樂設施和康復和心，提供了教育、醫(yī)療、保險等讓所有美國人自豪的東西。這個標簽不僅僅代表這些服裝的工藝，它擁有更深層的價值。請關注ILGWU商標，你會為支持了美國的民主而自豪。York）雜志的食評人蓋爾Associates）。我認為她的批評太過分而且有失公正，但她已經(jīng)那么做了。他們的生意一落千丈，而他們股票的下跌又給美國股票市場帶來了沉重的打擊。我勸說他們冷靜下來，然后在《紐約》雜志上做了這個廣告。通過消除怒氣，他們把一場潛在的危機轉(zhuǎn)化成了優(yōu)勢。后來，我邀請被繳械的蓋爾廣告文案親愛的蓋爾餐廳聯(lián)盟紐約先鋒論壇報》如何差一點成為《紐約時報》的對手1961年，《紐約先鋒論壇報》決定大膽地與《紐約時報》競爭，爭奪早間讀者?；萏啬幔↗ock丹森（John丹森的第一項改革就是改變這份優(yōu)秀的半共和派早報的面孔，改變它墓碑一樣死氣沉沉的形象，把它變成一份輕松、活潑、容易閱讀、絕對新潮的報紙。新的《論壇報》看起來與以往大不相同，而且非常特別，以致很多紐約人都覺得疑惑。新的《論壇報》必須向紐約人做些解釋。它使《論壇報》重新被人們所關注，發(fā)行量開始穩(wěn)步上升。（但是，60年代對于紐約報業(yè)是個嚴酷的年代，《紐約先鋒論壇報》的東山再起被1962年3月開始的持續(xù)了114天的報業(yè)罷工阻止了，而