零售業(yè)外商直接投資的發(fā)展趨勢與啟示-在線瀏覽
2024-08-06 14:47本頁面
【正文】 投資并不多，而是以軟技術(shù)見長。而且，由于零售業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)難以分割，技能的分離可能性小，更接近于母公司的水平，且一個(gè)店可用，無數(shù)個(gè)店都可共享，只要在其資產(chǎn)能承受的范圍之內(nèi)就行。并且，日趨發(fā)達(dá)的跨國通信降低了海外活動的成本，使母公司能有效地組織其全球范圍內(nèi)的活動，使零售業(yè)的海外分支成為其母公司全球戰(zhàn)略的重要組成部分。因此，沒有在國內(nèi)市場發(fā)育成熟而形成一定規(guī)模的零售企業(yè)很難在國際投資擴(kuò)張中走遠(yuǎn)。（四）零售業(yè)有著更高的投資收益和投資風(fēng)險(xiǎn)。這種高收益與其高風(fēng)險(xiǎn)是密切相關(guān)的。首先，由于零售業(yè)的行業(yè)內(nèi)向性特點(diǎn)，決定了同樣的零售服務(wù)在面對不同的服務(wù)對象時(shí)其同一種服務(wù)的消費(fèi)結(jié)果和品質(zhì)往往存在顯著差別，即服務(wù)的異質(zhì)性。其次，零售公司在每進(jìn)入一個(gè)國際市場時(shí)都必須對新市場顧客的需求、本公司的宣傳以及與供應(yīng)者發(fā)展后勤關(guān)系方面投入比制造業(yè)投資更大的初始沉淀成本。此外，投資對象國的稅務(wù)制度的變化、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、同類商業(yè)企業(yè)的競爭程度和方式、消費(fèi)者消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)移都會為零售業(yè)的跨國投資帶來更高的投資風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于零售業(yè)跨國投資擴(kuò)張路徑選擇的研究是建立在跨國公司對外直接投資研究的基礎(chǔ)之上的。Johanson and Vahlne(1997)在對服務(wù)性企業(yè)跨國投資擴(kuò)張的研究中強(qiáng)調(diào)信息的獲取是需要成本的，為此，服務(wù)業(yè)性質(zhì)的企業(yè)國際化路徑通常是循序漸進(jìn)式的發(fā)展。一般來說，較為成功的零售業(yè)跨國投資要分三步進(jìn)行。此時(shí)可以根據(jù)需要從空間距離較近的國家開始拓展其國外市場，因?yàn)橥ǔ碚f，空間距離越近需要的信息成本越低。其次，隨著零售企業(yè)跨國投資擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)的不斷積累成熟，企業(yè)開始向較遠(yuǎn)的國家和地區(qū)發(fā)展，通常這些國家和地區(qū)和零售企業(yè)本國文化距離較近，和本國的關(guān)系比較密切。其國際投資的表現(xiàn)往往就是不斷增加在投資對象國的零售點(diǎn)，在零售業(yè)的國際投資初期通常只是試探性地在某個(gè)進(jìn)入的東道國經(jīng)營一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)零售店，然后隨著該國對零售店需求的增加而在不同的區(qū)域擴(kuò)展其店面數(shù)。我們可以通過對個(gè)別零售商的國際擴(kuò)張歷史進(jìn)程加以研究，以此來證實(shí)上述的推論。當(dāng)家樂福在國外市場發(fā)展到一定程度，此時(shí)，進(jìn)入許可已經(jīng)比較容易獲得，跨國投資的進(jìn)入成本和店鋪建設(shè)成本都比較低，在當(dāng)?shù)亓闶凵倘狈Ω偁幜Φ那闆r下，比較容易獲得快速的增長。在國內(nèi)的連鎖經(jīng)營發(fā)展到比較成熟的時(shí)候，通過連鎖經(jīng)營將國內(nèi)成熟的經(jīng)營理念、品牌標(biāo)識等無形資產(chǎn)和技術(shù)等有形資產(chǎn)的競爭優(yōu)勢直接輸出到國外加以利用，推進(jìn)了零售業(yè)跨國投資擴(kuò)張的實(shí)施。從國際范圍來看，世界各主要國家商業(yè)零售業(yè)的對外開放，大多是在普遍的國民待遇的前提下，在基本符合《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的基礎(chǔ)上，采取的種種限制性保護(hù)措施。目前，零售業(yè)采取的主要限制措施有：經(jīng)營商品的種類限制、商業(yè)組織形式的限制、商品交易方式的限制、商業(yè)從業(yè)人員的限制、經(jīng)營區(qū)域或地區(qū)的限制。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，零售業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、滲透性加強(qiáng)，跨國公司海外直接投資的比重日益增大。第二，信息技術(shù)的發(fā)展加快了零售業(yè)外商直接投資的進(jìn)程。這些都有利于跨國公司在全球?qū)で笞顑?yōu)貨源，增強(qiáng)了信息搜集的時(shí)效性和有效性，減少了投資風(fēng)險(xiǎn)。（二）零售業(yè)的跨國投資的地域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展。20世紀(jì)90年代以來改變了就近的做法，紛紛在更大范圍內(nèi)尋找最佳市場。如我國2004年4月商務(wù)部頒布《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》，明確自2004年12月11日起，取消對外商投資零售企業(yè)在地域、股權(quán)、業(yè)務(wù)范圍和店鋪數(shù)量等方面的限制，基本上履行了WTO關(guān)于零售業(yè)對外開放的承諾。隨著社會的進(jìn)步和人
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1