壟斷競爭相關知識-在線瀏覽
2024-08-06 12:34本頁面
【正文】 出，退出使仍然留下來的企業(yè)的需求曲線向右移動。這個進入和退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經濟利潤時為止。一旦市場達到了這種均衡，新企業(yè)沒有進入的激勵，原有企業(yè)也沒有退出的激勵。在數學上，我們說這兩條曲線互相相切。由于所銷售的每單位的利潤是價格（根據需求曲線找出）與平均總成本之間的差額，所以，只有在這兩條曲線相切而沒有相交時，最大化的利潤才是零。這個結論的得出是因為利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本，以及由于向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價格。這個結論的得出是因為自由進入和退出使經濟利潤為零。由于壟斷是其沒有相近替代品產品的惟一賣者，所以即使在長期中它也可以有經濟利潤。壟斷競爭與完全競爭圖17－3比較了壟斷競爭下的長期均衡和完全競爭下的長期均衡。）壟斷競爭和完全競爭之間有兩個值得注意的差別——生產能力過剩與價格加成。圖17－3（a）幅表示，這一點時的產量小于使平均總成本最小時的產量。在這方面，壟斷競爭與完全競爭形成了鮮明對照。使平均總成本最小的產量稱為企業(yè)的有效規(guī)模?？梢哉f企業(yè)在壟斷競爭之下有過剩生產能力。高于邊際成本的價格加成 完全競爭和壟斷競爭之間的第二個差別是價格和邊際成本之間的關系。對于一個如（a）幅所示的壟斷競爭企業(yè)來說，價格高于邊際成本，因為企業(yè)總有某種市場勢力。它并不保證價格等于邊際成本。這樣，在價格等于平均總成本時，價格必定高于邊際成本。假想你向企業(yè)問這樣的問題：“你愿意看到另一位顧客走進你的店門以你現在的價格購買你的物品嗎？”一個完全競爭企業(yè)將回答這無所謂。與此相比，壟斷競爭企業(yè)總是渴望得到另一個顧客。根據一個古老的妙語，壟斷競爭市場是賣者向買者寄圣誕卡的市場。無效率的來源之一是高于邊際成本的價格加成。因此，壟斷競爭市場有壟斷定價時正常的無謂損失。雖然與最好的價格等于邊際成本的結果比，這種結果顯然并不合意，但決策者并沒有一個簡單易行的辦法來解決這個問題。由于這種產品在經濟中如此之普遍，所以，這種管制的管理負擔將是巨大的。特別是由于壟斷競爭已經是零利潤，要求它們把價格降低到等于邊際成本就會引起它們虧損。政府要想不增加用于支付補貼的稅收，就可以決定讓壟斷定價的無效率存在狀況會好一些。這就是說，可能有大多或太少的進入。每當一家新企業(yè)帶著一種新產品進入市場時，它只考慮它能賺到的利潤?！驌屪邩I(yè)務的外部性：由于其他企業(yè)從新競爭者進入中失去顧客和利潤，所以存在與進入相關的負外部性。壟斷競爭市場可能是產品太多還是太少，取決于哪一種外部性大。產品多樣化外部性的產生，是由于新企業(yè)提供了不同于原有企業(yè)產品的產品。因此，總渴望多賣出一些產品。最后，我們所能得出的結論只是，壟斷競爭市場并沒有完全競爭市場全部合意的福利特點。但由于這種無效率是模糊的，很難衡量，也很難解決，所以公共政策沒有一種簡單易行的辦法來改善市場結果。◎畫出并解釋表示壟斷競爭市場上長期均衡的圖形。與此相比，完全競爭市場上的企業(yè)使生產達到平均總成本最小的產量?，F在經濟學家懂得了，壟斷競爭者的過剩生產能力與評價經濟福利并沒有直接關系。例如，考慮一個出版企業(yè)。在這種情況下，一本書的平均總成本隨其數量增加而減少，因為固定成本分攤到越來越多的單位上。但對社會來說，生產書的正確數量為無限是毫無意義的。廣告在一個現代經濟中要沒有廣告轟炸，度過普通的一天幾乎是不可能的。這種行為是壟斷競爭的一個自然而然的特征。各種產品之間廣告量差別很大。出售工業(yè)品的企業(yè)，例如，鉆探機與通訊衛(wèi)星的企業(yè)，一般用于廣告的支出很少。就整個經濟而言，廣告支出占企業(yè)總收益的2％左右，或者在1000億美元以上。約有一半廣告支出用于報紙和雜志，有三分之一左右的商業(yè)廣告用于電視和廣播。關于廣告的爭論用于廣告的資源是不是一種社會浪費？或者說廣告有沒有有價值的目的？判斷廣告的社會價值是困難的，而且往往引起經濟學家之間的激烈爭論。廣告的批評者 廣告的批評者認為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。例如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。它只展現在一個陽光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂的年輕人。商業(yè)廣告的目的是要下意識地（如果不明顯的話）傳遞一個信息：“只有你喝我們的產品，你才能有這么多朋友和幸福。批評者還認為，廣告抑制了競爭。通過增加產品差別的感覺和促進品牌忠誠，廣告使買者不太關心相似產品之間的價格差別。廣告的擁護者 廣告的擁護者認為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息。這種信息可以使顧客更好地選擇想購買的物品，從而提高了市場有效地配置資源的能力。因為廣告使顧客更充分地了解市場上的所有企業(yè)，這樣顧客可以更容易地利用價格差別。此外，廣告使新企業(yè)進入更容易，因為它給予進入者從現有企業(yè)中吸引顧客的一個手段。一個重要的例子是對某些職業(yè)的管制，這些職業(yè)是律師、醫(yī)師和藥劑師。但近年來，法院得出結論：這些對廣告限制的主要影響是抑制了競爭。案例研究 廣告與眼鏡的價格廣告對一種物品的價格有什么影響呢？一方面，廣告使消費者認為這種產品與他們在其他地方可以得到的不同。另一方面，廣告使消費者更易于找到提供最優(yōu)價格的企業(yè)。經濟學家李60年代的美國，各州政府對配鏡師做廣告有極為不同的規(guī)定。但是，也有許多州禁止這種廣告。專業(yè)配鏡師熱烈地支
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