壟斷競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料
2025-07-02 12:34本頁面
【正文】 上也會(huì)告訴消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的某些信息。典型的廣告會(huì)是某個(gè)高薪演員正在吃麥片，并感嘆味道好極了。作為質(zhì)量信號(hào)的廣告許多種廣告很少有廣告所宣傳產(chǎn)品的明顯信息。因此，廣告使平均價(jià)格下降了20％以上。把1963年的美元折算成現(xiàn)在的美元，你可以乘以5。在那些禁止廣告的州里，一副眼鏡支付的平均價(jià)格是33美元。本哈姆把各州法律的差別作為檢驗(yàn)兩種廣告觀點(diǎn)的一個(gè)自然實(shí)驗(yàn)。例如，佛羅里達(dá)州的規(guī)定如下：任何個(gè)人、企業(yè)或公司直接或間接地對(duì)治療或矯正用鏡片和鏡架，完全治療或矯正用的眼鏡或任何驗(yàn)光服務(wù)做廣告，無論是否有確定或不確定的價(jià)格與信用條件，都是違法的……通過這項(xiàng)規(guī)定符合公眾健康、安全和福利的利益，而且，其規(guī)定在字面上體現(xiàn)了它的精神與目標(biāo)。一些州允許眼鏡和驗(yàn)光服務(wù)做廣告。賓哈姆（Lee Benham）在1972年發(fā)表于《法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》的一篇文章中檢驗(yàn)了廣告的這兩種觀點(diǎn)。在這種情況下，這就會(huì)使市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)性，并使企業(yè)需求曲線更富有彈性，從而使企業(yè)降低價(jià)格。如果是這樣的話，廣告就減少了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，而且使企業(yè)的需求曲線更缺乏彈性，這就使企業(yè)收取較高價(jià)格。因此，它們?nèi)∠嗽S多禁止廣告的法律。過去，這些集團(tuán)都以廣告“非職業(yè)性”為理由，成功地使州政府禁止這些行業(yè)做廣告。隨著時(shí)間推移，決策者逐漸接受了廣告可以使市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)性的觀點(diǎn)。因此，每個(gè)企業(yè)擁有的市場(chǎng)勢(shì)力小了。擁護(hù)者還認(rèn)為，廣告加劇了競(jìng)爭(zhēng)。廣告提供用于銷售的物品的價(jià)格、新產(chǎn)品的存在，以及零售店的位置。在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。廣告往往努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況?！睆V告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望。每個(gè)人手中都拿一罐那種軟飲料。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。我們來考慮爭(zhēng)論的雙方。其余的用于各種讓顧客知道的其他方式，例如，直接郵寄、廣告牌和固特異輪胎的氣球廣告。廣告采取了多種形式。而出售同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，例如，小麥、花生或原油的企業(yè)，根本沒有廣告支出。銷售略有差別消費(fèi)品的企業(yè)，例如成藥、香水、軟飲料、刮胡刀片、早餐玉米片和熱狗的企業(yè)，通常都把收益的10%20%用于廣告。當(dāng)企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有以做廣告來吸引更多自己特殊產(chǎn)品買者的激勵(lì)。只要你讀報(bào)、看電視，或在高速公路上開車，一些企業(yè)就力圖說服你購(gòu)買它的產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者有過剩生產(chǎn)能力，但這個(gè)事實(shí)并沒有說明市場(chǎng)結(jié)果的合意性?？梢酝ㄟ^印刷無限量的書來使平均成本最小化。生產(chǎn)一本小說需要固定成本5萬美元（作者的時(shí)間），以及可變成本每本書5美元（印刷成本）。沒有什么理由認(rèn)為社會(huì)應(yīng)該希望所有企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最低的產(chǎn)量水平。這種完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)之間的對(duì)比，過去曾使一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的過剩生產(chǎn)能力是無效率的一個(gè)來源。這種均衡與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡有什么不同？參考資料：過剩生產(chǎn)能力是個(gè)社會(huì)問題嗎？正如我們所說明的，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量低于平均總成本最小時(shí)的水平。即問即答 列出壟斷競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)關(guān)鍵特征。這就是說，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，看不見的手并不能確?？偸Ｓ嘧畲蠡Ｏ喾?，由于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)相同產(chǎn)品并收取等于邊際成本的價(jià)格，所以在完全競(jìng)爭(zhēng)之下，這兩種外部性都不存在。搶走業(yè)務(wù)外部性的產(chǎn)生，是因?yàn)槠髽I(yè)要使價(jià)格高于邊際成本。這兩種外部性都與壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件密切相關(guān)。因此，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，與新企業(yè)進(jìn)入相關(guān)既有正外部性又有負(fù)外部性。但它的進(jìn)入還有兩種外部效應(yīng)：◎產(chǎn)品多樣化外部性：由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了一些消費(fèi)者剩余，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的正外部性。考慮這個(gè)問題的一種方法是根據(jù)與進(jìn)入相關(guān)的外部性。壟斷競(jìng)爭(zhēng)可能引起社會(huì)無效率的另一個(gè)方面是，市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量。為了維持這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)，政府就需要幫助它們彌補(bǔ)虧損。此外，管制壟斷競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)引起管制自然壟斷的所有問題。為了強(qiáng)制實(shí)際邊際成本定價(jià)，決策者就需要管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)。當(dāng)我們?cè)诘谑逭轮杏懻搲艛鄷r(shí)，我們第一次看到了這種類型的無效率。由于價(jià)格加成，一些對(duì)物品的評(píng)價(jià)高于生產(chǎn)的邊際成本（但小于價(jià)格）的顧客沒有購(gòu)買物品。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利從整個(gè)社會(huì)的觀點(diǎn)來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是合意的嗎？決策者可以改善市場(chǎng)結(jié)果嗎？對(duì)這些問題并沒有簡(jiǎn)單的回答。因?yàn)樗膬r(jià)格高于邊際成本，以牌價(jià)多銷售出一單位產(chǎn)品就意味著利潤(rùn)多了。因?yàn)閮r(jià)格完全等于邊際成本，額外銷售一單位產(chǎn)品中得到的利潤(rùn)為零。在這種價(jià)格與邊際成本之間的關(guān)系中，我們可以看到完全競(jìng)爭(zhēng)者與壟斷競(jìng)爭(zhēng)者之間關(guān)鍵的行為差別。實(shí)際上，在長(zhǎng)期均衡時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在其平均總成本曲線向下的部分運(yùn)營(yíng)，因此，邊際成本低于平均總成本。這種高于邊際成本的價(jià)格加成如何與自由進(jìn)入和零利潤(rùn)一致呢？零利潤(rùn)狀況只能保證價(jià)格等于平均總成本。對(duì)一個(gè)如圖17（b）幅所示的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，價(jià)格等于邊際成本。換句話說，與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以增加其產(chǎn)量并降低生產(chǎn)的平均總成本。在長(zhǎng)期中，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)有效規(guī)模，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)低于這一水平。正如圖173（b）幅所示，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量。因此，在壟斷
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