壟斷競爭相關(guān)知識-展示頁
2025-07-05 12:34本頁面
【正文】 競爭之下，企業(yè)的生產(chǎn)在其平均總成本曲線向右下方傾斜的那一部分上。過剩生產(chǎn)能力 正如我們剛剛說明的，進(jìn)入與退出使壟斷競爭市場上每個(gè)企業(yè)達(dá)到需求曲線與平均總成本曲線相切的一點(diǎn)上。（第十四章討論了完全競爭的均衡。與此相比，由于自由進(jìn)入壟斷競爭市場，所以，這種類型市場上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤被迫為零。第二個(gè)特點(diǎn)表明壟斷競爭如何不同于壟斷?！蛘缭诟偁幨袌錾弦粯樱瑑r(jià)格等于平均總成本?？傊瑑蓚€(gè)特點(diǎn)描述了壟斷競爭市場上的長期均衡：◎正如在壟斷市場上一樣，價(jià)格大于邊際成本。一旦進(jìn)入和退出使利潤為零，這兩條曲線必定相切。要注意的是，這個(gè)圖上的需求曲線僅僅是與平均總成本曲線相切。圖17—2描述了長期均衡。隨著留下來的企業(yè)產(chǎn)品需求的增加，這些企業(yè)利潤增加（也就是說，虧損減少了）。這種企業(yè)數(shù)量的減少擴(kuò)大了留在市場上的企業(yè)面臨的需求。相反，當(dāng)企業(yè)有虧損，(b）幅所示時(shí)，市場上的企業(yè)有退出的激勵(lì)。換句話說，利潤鼓勵(lì)進(jìn)入，而進(jìn)入又使已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動。當(dāng)企業(yè)有利潤，（a）幅所示時(shí)，新企業(yè)有進(jìn)入市場的激勵(lì)。在短期中，這兩種市場類型是相似的。所有這一切看來都是熟悉的。在這種情況下，企業(yè)不能獲得正利潤，因此企業(yè)能做的最好的事就是使其虧損最小化。在（a）幅中，價(jià)格高于平均總成本，因此企業(yè)有利潤。在這個(gè)圖的兩幅中，利潤最大化產(chǎn)量在邊際收益與邊際成本曲線的交點(diǎn)。）因此，壟斷競爭企業(yè)遵循壟斷者的利潤最大化規(guī)律：它選擇邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出與這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。由于它的產(chǎn)品與其他企業(yè)提供的這種產(chǎn)品有差別，所以，它面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。最后，我們考慮從整個(gè)社會的角度來看，壟斷競爭的結(jié)果是不是合意的。然后我們考慮當(dāng)企業(yè)進(jìn)入和退出一個(gè)行業(yè)時(shí)長期中發(fā)生的情況。壟斷競爭市場不同于完全競爭理想狀態(tài)，是因?yàn)槊總€(gè)賣者都提供略有不同的產(chǎn)品。賣者數(shù)量少使得激烈的競爭不大可能，而且，使企業(yè)之間的戰(zhàn)略相關(guān)性極為重要。但寡頭和壟斷競爭是完全不同的。略微想一下就可以列出一系列有這些特征的市場：書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等等?！蜃杂蛇M(jìn)入：企業(yè)可以沒有限制地進(jìn)入（或退出）一個(gè)市場?！虍a(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。壟斷競爭：許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。在本章中，我們考察有某些競爭特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場。而且實(shí)際上，書的價(jià)格大大超過了邊際成本。因?yàn)槊勘緯际仟?dú)一無二的，出版商在某種程度上可以選擇所收取的價(jià)格。對每一位高收入的小說家來說，總有數(shù)以百計(jì)的人在爭奪這一地位。這個(gè)市場上的買者都有可供選擇的成千上萬種競爭的產(chǎn)品。當(dāng)你挑選出一本并要買下時(shí)，你是在參與哪一種市場？一方面，書的市場看來是極富競爭性的。斯蒂爾（Danielle Steel）的言情小說，一本迪尼斯格里沙姆（John Gisham）的神秘小說，一本斯蒂芬第十七章 壟斷競爭在本章中你將——分析出售有差別品的企業(yè)之間的競爭比較壟斷競爭下和完全競爭下的結(jié)果考慮壟斷競爭市場結(jié)果的合意性考察對廣告效應(yīng)的爭論考察對品牌作用的爭論你漫步進(jìn)入一家書店購買一本假期讀的書。在書架上你發(fā)現(xiàn)了一本約翰金（Stephen King）的驚險(xiǎn)小說，和一本丹尼爾羅德曼（Dennis Rodman）的自傳，和許多其他可選擇的書。當(dāng)你觀察書店的書架時(shí)，你發(fā)現(xiàn)了許多吸引你的作者和書籍。而且，因?yàn)槿魏我粋€(gè)人都可以通過寫作和出版一本書而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，所以經(jīng)營書并不十分有利。另一方面，書的市場看來極有壟斷性。這個(gè)市場上的賣者是價(jià)格決定者，而不是價(jià)格接受者。例如，一本典型的精裝本小說的價(jià)格是25美元左右，而多印一本小說的成本低于5美元。這種市場結(jié)構(gòu)被稱為壟斷競爭。壟斷競爭描述了有以下特征的市場：◎許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。因此，每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。因此，市場上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)為止。壟斷競爭和寡頭一樣，也是介于競爭和壟斷這兩種極端情況之間的一種市場結(jié)構(gòu)。寡頭不同于第十四章完全競爭的理想狀態(tài)，因?yàn)檫@個(gè)市場上只有幾個(gè)賣者。與此相比，在壟斷競爭之下，有許多賣者，其中每一個(gè)賣者與市場相比都很小。有差別產(chǎn)品的競爭為了理解壟斷競爭市場，我們首先考慮一個(gè)企業(yè)所面臨的決策。接著我們比較壟斷競爭下的均衡與我們在第十四章中考察的完全競爭下的均衡。短期中的壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭市場上的每個(gè)企業(yè)在許多方面很像壟斷企業(yè)。（與此相比，完全競爭企業(yè)面臨一條市場價(jià)格時(shí)的水平需求曲線。圖17－l表示分別在一個(gè)不同的壟斷競爭行業(yè)的兩家典型企業(yè)的成本、需求和邊際收益曲線。這兩幅圖表示企業(yè)利潤的不同結(jié)果。在(b）幅中，價(jià)格低于平均總成本。壟斷競爭者和壟斷者一樣，通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。壟斷競爭企業(yè)選擇的產(chǎn)量和價(jià)格與壟斷一樣。長期均衡圖17－1描述的情況不會持續(xù)太長。這種進(jìn)入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量,因此，減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求。隨著已有企業(yè)產(chǎn)品需求的減少，這些企業(yè)的利潤下降了。隨著企業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。換句話說，虧損鼓勵(lì)退
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