淺談廣告在市場營銷中的作用-在線瀏覽
2024-08-05 11:58本頁面
【正文】 發(fā)展與社會形象和地位，廣告是由明確的發(fā)起者以公開支付費用的做法，以非人員的任何形式，對產(chǎn)品或服務(wù)的意見和想法等的介紹。廣告在營銷中的重要性已經(jīng)在在商品競爭激烈的今天逐漸凸顯，作為一種可高度重復(fù)且覆蓋面廣、效率高的促銷手段，廣告已然是商品推廣和宣傳的最佳手段，不論是新產(chǎn)品上市實的推廣還是現(xiàn)有產(chǎn)品希望鞏固和擴大市場份額，廣告都是商家首選的促銷方式。農(nóng)夫山泉的成功無疑是通過廣告推廣產(chǎn)品相當(dāng)成功的例子。農(nóng)夫山泉以其飽含深意、韻味優(yōu)美的廣告詞而成功。為何農(nóng)夫山泉的廣告會贏得消費者的青睞？，異于其他相同相似的東西總會讓人遺忘忽略甚至厭惡，在瓶裝水的市場的品牌都在標榜自己的衛(wèi)生、高檔和時尚的同時，農(nóng)夫山泉另辟蹊徑，僅僅以“有點甜”這三個字向消費者傳達了產(chǎn)品的天然性與甘甜的口感，讓消費者耳目一新，記憶深刻。，迎合消費者信息的爆發(fā)讓消費者每天充斥在大量的信息之中，因此，越來越多的人只愿意接受相對簡單易記的信息，商家注意到了這一點，為了避免消費者對于廣告信息接收的疲勞，農(nóng)夫山泉的廣告只介紹了一點，就是甜，這種對味覺的描述有強大的記憶功效，獨特新穎的廣告創(chuàng)意和廣告詞讓消費者耳目一新，從而使消費者記憶深刻，讓消費者喜歡并購買，農(nóng)夫山泉就是以簡單取勝，以出其不意取勝。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當(dāng)之極，因為它符合產(chǎn)品的特性并且突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。任何商品在市場上的銷售都不能追求“一錘子買賣”，既然是為產(chǎn)品做廣告，就要符合產(chǎn)品特征，廣告的核心更要切中產(chǎn)品特征，才能經(jīng)住市場和消費者的考驗，才能盛名不衰。 ，促進購買 認識是廣告最基本的功能，消費者可以通過廣告認識和了解更多的品牌、商品，以及各種商品的用途、價值等。廣告中對于產(chǎn)品的介紹會使消費者更為深刻的認識產(chǎn)品，進而促進購買。廣告可以作為新產(chǎn)品上市的推廣宣傳，也可以幫助已有產(chǎn)品擴大市場占有率，規(guī)模性的廣告戰(zhàn)略會開拓產(chǎn)品市場、提高產(chǎn)品的知名度，所以，廣告的設(shè)計與發(fā)布會讓消費者和競爭者同時意識到商品的存在，增加自身優(yōu)勢
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