淺談廣告在市場營銷中的作用(參考版)
2025-06-28 11:58本頁面
【正文】 市場是面向大眾的，如想產(chǎn)品為更多人所知，就要選擇一個讓大家都能了解到產(chǎn)品的方式，廣告，一定會是聰明商家增加市場份額的首選。廣告是一種高效的大眾化的信息傳播方式，它傳播范圍廣、重復性好并且極富表現(xiàn)力和感染力，特別適合于向分散在各地的眾多目標顧客傳送信息。其中，產(chǎn)品功能、品牌提供的主要利益是廣告信息的主要來源。成功的廣告是根據(jù)廣告活動的有效性而不是花費金額的多少來衡量的，因此，選擇了正確的廣告信息就決定了廣告投資會有相對較高的回報率。同時，在制定廣告預算的時候要注意產(chǎn)品所在的生命周期、品牌的市場份額、市場環(huán)境和產(chǎn)品替代性等因素。所以公司希望花費實現(xiàn)銷售目標所要的廣告費用。和產(chǎn)品進入市場是要進行市場定位和市場細分一樣，廣告的促銷也要確定廣告目標。，豐富生活追求時尚已是眾多消費者消費時所考慮的重要因素之一，廣告的設計經(jīng)常會加入流行元素，并使之與自身產(chǎn)品貼切的融合，在推廣企業(yè)產(chǎn)品的同時也向消費者介紹了當下的時尚元素，引導消費者消費。，良性競爭企業(yè)若想有長遠的發(fā)展就必須要制定戰(zhàn)略性計劃，而廣告策略就是戰(zhàn)略性計劃中重要的一部分。廣告作為中間商或生廠商與消費者之間溝通交流，傳遞信息的媒介，是最為有效的且迅速節(jié)省的促銷方式。真實，才有力量。華而不實的廣告可以勝在一時卻不可勝一世，因此，廣告做的新穎獨特固然重要，但更要名副其實。 農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級水資源保護區(qū)，水質純凈，喝一口都會感到甘甜。在純凈水市場獲得成功之后，又推出了農(nóng)夫果園系列果汁，以簡單而新穎的“喝前搖一搖”的廣告語闡述了其他品牌都竭力避免的果汁沉淀問題，變劣勢為優(yōu)勢，通過一則廣告，改變了消費者的心理，這便是農(nóng)夫山泉飲品以其獨特的廣告宣傳所達到的最好效果，也是其迅速占領市場的關鍵。在鄉(xiāng)間寧靜的田野里，辛苦耕作的農(nóng)民擦著額頭的汗水，喝上一口甘甜的泉水解渴解乏，喝下半瓶水之后，好像一切疲倦都消失了，臉上的表情也滿是幸福，再配合那句“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語，整個廣告已猶如一幅動靜相
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