論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-05 03:03本頁面
【正文】 景下微小說、微博、微電影 微信等一系列“微型事物”應(yīng)運而生。 作為廣告與電影跨界產(chǎn)物的微電影一出便憑借其互動性，時效性、針對性等特點受到廣告界的追捧，成為當下最炙手可熱的營銷模式。一般認為，微電影時長在30 ~300 秒之間，能夠在各種具有視頻功能，移動設(shè)備平臺上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美的高制水準作品。具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的帶有故事情節(jié)的視頻短片。微電影會借新媒體播放的、他有完整策劃和系統(tǒng)制作支持，有故事情節(jié)，內(nèi)容有惡搞、廣告等。 強調(diào)人們從電影、電視到電腦之后，智能型手機視窗成為日常生活中不可或缺的第四屏幕。由國家贊助的電影中心“巴黎影像論壇”（Paris Forumdes Images）旗下觀眾會員約達4000人，在巴黎的藝術(shù)中心“龐畢度中心”（Pompidou Center）舉辦本屆影展時觀眾更達5000人左右。 經(jīng)過這幾年發(fā)展，大陸亦發(fā)展出雷同的影展，如非常短片競賽、大鵬獎、上海電影節(jié)等影展也都增設(shè)了手機電影的評選獎項。（二） 微電影的特征 “微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的3“微”特征，使的過去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。二、微電影的市場分析（一）市場規(guī)模 目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。特別在各種重大事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無可比擬的優(yōu)勢。其中，%的微電影受眾每天多次上網(wǎng)看視頻；%。微電影受眾上網(wǎng)看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內(nèi)容密切相關(guān)。其中，2/3的用戶每周上網(wǎng)看視頻不超過10小時，%。 （二）產(chǎn)品分析 微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。微電影具有門檻低、制作周期短、發(fā)行方式相對簡單、互動性、開放性、娛樂性強、創(chuàng)作環(huán)境自由、表達機會更多的優(yōu)勢。一部好的“微電影”往往超過傳統(tǒng)的電影。因此“微電影”已被很多視頻媒體購買或者采用。 （三）市場目標1. 目標受眾：微電影受眾中，%的用戶使用寬帶接入看視頻。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。%， %。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內(nèi)容，%%。微電影受眾的學歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。 在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別，男性用戶占比高于女性20個百分點。微電影受眾中，19歲以下、2029歲、%、%%。微電影受眾的學歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。與往年相比，高中、大專學歷的用戶占比略有提升。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長。（四）市場應(yīng)用 結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會有大量的企業(yè)和興趣愛好者參與到這項活動中，同時也充分調(diào)動各種新媒體給予強大的平臺支持。三：微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（1） 微電影的現(xiàn)狀 微電影作為新興事物，從制作到播出都基于網(wǎng)絡(luò)平臺，于是2012年7月9 日，國家廣
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