【摘要】第四章第四章廣告目標(biāo)與預(yù)算廣告目標(biāo)與預(yù)算學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?理解廣告目標(biāo)的概念和功能;?理解廣告目標(biāo)與銷售目標(biāo)的區(qū)別;?理解廣告預(yù)算的內(nèi)容及意義;?掌握制作廣告預(yù)算的編制方法;?了解廣告計(jì)劃書的基本內(nèi)容;?掌握制定廣告計(jì)劃書的一般程序。開篇案例開篇案例中央視一日“圈錢”第五章第五章廣告目標(biāo)與預(yù)算廣告目標(biāo)與預(yù)算
2025-06-16 00:24
【摘要】第九章廣告策劃與廣告預(yù)算第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義第二節(jié)廣告預(yù)算的內(nèi)容與分類第三節(jié)影響廣告預(yù)算編制的因素第四節(jié)廣告預(yù)算的編制程序第五節(jié)廣告預(yù)算的編制方法第六節(jié)廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義一、廣告預(yù)算的概念?廣告預(yù)算是廣告主和廣告企業(yè)對
2025-02-26 01:04
【摘要】前言2011年12月4日,我們市場營銷系2個班要開始為期2周的廣告課程設(shè)計(jì)實(shí)習(xí),本次廣告課程設(shè)計(jì)是市場營銷專業(yè)學(xué)生在學(xué)完市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告理論與實(shí)務(wù)、應(yīng)用軟件(PHOTOSHOP)等課程之后進(jìn)行的一次綜合性的實(shí)踐教學(xué),其教學(xué)目的在于讓學(xué)生經(jīng)歷一次較完整的廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐,達(dá)到廣告理論與廣告實(shí)務(wù)的統(tǒng)一,提高學(xué)生開展廣告策劃活動的能力、廣告文案撰寫能力、廣
2024-09-13 04:17
【摘要】摘要本次廣告策劃是針對如何提高皇城老媽火鍋在撫順市場上的占有率,如何進(jìn)一步提升其在撫順市場的知名度和美譽(yù)度而進(jìn)行的廣告策劃,通過此次策劃,將使皇城老媽火鍋在店面林立的撫順火鍋市場中占有絕對優(yōu)勢,確立其在撫順第一火鍋品牌的地位。通過前期的市場調(diào)查研究,分析得出以下結(jié)論:1)四川火鍋熱遍大江南北,其特殊口味也深受東北人的喜愛,在撫順地區(qū)同樣有著廣闊的市場前景。
2024-08-03 08:19
【摘要】第七章廣告計(jì)劃2?廣告調(diào)研目的:利用一定方法,對市場環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知與行為進(jìn)行客觀的測定、分析及評價,并為廣告戰(zhàn)略與執(zhí)行提供依據(jù)和解決營銷問題。?廣告調(diào)研分廣告前、中及后三個階段。分別服務(wù)于廣告戰(zhàn)略擬定、執(zhí)行監(jiān)控及評估。內(nèi)容現(xiàn)定于市場訊息、消費(fèi)者訊息、媒介及反饋信息?廣告調(diào)研存在觀察、文獻(xiàn)、問卷、試驗(yàn)、抽樣等系統(tǒng)技術(shù)內(nèi)涵。
2025-06-29 18:05
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)概論?廣告的歷史發(fā)展?廣告環(huán)境廣而告之??無所不在的廣告廣而告之??你所了解的國家?你所了解的大學(xué)?你所了解的企業(yè)國家標(biāo)簽?中國?美國?英國?日本?朝鮮大學(xué)標(biāo)簽?哈佛大學(xué)
2025-03-25 15:07
【摘要】廣告程序與廣告策劃第一節(jié) 廣告程序模式 廣告活動是一項(xiàng)復(fù)雜的工程,其工作相當(dāng)繁雜。在長期的廣告實(shí)踐中,廣告工作者總結(jié)出一種程序模式,這個模式的內(nèi)容包括:一、市場調(diào)查與預(yù)測;二、廣告決策;三、編制廣告預(yù)算; 廣告程序模式圖 四、媒介選擇;五、廣告創(chuàng)作;六、廣告發(fā)布;七、廣告效果測定。 廣告策劃的目標(biāo),就是根據(jù)廣告活動的實(shí)際需要,依照廣告
2025-07-03 04:16
【摘要】廣告由策劃和實(shí)施兩部分組成。策劃部分主要包括市場調(diào)查、市場認(rèn)識與定位產(chǎn)品認(rèn)識與定位、廣告戰(zhàn)略制定。實(shí)施部分包括創(chuàng)意和在各種媒體上傳播信息。廣告是根據(jù)市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者等內(nèi)外部環(huán)境挑選出一個適合目標(biāo)受眾的與眾不同的形象,并且綜合運(yùn)用各種手段宣傳這種形象的過程。(一)廣告策劃概說廣告策劃的概念,有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃,它是對同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告
2025-06-29 23:55
【摘要】廣告策劃與管理第五章廣告策劃與預(yù)算2023/3/22ch05廣告策劃與預(yù)算第五章廣告策劃與預(yù)算n現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點(diǎn)n廣告策劃的程序n廣告目標(biāo)n廣告計(jì)劃n廣告預(yù)算2023/3/222ch05廣告策劃與預(yù)算學(xué)習(xí)目標(biāo)n了解現(xiàn)代廣告策劃的特點(diǎn)及意義;n熟悉現(xiàn)代廣告策劃一般程序;n掌握廣告目標(biāo)的選擇、廣告
2025-02-19 06:08
【摘要】廣告設(shè)計(jì)與策劃金江3/1/20231SchoolofManagement第六章廣告效果測定與廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算?該花多少錢以及能達(dá)到什么效果?第一節(jié)廣告效果測定策劃一、廣告效果“測定什么”和“結(jié)果如何”?怎么是有效果,怎么是無效果?(一)廣告效果的界定及其分類廣告效果就是指廣告對于受眾所產(chǎn)生的影響以及由于人際傳播所達(dá)到的綜合效
2025-02-25 03:15
【摘要】如何撰寫廣告策劃書ü廣告策劃書的格式及內(nèi)容ü廣告策劃書的編制原則ü廣告策劃書實(shí)例第九章廣告策劃書的撰寫ü廣告策劃書應(yīng)該包括的內(nèi)容:1、封面a)策劃書的名稱——策劃書的主要內(nèi)容b)被策劃的客戶名稱c)策劃機(jī)構(gòu)和策劃人名稱d)策劃完成日期e)策劃書編號2、策劃小組名單3、目錄4、
2025-02-26 01:08
【摘要】第八章廣告策劃書與廣告預(yù)算本章學(xué)習(xí)目標(biāo)1、理解廣告策劃書的涵義和廣告預(yù)算的基本概念、意義以及廣告公司在預(yù)算中的作用。2、掌握策劃書的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn),廣告費(fèi)用的內(nèi)容、廣告費(fèi)用預(yù)算的項(xiàng)目分配,了解廣告預(yù)算的影響因素;3、掌握廣告策劃的書寫流程,廣告預(yù)算的幾種方法及編制簡單的廣告預(yù)算書。理論目標(biāo)1、學(xué)會運(yùn)用適當(dāng)?shù)念A(yù)算方法進(jìn)行實(shí)例分析、分析廣
2025-03-31 20:15
【摘要】廣告策劃與預(yù)算第一節(jié)廣告策劃的含義及特點(diǎn)?什么是廣告策劃廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,推知和判斷市場態(tài)勢及消費(fèi)群體的需求,利用已掌握的知識、情報和手段,合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程,以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動?現(xiàn)代廣告策劃的意義:目的性、科學(xué)性、靈活性廣告策劃的具體作用
2025-02-26 01:06
【摘要】廣告概論與策劃實(shí)務(wù)永泉教學(xué)筆記第一章廣告與廣告策劃廣告是現(xiàn)代社會中一種頗具文化品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象,是一種特殊的現(xiàn)代文明。它貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個方面,涉及到人類的社會生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域,不僅極大地支
2024-08-08 00:35