分析廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響-在線瀏覽
2024-08-01 15:43本頁面
【正文】 段可以替代廣告在社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的這種地位（四）廣告對(duì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟(jì)或市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)器，是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。廣告把企業(yè)生產(chǎn)、銷售方面的信息傳遞給廣大消費(fèi)者，把各種服務(wù)信息傳遞給大眾，使消費(fèi)者了解各種市場行情，以決定其消費(fèi)選擇。廣告活動(dòng)是一個(gè)不斷輸送各種信息和信息反饋的過程，廣告可以極大地豐富和活躍市場，加速資源的交換和流轉(zhuǎn)，公開的信息使人們之間的選擇趨向公平和合理，減少和降低了各種成本，從而提高了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告也是社會(huì)生產(chǎn)的催化劑和加速器，它加速了社會(huì)再生產(chǎn)的過程，廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發(fā)明，都會(huì)很快被廣告所利用。我們還應(yīng)當(dāng)看到，廣告有利于開展競爭，而競爭性是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，是市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)的客觀規(guī)律和最高權(quán)威，通過競爭，使市場主體不斷創(chuàng)新，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告的成功預(yù)示著競爭的勝利，廣告對(duì)促進(jìn)競爭，推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用。一般來說，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家，其廣告開支額也就越高。中國為67億美元，居世界第八位。自進(jìn)入90年代以來，我國的廣告營業(yè)額以每年約45％的速度增長。廣告的發(fā)展，有利于促進(jìn)我國產(chǎn)品向商品化的轉(zhuǎn)化；促進(jìn)不成熟的市場經(jīng)濟(jì)向成熟的市場經(jīng)濟(jì)的過渡；促進(jìn)中國統(tǒng)一市場的形成 （五）現(xiàn)代廣告在企業(yè)發(fā)展中的積極作用（1） 廣告是企業(yè)市場信息的重要來源之一。（2） 廣告是企業(yè)創(chuàng)名牌商品的必要條件。有人說：名牌是廣告投入，或者說是錢堆出來的。據(jù)美國學(xué)者統(tǒng)計(jì)，在美國，投資1億美元廣告費(fèi)，成為名牌的可能性也只有2% 。（3） 廣告對(duì)企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代、增加花色品種，以及對(duì)新技術(shù)的認(rèn)識(shí)和采用、加強(qiáng)競爭意識(shí)等起著重要作用。（4） 廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段都有著重要的產(chǎn)出作用。（5） 廣告對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品的了解及品牌識(shí)別、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度及信譽(yù)等有著重要作用。（6） 廣告對(duì)企業(yè)維持現(xiàn)有市場占有率和擴(kuò)大市場占有率起著重要作用。消費(fèi)者一般認(rèn)為廣告能為商品質(zhì)量好壞負(fù)部分責(zé)任，而進(jìn)行廣告的企業(yè)至少在某些方面表現(xiàn)出自信和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。廣告促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷。廣告有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是它可以借助媒體的威信來提高自身的威信，我們稱之為光環(huán)效應(yīng)。媒體的威信對(duì)廣告的內(nèi)容和效果有著極其重要的影響。人員推銷可充分借助這一特點(diǎn)。最后，廣告的傳播速度和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人員推銷，它可以成為人員推銷的先行官。由于廣告費(fèi)用帶有不變費(fèi)用的性質(zhì)，因此，成功廣告在這方面的作用是非常明顯的。商品積壓一般有兩種情況，一種稱為“死”積壓，即商品絕對(duì)沒人要，已經(jīng)成了“垃圾”。在這種情況下，由于空間與時(shí)間原因形成的積壓是最常見的現(xiàn)象之一。應(yīng)引起充分注意的是：企業(yè)的商品能否最終獲得長期、穩(wěn)定的銷售效果，取得利潤，取決于商品本身一定的質(zhì)量。同時(shí)還要注意另一種傾向，即認(rèn)為酒好不怕巷子深，商品質(zhì)量好就不用做廣告，極端忽視廣告的作用。這種缺乏戰(zhàn)略眼光的做法，不能適應(yīng)當(dāng)今迅猛發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展將造成不可估量的損失。只追求質(zhì)量，而忽視廣告的作用，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下很少有成功的案例。在一定的時(shí)期，一定的條件下，當(dāng)質(zhì)量達(dá)到某一水準(zhǔn)時(shí)，廣告往往會(huì)成為企業(yè)生存和發(fā)展的最關(guān)鍵因素。也有人認(rèn)為，由于廣告在市場競爭中起的作用越來越大，必須造成中、小企業(yè)認(rèn)為自己即
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