品牌原理簡要概述-在線瀏覽
2025-08-08 15:39本頁面
【正文】 和思考方法，相信對品牌建立和運行及管理有所啟發(fā)。 正文 一、品牌 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽，廣告方式的無形總和。這里可看出品牌屬性代表的產(chǎn)品本身、歷史、聲譽，廣告方式又是心理范疇的，價格是營銷的手段。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。意念絕不是空穴來風的，是有其市場的、物質(zhì)基礎(chǔ)的。品牌可以驅(qū)動消費者的選擇，品牌可以增加產(chǎn)品的價值，品牌可以增加公司的利潤。在二十世紀的工業(yè)時代，漫長的產(chǎn)品生產(chǎn)周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用，有一個過渡，并可以保持擁有一個長期的品牌資產(chǎn)。在這種情況下，品牌的確立和保護更越過產(chǎn)品的營銷本身。品牌是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，人們所購買的品牌至少在一定程度上，反映對自我的看法。品牌的最高境界是游離于產(chǎn)品之上的一個象征。那么，品牌到底是什么呢？是由什么構(gòu)成的呢？怎樣從整體的角度去審視品牌？ 二、品牌下的市場營銷、品牌下的產(chǎn)品與市場下的產(chǎn)品不一樣 市場營銷下的品牌：我們首先應(yīng)確立這樣的信念，即品牌是有其構(gòu)成原素，并有規(guī)律可循。問題是市場的變化千變?nèi)f化，這些因素確實構(gòu)成了一套和實現(xiàn)營銷計劃的可控變量的方法。組織目標相聯(lián)系的。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。早期的品牌概念只是區(qū)別產(chǎn)品的一個名稱和符號。她的形象既色彩包裝，功用所產(chǎn)生的形象是在了解消費者需求，這種需求不是獨一無二的。在產(chǎn)品開發(fā)決策中，品牌的意義在于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品還可提供消費者的心理滿足感，這是產(chǎn)品的品牌意識，是有點感情色彩的。品牌能對消費者產(chǎn)生某種心理暗示，這種暗示是通過方方面面綜合因素引起的，分銷渠道也不例外。如果一個產(chǎn)品擺地街攤上與放在時裝店里的效果是完全不一樣的，在品牌下的市場營銷地點還有另一種含義，即心理學范疇的地點的意義。明顯地低價產(chǎn)品給人的感覺與高價的產(chǎn)品給人的感覺是不同的。對人們的心理產(chǎn)生影響很大，讓人驚喜、讓人憂慮?！ 。?）品牌下的促銷是品牌主題活動三位一體的。從媒體上的經(jīng)常出現(xiàn)而移入人們腦海當中，這是最高境界。還包括“我信仰什么”，“我的價值現(xiàn)是什么”的意識形態(tài)范疇，就是說品牌之于廣告一種人性氣質(zhì)，不是干巴巴的，是有色彩的情感。朱海松傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）品牌原理（二） （更新日期： 200098當我們強調(diào)“品牌”下的營銷，但會更側(cè)重于消費者的心理感受，這種感受來自于產(chǎn)品、價格、地點、促銷之外，還包括顏色、包裝價值觀、等一系列無形的因素，所以品牌除了與上述營銷四個組合因素有關(guān)外，還與消費者的心理有關(guān)。一提到心理學我們可能會感到汗顏，但確實的情況的確是心理作用，在品牌確定中是非常重要的?！ ∶糠N產(chǎn)品都有其消費模式和習慣，在這種共性基礎(chǔ)上，特定消費群的心理感受的創(chuàng)造捕捉，引導(dǎo)就顯得至關(guān)重要，這種品牌心理的影響和暗示絕不是產(chǎn)品本身能帶出的，而是消
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