【正文】 (2)板報 (墻報 )形式 板報 (墻報 )形式即用紙張編繪貼在宣傳櫥窗上，這是櫥窗宣傳常用的形式。 第二節(jié) 展覽設(shè)計 一、展覽設(shè)計的涵義不要求 展覽設(shè)計是根據(jù)展出的主題，在一定的時間和空間環(huán)境里，設(shè)計一個既能滿足功能要求，又能滿足一定的審美要求的完整的實體?？臻g環(huán)境有室內(nèi)和室外空間，室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點，在展示道具形式作用下的空間形態(tài)， 其變化的主要在于展覽道具的變化，室外空間主要有展覽建筑、展館環(huán)境、場地等，也是展覽設(shè)計的重要部分。從展覽會的入口、序館、主館、分館到出口的序列組合設(shè)計以及展覽會的統(tǒng)一形象設(shè)計，都必須圍繞著更好地實現(xiàn)特定的展覽功能來進行設(shè)計，必須是在充分體現(xiàn)展覽意圖和功能的基礎(chǔ)之上，調(diào)動各種藝術(shù)的、科學(xué)的、技術(shù)的手段，為展品創(chuàng) 造最佳的展示空間、陳列空間與交流空間以及貿(mào)易洽談和銷售空間。只有為雙方的共同參與提供恰當(dāng)?shù)目臻g景觀和展覽氛圍，展覽的設(shè)計藝術(shù)功能才能得以發(fā)揮，才能形成較為理想的展覽效果。 總體設(shè)計包括展覽會的統(tǒng)一形象設(shè)計，展出場地的總平面、立面、空間的設(shè)計和處理，包括展覽的展架、展臺、展柜、展墻、地毯、燈具等用品進行統(tǒng)一的安排，使之有一個統(tǒng)一的格調(diào)，并根據(jù)不同的展館或展位在其形體、色彩和方位上要有所變化來豐富展覽的空間層次。 (2)具體問題具體分析 展覽的總體設(shè)計要針對具體的問題、針對不同性質(zhì)的展覽會而創(chuàng)造出不同的氣氛，根據(jù)不同的展品內(nèi)容而使用不同的道具、設(shè)計出不同的展覽環(huán)境空間，并從展館的平面布局到立面處理，空間造型到空間變化與過渡，從展覽的面積確定到道具的樣式與材料，展板的圖文編排及裝飾手法和展覽的照明、音像及演示都要進行全盤的考慮，并作出總體的設(shè)計方案和統(tǒng) 一的安排。 三、展覽的統(tǒng)一形象設(shè)計 展覽的統(tǒng)一形象設(shè)計主要為會徽、會旗、吉祥物和工作人員制服以及展覽指示符號系統(tǒng)和招貼廣告等設(shè)計。 會徽是展覽會的標(biāo)志。會徽主要作用于展館內(nèi)外的各類展示設(shè)計之中，作用于展覽會的各種廣告媒體，宣傳品和用品設(shè)計之一，對于擴大展覽會的社會影響，樹立展覽會在社會大眾心目中的形象，具有著重要的識別作用和記憶作用。 吉祥物設(shè)計是以富于吉祥含義的人形、動 物等作為平面的或立體的藝術(shù)品造型，成為展覽會的寵物和象征圖形。吉祥物可制作成小的禮品和紀(jì)念品贈送給觀眾，其圖案形象則可廣泛用于展覽會的各種廣告和宣傳用品之上，以及將吉祥物放置于展覽的陳列布置之中，以增強展覽會的氣氛和宣傳效果。館服的作用具有方便觀眾辨識與詢問，擴大展館形象宣傳和給展館增添歡快的展覽氣氛，館服的設(shè)計必須與展覽會的性質(zhì)相吻合，要有鮮明、突出的象征，式樣要新穎 并具有整體效果，要有別于觀眾的著裝和避免不同展館的相互雷同。 大型的展覽會、博覽會有其展覽區(qū)、銷售區(qū)、表演影視區(qū)、娛樂區(qū)、貿(mào)易洽談與專業(yè)交流區(qū)、生活服務(wù)設(shè)施以及相應(yīng)的展覽會務(wù)區(qū)，服務(wù)于展覽的銀行、海關(guān)、保險、通訊、旅游等機構(gòu)的集聚區(qū)等，猶如一座小城市，一個小型的社會。 指示符號系統(tǒng)欲求達(dá)到明確的指示功能，其符號設(shè)計應(yīng)以簡潔、標(biāo)準(zhǔn)、明了的視覺印象，給人以準(zhǔn)確的信息，使之成為 個提高工作效率、參觀效率、給人以方便的一種形象符號。主要是由展示空間、環(huán)境空間、銷售空間、交流空間 、演示空間所構(gòu)成。 空間功能設(shè)計即展覽陳列、展示、演示、交流、貿(mào)易銷售與人流組織等多方面實際功能的需求。 空間的效益設(shè)計指既要注意展覽空間充分有效地利用，又要符合經(jīng)濟的原則。展覽空間的審美設(shè)計，要求多樣統(tǒng)一，簡練并富有變化。內(nèi)容與空間的分配因此要做到有效地安排，說明性的內(nèi)容可以縮小空間，使參觀者能接近而清楚地看到或聽到展示中所表達(dá)的事物；圖表或商品性的內(nèi)容，則可加大其空間，使參觀者能以適當(dāng)?shù)木嚯x觀看展出的商品和資料等。 六、展示的構(gòu)成設(shè)計 展示的構(gòu)成設(shè)計，即是通過展示物品、展示道具與展示空間的有機組合，創(chuàng)造出良好的展示環(huán)境，以期實現(xiàn)展覽的意圖。高效的使用空間，富于美感，并符合經(jīng)濟與效率的原則，還要具有獨特的個性風(fēng)格。其構(gòu)成的樣式主要有封閉式、通過式和開敞式這三種： 在展出的展位中設(shè)置詢問 臺或中心展臺，作為接待進行貿(mào)易洽談，環(huán)繞中心的四周陳列展品。 以展覽攤位的連續(xù)組合，可以是格式化的，也可以是特殊性的，可以是半封閉式的，也可以是開放式的，其優(yōu)點是節(jié)省面積、整齊統(tǒng)一。 展示造型構(gòu)成設(shè)計也是多種多樣的，使用的造型材料也可自由選擇，展示造型的外在的基本形，大體有柱型、方體型、球體型、塔型、階梯型等， 還可以文字造型或模擬物品造型來進行創(chuàng)意設(shè)計，形成不同的展示風(fēng)格部位。同樣的展出內(nèi)容，由于色彩的不同，展覽的效果就不同。在設(shè)計中運用色彩的對比和調(diào)節(jié)作用，通過展品色彩之間，背景與展品之間的反襯、烘托或色光的映輝，使展品在觀眾中獲取良好的視覺效果與心理效果。展覽色彩運用統(tǒng)一和諧的色調(diào)和富有韻律感、節(jié)奏感的色彩組合序列，則能起到美化展品、美化展示環(huán)境，給人在視覺和心情上以愉快的審美作用。展覽會一般常用白色背景作為主色調(diào)，以明快地襯托出各種不同的展品，其效果高雅、突出。但是只一個主色又會太單調(diào)，觀眾在展覽館內(nèi)的視覺由于相鄰區(qū)域的不同顏色會在感覺上互相影響，并產(chǎn)生出色彩的對比。 (4)収揮出色彩的表現(xiàn)力和感染力 展覽的色彩設(shè)計要發(fā)揮出色彩的表現(xiàn)力和感染力，首先要根據(jù)展覽會的性質(zhì)和展出的內(nèi)容來確定一個統(tǒng)一設(shè)計的主色調(diào)和專用色，確定各展館之間的色彩關(guān)系，以保證它們之間的統(tǒng)一 感、連續(xù)感而又有個性化的變化，使前后各展館的色彩形成一種有韻律感的節(jié)奏。配合燈光的使用，造成適宜的展出氛圍，利用展覽單元的商品色彩與文字圖形色彩，將整體效果更好地體現(xiàn)出來。因此，通常外形線條單一、色彩灰暗的展品，背景則用強烈的色彩加以襯托，反之，外形色彩活潑的展品就應(yīng)采用相對穩(wěn)定的色彩。在設(shè)計中還應(yīng)善于運用色彩明度的對比，打破展示背景和展品色彩的單調(diào)和呆板感，補救色彩的過分統(tǒng)一，起到相互配置、襯托、呼應(yīng)、補充的效果，另外，色彩的配置、襯托都應(yīng)起到烘托展覽主題和展品的作用。展覽的燈光照明很重要，甚至起著展示效果的決定作用，同樣的展品在不同的燈光照射下，其亮度、角度、色彩或平淡或十分突出?？刹捎蒙錈?、聚光燈、冷光燈的燈具或自然光進行照明，它們的光束帶有方向性，可隨時調(diào)節(jié)方向和角度，大多數(shù)配上帶有反光鏡的燈泡。 基本照明是在展示陳列空間的頂部上有規(guī)律地安裝的燈光，一般以均勻的明度照亮地面與壁面，使人能清楚地看到陳列商品與陳列的說明文字。 特殊照明是采用經(jīng)過精心設(shè)計的特殊照明方法，來渲染展覽的氣氛。利用和強調(diào)特殊的照明來制造吸引力，以吸引觀眾的注意力。 照明的配光方式也是多種多樣的，從照明區(qū)位分布，可分為頂光、底光、順光、側(cè)光、逆光等。照明的方法有直接照明、間接照明及半間接照明等。好的展覽照明設(shè)計具有渲染氣氛、形成視覺導(dǎo)向，產(chǎn)生運動感，增強立體感，擴展空間和豐富展覽道具層次以及調(diào)整展位色彩結(jié)構(gòu)，重點展示展品的作用。 九、展覽的陳 列設(shè)計 陳列布展設(shè)計是展覽會展示商品的重要手段，如同商店的櫥窗設(shè)計布置一樣，既要有合理性、藝術(shù)性，又要突出展品的特征形象。展品陳列要有層次，要有疏有密，數(shù)量的多少要適當(dāng)。展臺上的圖片，從內(nèi)容宣傳到展覽形式起著很大的作用。 展品陳列布置的基本準(zhǔn)則是使參觀者從不同的角度能看清楚展品的形象，陳列的技巧則是要突出展品。 展覽的陳列布置設(shè)計，按其陳列的區(qū)位可分為地面陳列、壁面陳列、展架陳列、柱面陳列、空間陳列等幾種。這種陳列形式多樣，將商品平穩(wěn)地擺放于地面、地臺上，可置放各 種模型、模特、道具支架等，使之能充分展示商品的立體構(gòu)成與造型，呈現(xiàn)出全面的立體感和豐富的層次感，給人以安定感。 壁面陳列是將商品平展或折疊平貼壁面的粘貼陳列方式，可充分展示商品的平面構(gòu)成與質(zhì)地花紋，便于觀眾觸摸和觀看。印刷品、毛巾布料、服裝等，多用壁貼陳列方式。利用柱面陳列可產(chǎn)生消除柱子的阻塞感，擴大陳列展示的區(qū)位。 展架陳列是將商品陳列在展架或其他鋼架、木架上的 種陳列方式，這類陳列靈活多變，適應(yīng)性比較強，具有豐富的層次感，容易獲得多姿多采的空間效果。具有吸引和引導(dǎo)觀眾、美化空間、活躍氣氛的作用。 (1)與題陳列組合 專題陳列組合是以商品大類列出多種專題，或以某些專門使用對象列出的一些專題組合等所進行的陳列設(shè)計，其效果集中，容易吸引觀眾。 (3)關(guān)系陳列組合 關(guān)系陳列組合是以一類商品為主，并將其他在使用上有關(guān)連的，或在制作、材料上同類的以及在其他 方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列組合，以方便觀眾有選擇性地參觀。陳列的基本構(gòu)成主要有水平構(gòu)成、豎直構(gòu)成、斜線構(gòu)成、垂直交叉構(gòu)成、放射構(gòu)成、曲線構(gòu)成、圓形和半圓形構(gòu)成、正三角形和倒三角形構(gòu)成等。 展 示和陳列布置設(shè)計，無論采取哪一種構(gòu)成形式展示展品，都應(yīng)應(yīng)根據(jù)展品的特點和功能來表現(xiàn)，重視陳列設(shè)計的藝術(shù)性與感染力，追求新異、情趣與個性化的效果。 一般來說，編輯方針存在著兩個基本側(cè)重點：一是向全體員工傳達(dá)有關(guān)管理層意圖與精神，宣傳管理方針及其措施，以便使 全體員工齊心協(xié)力，按最高指示與管理方針?biāo)敢姆较蚪y(tǒng)一行動。編輯方針應(yīng)該定期在這兩個側(cè)重點間進行調(diào)整。譬如只強調(diào)傳達(dá)上級指示精神、講述高層領(lǐng)