江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2025-08-04 18:28本頁面
【正文】 發(fā)展目標(biāo)及系統(tǒng)分析框架 江蘇物流企業(yè)要加強物流品牌建設(shè)，一是要有一個明確的品牌發(fā)展目標(biāo)；二是要有一個系統(tǒng)性的品牌發(fā)展框架。 1．通過對江蘇省物流企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和外來進入物流品牌的分析，筆者認(rèn)為江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)有三個方面：一是針對江蘇物流企業(yè)普遍存在的品牌缺失現(xiàn)實，我們的物流企業(yè)要強化品牌建設(shè)工作的基礎(chǔ)性與現(xiàn)實性方面。三是針對江蘇物流市場低端物流產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格競爭慘烈，而高端物流服務(wù)少有本地企業(yè)能夠提供的現(xiàn)實，要通過合適的品牌定位來強化物流服務(wù)的差異化。 2．為給出品牌發(fā)展的系統(tǒng)性戰(zhàn)略對策和品牌定位，我們通過參考麥肯西的有關(guān)文獻，采用下述系統(tǒng)性分析框架。 圖1物流企業(yè)品牌發(fā)展的系統(tǒng)分析框架 四、 品牌價值。結(jié)合江蘇物流企業(yè)和市場現(xiàn)狀，我們可以把品牌核心價值提煉如下：江蘇物流企業(yè)要樹立“專業(yè)、專注、專心”的核心品牌價值認(rèn)知。專業(yè)也強調(diào)企業(yè)是專業(yè)化的物流企業(yè)，擁有專業(yè)化的設(shè)備、設(shè)施與技術(shù)、專業(yè)化的服務(wù)理念、專業(yè)化的物流人才、專業(yè)化的項目行業(yè)運作經(jīng)驗與背景和成熟的運營模式，通過強調(diào)專業(yè)的品牌價值，將企業(yè)與那些“空有物流之名而無物流之實”的物流企業(yè)區(qū)分開來。③專心強調(diào)江蘇物流企業(yè)所持的客戶服務(wù)的態(tài)度，它強調(diào)要想與客戶建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，實現(xiàn)雙贏，專心的服務(wù)是基礎(chǔ)。 ?。?）安全、便捷、真誠可靠、貼心。要從高同質(zhì)化、低水平的惡性競爭中擺脫出來，江蘇物流企業(yè)要視創(chuàng)新為核心品牌價值，要通過市場創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新來明晰自己的非低端服務(wù)品牌形象。 2．品牌特色或個性是品牌的精髓，它是品牌價值的外在表現(xiàn)或人性化的描述，江蘇物流企業(yè)要從以下方面來形容自身的品牌特色。即要以自己專業(yè)、安全、環(huán)保、便捷、負責(zé)任的服務(wù)贏得客戶、客戶的客戶和全社會的尊重和信賴。要以客戶、客戶的客戶、員工和股東等企業(yè)的合作伙伴為企業(yè)發(fā)展之本，要把人當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的目的而不僅僅是手段，要通過品牌向利益相關(guān)者傳達企業(yè)為它們創(chuàng)造快樂的追求。在江蘇很多物流及制造型企業(yè)的眼中，物流就是運輸和倉儲的觀念還有相當(dāng)大的市場，因此我們的物流企業(yè)要想在林林總總的物流企業(yè)、物流品牌中脫穎而出，如何打創(chuàng)新牌，如何樹立一個充滿活力又敢于自我挑戰(zhàn)和自我超越的新形象是一個值得研究的問題。物流行業(yè)有自身獨特的運作模式，物流企業(yè)的核心能力在一定程度上由其資源整合能力來體現(xiàn)。資源整合能力是物流行業(yè)的一個關(guān)鍵成功因素，因此物流企業(yè)與其合作伙伴、客戶以及其他利益相關(guān)者的多贏就應(yīng)是物流企業(yè)戰(zhàn)略制定的重要方面。品牌定位體現(xiàn)的是如何在市場上為一個品牌定位，它受品牌目前在市場上的地位、所期望的或未來的地位所影響，它明確地闡明企業(yè)希望品牌在哪些細分市場上獲得那種程度的接納，并以此作為所有品牌管理和該品牌營銷活動的內(nèi)部指導(dǎo)方針。 品牌定位是個動態(tài)的過程，它與品牌的核心價值、品牌特色、品牌承諾以及企業(yè)的市場定位和業(yè)務(wù)定位之間有密切的
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